華潤置地全面啟動(dòng)“高品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略

9月10日，華潤置地全新高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略一“品質(zhì)給城市更多改變”在北京水立方正式啟動(dòng)。全新品牌戰(zhàn)略將全面運(yùn)用于華潤置地產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工程施工、物業(yè)服務(wù)以及核性意模式等各個(gè)方面。

在品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上，華潤置地正式提出獨(dú)創(chuàng)性的“住宅開發(fā)+持有物業(yè)+增值服務(wù)”生意模式和戰(zhàn)略。華潤置地將在進(jìn)行住宅開發(fā)、持有商業(yè)物業(yè)的同時(shí)，致力于為住宅產(chǎn)品注入更多附加值，包括從室內(nèi)設(shè)計(jì)、精裝修到家具配飾的所有環(huán)節(jié)，形成整合性的增值服務(wù)，此舉將使華潤置地在業(yè)務(wù)能力上與其他主營住宅的地產(chǎn)企業(yè)形成顯著的差異。

據(jù)了解，早在2007年，華潤置地就從華潤集團(tuán)收購了建筑裝飾公司——優(yōu)高雅，和持有國家一級資質(zhì)的建筑公司——華潤建筑，2008年，又斥資1.97億港幣，將華潤集團(tuán)的家具業(yè)務(wù)——?jiǎng)?lì)致家私集團(tuán)收入麾下，2009年5月，并購?fù)瑵?jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)院……以圖進(jìn)一步擴(kuò)展自己業(yè)務(wù)的垂直一體化協(xié)同。

“相較外部市場中的裝修、物業(yè)管理等增值服務(wù)，華潤置地提供的增值服務(wù)由于與持有物業(yè)和住宅開發(fā)同出一門，更有利于向客戶提供一站式的解決方案，不僅節(jié)省時(shí)間和精力，而且通過提供更貼近客戶需求的差異化產(chǎn)品提高住宅及商業(yè)物業(yè)產(chǎn)品的客戶讓渡價(jià)值。”華潤置地品牌負(fù)責(zé)人對記者表示，這種商業(yè)模式的進(jìn)一步整合更有利于公司業(yè)務(wù)的垂直一體化，同時(shí)，通過初級住宅產(chǎn)品與衍生的服務(wù)的捆綁銷售，可以有效提高內(nèi)部相關(guān)服務(wù)供應(yīng)商(比如優(yōu)高雅和勵(lì)致)的營業(yè)規(guī)模。

“未來，我們將通過旗下優(yōu)高雅、華潤建筑，勵(lì)志家私等利潤中心延伸地產(chǎn)價(jià)值鏈，不斷挖掘、滿足客戶的深層需求，為業(yè)主提供包括室內(nèi)設(shè)計(jì)，裝修施工，機(jī)電改造。家具定制，配飾選擇等在內(nèi)的一系列增值服務(wù)，滿足日益增長的一站式服務(wù)需求，給業(yè)主一個(gè)高品質(zhì)的家。”華潤置地品牌負(fù)責(zé)人表示。

當(dāng)天出席發(fā)布會(huì)的業(yè)內(nèi)專家分析，隨著國家住宅產(chǎn)業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，以及消費(fèi)者需求的不斷擴(kuò)展，地產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值鏈也在不斷延伸，地產(chǎn)和家居行業(yè)的融合正在加速發(fā)展。華潤置地全新高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，說明地產(chǎn)企業(yè)越來越關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的提升，一種全新的地產(chǎn)服務(wù)模式正在形成。