青島旅游業(yè)金融危機(jī)中上演“撐桿跳”

2009年5月，青島市南區(qū)旅游聯(lián)盟宣告成立，來自吃、住、行、游、購、娛等旅游相關(guān)行業(yè)，涵蓋旅行社、星級賓館、餐飲名店、景區(qū)（點(diǎn)）、商場、娛樂場所、運(yùn)輸公司、行業(yè)協(xié)會等在內(nèi)的涉旅企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟抱團(tuán)取暖，以此來融化金融危機(jī)的寒冰。2008年年底，席卷全球的金融危機(jī)對世界經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊，旅游行業(yè)也未能幸免。旅游市場的萎縮給青島旅游業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，面對挑戰(zhàn)，青島旅游產(chǎn)業(yè)積極應(yīng)對，將金融危機(jī)的影響轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

危機(jī)之下發(fā)現(xiàn)機(jī)遇

2008年年底，席卷全球的金融風(fēng)暴給世界經(jīng)濟(jì)帶來了嚴(yán)重打擊，也讓旅游產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊。作為青島重要經(jīng)濟(jì)支柱之一的旅游業(yè)，今年上半年無論是星級酒店的入住率，還是旅行社的招徠或者接待游客量，或是個旅游景點(diǎn)接待觀光者的數(shù)量，比去年同期都有不同程度的下滑。面對金融危機(jī)給旅游業(yè)帶來的沖擊，青島市政府從危機(jī)中找到了機(jī)遇，并借此發(fā)展青島旅游業(yè)的新格局。

青島一直是幸運(yùn)的。得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和豐富多彩的人文造就青島的獨(dú)特，與百年奧運(yùn)結(jié)緣更吸引了世界的目光……在青島擁有較高知名度和美譽(yù)度的同時，借此發(fā)展起來的青島旅游業(yè)，也越來越完善和成熟。然而青島并沒有沾沾自喜，要從“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的”旅游城市發(fā)展到國際化的濱?，F(xiàn)代文化名城，前行道路還很長。而這場席卷全球的金融危機(jī)中正蘊(yùn)含著難得的發(fā)展機(jī)遇——在促進(jìn)內(nèi)需中扮演重要角色的旅游業(yè)，被公認(rèn)為是拉動內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)最行之有效的策略之一：旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度高、輻射面廣、就業(yè)容量大，旅游消費(fèi)同時兼具最終消費(fèi)、綜合消費(fèi)、多元消費(fèi)的特征，其強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動作用能達(dá)到“一業(yè)興”帶“百業(yè)興”的效果，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動力也會愈加顯現(xiàn)。于是，在尚未回暖的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，世界各地爭相發(fā)展起了旅游產(chǎn)業(yè)。青島正是抓住這一機(jī)遇，對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的提升。

扛著挑戰(zhàn)修煉升級

與以往不同，這次借機(jī)發(fā)展的青島旅游業(yè)，不再是簡單地宣傳推介城市的旅游形象，或是改造城市旅游的設(shè)施，而是全方位的發(fā)展提升。青島旅游城市的定位、旅游產(chǎn)品的開發(fā)、涉旅企業(yè)的扶持和優(yōu)化組合，乃至旅游資源的開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展等都將囊括其中。

日前，由青島市旅游局牽頭，正在編制的郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃有望在7月份完成，這項(xiàng)規(guī)劃中初步確定，青島將以奧帆中心為膠州灣東部岸線龍頭基地，以開發(fā)區(qū)唐島灣的游艇會項(xiàng)目為西部岸線龍頭基地，帶動整個環(huán)灣游艇、郵輪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在某種意義上，游艇、郵輪等海上旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于改善青島的旅游產(chǎn)品長期以單一的、傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光為主的尷尬局面，使其變得更加豐富，這將吸引不同旅游需求和消費(fèi)層次的旅游者。而青島天幕城、劈柴院和歡動世界游樂場的建設(shè)和改造，也有異曲同工之妙。

在組建旅游聯(lián)盟之前，青島市南區(qū)旅游局便積極扶持相關(guān)單位，不僅通過傳媒集中宣傳推廣轄區(qū)里的涉旅企業(yè)，并成功組織旅游大集為商家和游客搭建起一個互惠互利的平臺?？梢钥闯?，這種優(yōu)化整合的策略，讓在金融危機(jī)下“散兵游勇、各自為戰(zhàn)” 的涉旅企業(yè)聯(lián)合起來共享資源，而對旅游企業(yè)的培養(yǎng)更有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)的升級換代。

此外，青島市對旅游軟環(huán)境的進(jìn)一步建設(shè)，無疑是將軟肋提升成為強(qiáng)項(xiàng)，青島市通過主辦全民導(dǎo)游大賽，不僅提升了旅行社導(dǎo)游員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，還培養(yǎng)旅游專業(yè)的大學(xué)生成為青島導(dǎo)游的后備人才，也讓社區(qū)居民和出租車司機(jī)成為宣傳青島的另一窗口。作為青島旅游業(yè)提升過程中最重要的環(huán)節(jié)，旅游服務(wù)質(zhì)量的改善和提升將同旅游環(huán)境的開發(fā)和保護(hù)，以及旅游資源的可持續(xù)發(fā)展一起，為旅游業(yè)快速發(fā)展打下良好而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

重塑產(chǎn)業(yè)嶄新格局

這場聲勢浩大的、以拉動內(nèi)需為核心的旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，將讓青島旅游業(yè)的未來格局發(fā)生巨大的變化。那么，青島旅游業(yè)的未來會怎樣？我們相信，通過這次的提升和發(fā)展，青島將會塑造和培育出城市的旅游品牌，這將有利于未來旅游市場的開拓和旅游品位的提升。此外，旅游企業(yè)的引進(jìn)和培養(yǎng)也會推動產(chǎn)業(yè)的升級換代，而一些旅游大項(xiàng)目的建設(shè)讓青島旅游資源更具吸引力，并豐富青島旅游的多用性、綜合性。

我們還能預(yù)見到，青島旅游產(chǎn)品也將會越來越凸顯“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢特色：奧帆賽留下的奧運(yùn)遺產(chǎn)、獨(dú)具特色的海派文化、豐富多彩的節(jié)慶活動和時尚健康的水上運(yùn)動，這些優(yōu)質(zhì)資源的開發(fā)和利用都將豐富青島旅游產(chǎn)品，更讓青島旅游具有不可復(fù)制的特色——奧運(yùn)、文化、節(jié)慶、海上休閑、度假療養(yǎng)為特色的旅游產(chǎn)品，將滿足不同年齡、不同消費(fèi)層次的游旅者的旅游需求。

進(jìn)入21世紀(jì)，世界給青島旅游業(yè)帶來了兩次機(jī)遇：2008年奧帆賽在青島的成功舉辦，讓這座年輕的百年城市贏得了世界的聚焦；2008年年底席卷全球的金融危機(jī)則為青島旅游業(yè)的發(fā)展帶來又一機(jī)遇。前者給青島帶來了國際知名度和美譽(yù)度；后者則給青島帶來全面提升的機(jī)遇。相信，青島旅游業(yè)借助這次機(jī)遇的發(fā)展、提升更值得人們期待。

Nobody can tell how long Qingdao has been crowned with the title of \"Oriental Switzerland.\" However， as one of the most famous tourist cities in China， Qingdao has been well-known worldwide for a long time. In the 1980s， when the tourism industry was still rising in China， tourism had already played an important role in helping people to understanding Qingdao. It was through tourism that people worldwide got to know this city. While promoting Qingdao's reputation， tourism produced rich economic and social returns for Qingdao.

The 2008 Olympic Regatta held in Qingdao won world attention for the city again. The increased international prestige has created a prosperous period for Qingdao's tourism business. Although the financial crisis at the end of 2008 exerted a heavy impact on the world economy， the tourism industry as one of Qingdao's economic pillars still plays an important role in expanding the domestic requirements and promoting consumption. Faced with this development opportunity， Qingdao's tourism industry will require full-pledged promotion as well.