從煙臺名牌到品牌煙臺

“煙臺蘋果萊陽梨”。說起煙臺，多數外地人首先聯想到的是煙臺蘋果?？墒?，真正到了煙臺，熟悉了煙臺，才發現煙臺的名牌產品實在是太多了，享譽海內外的“城市名片”也太多了。

煙臺傳統名牌的光榮史

查閱煙臺史料獲悉，位于黃海之濱的煙臺，是近代中國北方最早開埠的城市。1858年的《中英天津條約》，使其被迫向西方列強敞開了貿易大門。一批懷有“實業救國”抱負的仁人志士，便從此地樹起了民族工業發展的大旗。

1892年，愛國華僑張弼士引進西方工業化設備創辦張裕釀酒公司。1915年，張裕公司生產的葡萄酒在巴拿馬太平洋萬國博覽會上，一舉榮獲4枚金質獎章和最優等獎狀，張裕由此躋身蜚聲世界的知名品牌。以后歷屆全國乃至世界名酒評比中，張裕葡萄酒直榜上有名，先后獲得20項國家金銀獎和16枚國際金銀獎。

1915年，實業家李東山在煙臺創辦寶石造鐘廠，生產出第一批機械擺鐘，開中國現代制鐘業先河。寶石造鐘廠的產品，不僅打破了當時國內鐘表市場完全被洋貨占領的格局，而且以其過硬的質量出口海外。新中國成立后，該鐘廠改名北極星鐘表廠，在計劃經濟年代和改革開放初期，北極星度成為家喻戶曉的名牌——“中國鐘表有顆星，它是煙臺北極星”。

1920年，王義齋等愛國僑商創辦煙臺啤酒廠，成為中國人自己創辦的最早的啤酒廠之一。不久在“十里洋場”上海一舉成名，并打入國際市場。上世紀70年代，煙臺啤酒廠自行研制的黑啤酒，被業內國際專家譽為“黑色牛奶”。在國家舉行的酒類大賽中，煙臺啤酒屢獲金銀大獎。

與此相類似傳統名牌的還有：中國內銷和出口量最大的煙臺三環鎖(其前身是成立于1930年的程明造鎖廠)，原海內外馳名產品“飛輪”牌罐頭等。此外，擁有數百年歷史的龍口粉絲、萊陽梨等著名農副產品，也是煙臺轄區的名牌特產。

從傳統名牌到現代名牌的嬗變

任何一個名牌的成長之路都不會是一帆風順的。上個世紀80年代之后，席卷全國的改革開放大潮，讓煙臺的傳統名牌產品經受了異常嚴峻的生死考驗。

1984年，煙臺成為中國首批對外開放的14個沿海城市之一。隨著外資的引入、西方名牌的大量涌入以及市場經濟體系確立后出現的激烈商品競爭，一度習慣了計劃經濟“溫暖懷抱”的煙臺傳統名牌顯得弱不經風。

彈指一揮二十幾年，煙臺的傳統名牌中的工業產品，如今只剩下張裕葡萄酒在風雨洗禮中越發壯大，成為現代葡萄酒業一顆耀眼的明星，其它大都歸于沉寂或平庸。

正所謂：“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春?！币环矫媸莻鹘y老名牌沉浮掙扎，另方面是現代新名牌雨后春筍般相繼涌現。

煙臺萬華在異氰酸酯(HDI)和聚氨酯人工制革兩個行業的綜合實力居國內首位，成為當然的“龍頭老大”，煙臺冰輪牌制冷空調是典型的后來者居上的知名品牌；鄉鎮企業出身的龍大集團成功演繹了從丑小鴨到白天鵝的傳奇神話，龍大成為中國馳名商標：“魯花”花生油2003年成為人民大會堂國宴用油；從小山村里成長起來南山精紡呢絨、南山鋁型材成了國際、國內兩個市場的寵兒：以生產優質輪胎聞名于世的玲瓏集團，其“玲瓏”品牌價值高達55億元，名列同行業榜首……

如今，煙臺品牌知多少?

讓我們目用煙臺新聞網站——水母網2008年6月16日的一則報道：“到目前，煙臺擁有中國名牌產品累計達到28個、山東省名牌產品171個、中國馳名商標28件、山東省著名商標211件……”

煙臺為什么會短時間內涌現出這么多的名牌產品?當地一位政府官員道出其中秘密除了當地企業家的強烈品牌意識，當地政府的引導扶持和激勵政策也發揮了很重要的作用。近幾年，煙臺加快實施名牌帶動戰略，先后出臺一系列激勵政策，對獲得中國名牌的企業獎勵金額高達100萬元。

城市名牌PK品牌城市

對一個企業而言，名牌意味著市場占有份額，意味著效益和生命力；同樣，對于一個城市而言，品牌意味著知名度，意味著影響力和競爭力。

不知是煙臺企業強烈的名牌意識影響并帶動了煙臺人的城市品牌意識?還是煙臺人的城市品牌意識刺激并影響了企業經營者的名牌意識?反正給人的感覺二者一樣精彩!

翻一翻煙臺改革開放以來新擁有的城市名片，簡直讓人眼花繚亂：全國衛生城市、國家園林城市、全國優秀旅游城市、全國文化模范城市、全國綜合實力50強城市、全國生活質量十強城市、全國創新環境十強城市、中國食品名城、最佳中國魅力城市、全國文明城市、全國社會治安綜合治理優秀城市、亞洲惟一的國際葡萄-葡萄酒城、聯合國人居獎城市、世界銀行評選的投資環境金牌城市……

這么多的城市榮譽，幾乎囊括了國內官方和權威機構近年來所有重要評比活動的獎項，據說，這在國內很少有城市可與之比肩的。

據悉，這每一項城市榮譽稱號都來之不易。譬如，全國文明城市的測評，包括了政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設等各個方面，涉及110個單項，任何一個環節的不合格，都可能與這一榮譽失之交臂：但煙臺最終憑著過硬的實力和良好的表現，在激烈的競爭中脫穎而出，躋身全國9個文明城市之一。

眾多的城市榮譽累積疊加，日漸提升了煙臺的對外美譽度和影響力，一個公眾認可的品牌城市在“地球村”里散發出迷人的魅力。

也許正是煙臺的品牌魅力，亞太經合組織和中國政府自1997年始，連續4次將APEC重要經貿活動放在煙臺舉辦，聯合國亞太經社會將果蔬食品博覽會作為例會鎖定煙臺，世界500強企業有70多家來煙臺投資興業，一些韓國人甚至舉家搬遷煙臺，形成獨特的“韓國村”……