報在一起更有力

打開中國報業網，“報在一起更有力”的字樣印入眼簾。在激烈競爭、格局突變的傳媒界，這樣的字眼格外溫暖。目前中國有多少報紙“在一起”?“報在一起”是否會更加有力而溫馨?形式靈活松散

《京華時報》總經理羅春曉告訴記者，聯盟各個媒體都有自身的特點，合作應該是根據自己的需要和彼此的默契，開展自主性強的合作內容。以cMA中國城市主流媒體聯盟為例，成員主要探討各自的經營心得，策劃營銷活動并在活動中互相支持。他特別強調重視聯盟長遠的品牌發展，過于急功近利地整合聯盟媒體資源必將適得其反。

《成都商報》廣告部主任韓命軍認為，目前大多報業聯盟的合作形式還是策劃一些參與性強的主題式活動，從而實現經營互惠和品牌共同提升。

另據一位不愿具名的都市報廣告部主任透漏，現在的報業合作五花八門，很多聯盟并無實質合作內容，往往是幾家發起單位心血來潮地整一段時間，其他媒體只是賞臉給予附和。但他同時強調，對于—些有價值的聯盟，他還是“非常愿意參加”，并希望“通過靈活多樣的合作”實現聯盟價值的整體提升。

整合前景廣闊

在談到合作的前景時，《瀟湘晨報》社長劉劍認為隨著媒體合作幾會的增多和合作緊迫感的增強，媒體合作能夠實現交叉傳播，“會使各方得到更多好處”。但他同時強調，報業合作有其自身的復雜性，不能簡單地從合作的緊密程度來判斷其是否成功，“不同目標下的結盟應該有與之相適應的合作模式”。

《都市快報》傳播有限公司廣告中心副總監何國婷從行業廣告的角度看到了整合的前景，她認為強勢媒體汽車聯盟扮演的應該是汽車營銷專家的角色，通過加強對市場數據的收集監測，為汽車營銷提供專業建議。聯盟應該整合資源對行業營銷展開自主研究，科學策劃汽車廣告，以打造報紙廣告的核心競爭力。她特別強調，媒體要始終致力于提升內容品牌的影響力，因為“它是營銷的基礎”。

《半島都市報》總經理支英珉對整合前景懷有較大期待。這位資深報業營銷專家對品牌發展、新聞合作、經營合作和發行合作幾個方面都滿懷信心。他認為，隨著報業品牌化趨勢的不斷加強，報業聯盟也將進入品牌化發展階段。在新聞資源合作上，合作聯盟可憑借強大的內容資源建立自己的新聞網站“來挑戰門戶網”，而不是“廉價地出售給他們”。他甚至想到了在網絡、手機購物時代，整合聯盟巨大的發行隊伍參與現代物流競爭。他認為隨著體制改革的深化，以資本為紐帶的跨媒體合作將迎來更加光明的前途。