要聞

宜家欲轉型進人百貨業

在進入中國市場11年之后，來自瑞典的全球最大家居巨頭宜家(IKEA)決定重新定位自己的在華形象。繼7月底在北京大手筆拿地后，9月1日，宜家掀起了史上最大規模降價。據了解，宜家集團正有意把家居零售和購物中心結合起來，逐步從單純的家居零售進入到購物中心業態。公開資料顯示，在中國這個公認的家居業潛力市場上，宜家交出的答卷并不令人滿意。在2008財年里，宜家中國的收入只占到全球212億歐元收入的2％不到。很明顯，無論是降價還是擴充業態，宜家就是要爭取市場，提升在華業績。

分眾熱門品牌專區登陸新浪

9月17日，分眾傳媒攜手新浪打造的戰略項目——熱門品牌專區正式登陸新浪首頁。熱門品牌專區展示的內容主要為投放在分眾傳媒樓宇視頻媒體的廠商廣告，分為汽車交通、郵電通信、化妝洗護、金融保險等14個大類的廣告視頻，作為分眾與新浪攜手打造的重點項目，熱門品牌專區入口位于新浪網首頁顯著位置，并在分眾樓宇視頻媒體上以字幕形式每天不間斷滾動播放提示信息。有分析人士認為，熱門品牌專區可以看做是分眾傳媒廣告資源在新浪上的“落地”，這可能也意味著新浪收購分眾傳媒交易有了進一步的進展。

微軟叫賣碳酸飲料

近日，微軟為了推廣上市幾個月的Bing搜索引擎，別出心裁地推出Bing(必應)碳酸飲料。微軟寄望于耗資1億美元長達4個月的廣告轟炸能將Bing塑造為一個動詞，就像人會說“Google一下”那樣說“Bing一下”。據悉，必應的宣傳廣告由廣告代理公司智威湯遜(JWT)制作，目前的廣告訴求是，經濟危機中使用Bing搜索旅游和購物折扣信息有助于節省支出。

搜狐、優酷對簿公堂

自搜狐網cEO張朝陽高調宣布“中國網絡視頻反盜版聯盟”將對優酷網盜版侵權提起索賠5000萬元到1億元的訴訟后，被訴方優酷網毫不示弱，立刻發起“反攻”。9月17日，優酷網對外宣布，已經正式向法院提請訴訟，狀告搜狐網對優酷版權侵權和名譽侵犯。一場圍繞“正版版權”的行業之戰終于打響。有分析人士認為，搜狐網與優酷網之爭的背后，反映的是中國互聯網視頻領域的巨大商業潛力。

牽手一汽，通用擴大在華版圖

走出破產保護程序不足兩個月的“新通用”，一出手就有驚人之舉。8月30日，通用汽車和中國一汽集團合資成立的“一汽通用輕型商用汽車有限公司”正式掛牌成立，擱置了半年多的一汽通用合資項目終于塵埃落定。繼與上汽合資成立上海通用和上汽通用五菱之后，通用汽車通過“聯姻”一汽，在華版圖向北邁進了一步。新合資公司是對通用汽車在華現有產品陣容的一一次積極擴充。

創維一年后退出CRT市場

隨著家電下鄉、以舊換新的推動，我國平板電視市場猛增。平板電視的普及促使傳統顯像管電視(CRT)加速退市。9月10日，創維宣布將在一年后徹底退出CRT領域。創維是國內首家宣布退出CRT的電視企業。有分析認為，CRT早已不是市場趨勢，未來電視競爭將朝著超大屏幕發展，創維的戰略早已向液晶電視傾斜。創維已經組成了一個覆蓋高中低端的產品布局。

iPhone人華，聯通并未高枕無憂

8月28日，中國聯通宣布將于今年第四季度在中國大陸地區發售蘋果iPhone手機，這預示著蘋果iPhone入華已經塵埃落定，從此之后，iPhone就可以名正言順地進入中國了。但是蘋果iPhone在中國大陸發售iPhone的模式與在其它國家不同。中國聯通并不是iPhone在中國大陸地區的獨家運營商，中國移動或者中國電信都有可能成為第二家、第三家iPhone運營商。蘋果與聯通的協議并不具有排他性。中國移動日前就表示與蘋果的談判仍在進行中。

可口可樂在華首涉乳品飲料

不久前才在紐約推出牛奶汽水的可口可樂在華首次涉足乳品飲料，以迅雷不及掩耳之勢，在9月實現了水果+牛奶飲料新品——果粒奶優的全面鋪貨，瞄準的對手正是占盡今年旺季風頭的娃哈哈營養快線。與匯源“分手”之后，可口可樂并未受影響，反而加快步伐推出新品，搶占細分市場。有分析人士認為，可口可樂有著強大的品牌營銷能力，可以利用美汁源的品牌影響力來力推果粒奶優，在資金、渠道等方面無疑也擁有優勢。但是前有娃哈哈的強力阻擊，后有匯源等品牌的追趕，可口可樂果粒奶優的前景并不樂觀。

雅虎掀起重塑品牌戰略

雅虎將在全球進行大規模的市場營銷活動以重塑品牌，該活動的新的口號為“Its You”。知情人士透露，口號中的“Y”將采用“Yahoo”公司標志的頭一個字母，另外也將突出該標志中著名的感嘆號，廣告將由WPP集團旗下奧美公司制作。據了解，此次全球營銷活動的重點是個性化以及雅虎可以幫助用戶瀏覽網絡上的所有服務和信息。此外，預計雅虎還將推出新的定制工具，為用戶定制yahoo，corn首頁提供方便。雅虎最近對首頁進行了改版，增加了對Facebook等第三方服務的支持。此次營銷計劃是雅虎希望扭轉公眾對雅虎印象的重要舉措。