雙城計

出自原創設計的家居用品，在國內尚屬初步發展階段。但是，有兩個城市已初具規模，而且與當地文化融為一體，顯示出鮮明的不可替代的特征，那就是上海與廣州的原創設計。兩城本身就值得大談特淡，它們擁有強烈的、難以撼動的地域文化，外地人去了不免都要受受苦頭，因此這種與生俱來的地域特性會潛移默化到城市的方方面面，當然也包括概念先行的設計產業。

差異簡直就像放在白熾燈下那么明顯。我們無法想象一個上海小姐，穿著夾腳拖鞋在恒隆廣場逛街;也無法想象一個廣州男仔，穿著西裝革履去上班。上海，號稱中國最時尚的都市，它的文化是偏女性化、小資化的，吃穿用度講究優雅、精致、時髦與品位，有能力就會用最好的最新的來犒勞自己，沒能力過得也要體體面面。因此上海的原創產品，創作班底、市場定位、運作模式走的大多是國際化路線，因此產品形態優美、中西合璧同時價格高昂。廣州，先得改革風氣之先，也曾經引領了全國潮流，更趨于市民化、個性化，隨隨便便，自家覺得舒服就好。講究的是“型格”，對于主流通常報以微妙的不屑和嘲弄，出其不意常冒出些鬼馬惡搞的點子。所以從事這行的，大多是本地的文藝青年們，看重的是自身創意的實現，面對的是相似的消費群體，生猛鮮活、有趣前衛而且價格實惠。

可是，兩地也有共同的優勢，支撐起設計產業的發展。珠三角、長三角發達的加工業，就近解決了設計產品生產的問題，大大節省了中間環節的費用;兩地繁榮的商業市場、先進的商業觀念，讓有才能的人擁有更多機會去從事這種新興產業，并擁有穩定的銷售渠道;更重要的是他們在固守本土文化的同時，有著開放的心態。這種對外來文化的接納，是建立在對本土文化優越感基礎之上的，所以根本不必操心，文化的淪落之類，無非是通過本土改造、為我所用罷了，因此在設計形態上，更加出彩。

談上海，談設計

松果設計藝術總監王楊、上海組合創意總監盧薇、圓串創意團隊創始人陳聰、Antotine Loison(簡稱Toni)

你覺得自己是個有腔調(上海方言:形容人有氣質，很有型，想法做法有個性)的人么?

王楊:應該是吧， 我一向喜歡與眾不同， 不管是生活方式上還是設計風格上。

盧薇:我覺得我并無特別之處，只是喜歡探索發現，葆有好奇心罷了。發現人們，這是我生活中的樂趣。 我喜歡美好的生活并愿與身邊的人一同分享。生活中的美其實并不復雜，它可以很簡單的!

陳聰:腔調這個詞覺得不恰當，我們都是年輕人之所以能走到一起恰恰是因為我們都很平易近人不會有特別的腔調。我們有互相吸引的地方。Toni比較有藝術氣質思維更加跳躍。Max有著法國man的紳士風度，而我則介于他們之間多重性格。

Toni: 并不覺得自己是個與眾不同的人。我覺得我就像個過濾器，將每天激蕩人心的情景和由此產生的絲絲情結萃取出來，再根據我的經歷和感悟，把它們轉譯成圖畫、物品等身邊的一切。我要把所見與知我、懂我的人分享。我又像是一個媒介，發送者是設計師，接收者是觀者，兩者中間由一種情感維系。

為什么最終選擇在上海開創設計事業?

王楊:第一， 本來就是上海人， 回到上海對我來說一切都很熟悉。第二， 上海—— 時尚之都，今日最受歐美承認的現代都市，精致洋派且多元化，非常適合設計產業。

盧薇:我的中國探索發現之旅始于上海，她是我來中國的第一站。我知道上海并不能代表中國的全部，但我對她有一種特殊的情感。對我而言，她有著懷舊的醇香，亦有著嶄新的現代氣息。我感覺我好像出生于此，對我來說這就像是我的家鄉，那彌漫在街道上的氣息，還有這里的人們，都給我一種熟悉的感覺……

陳聰:緣分首先吧，其次就是上海這個特殊的城市本身的特質吧(經濟、信息、多元化等)。

Toni: 上海很狂熱!這里的事物形形色色，千奇百怪，對靈感啟發大有裨益。即使坐在街道中央，你會學到比任何課堂上都要多的設計:看看人們根據需要賦予廢棄物第二次生命。就像在參觀一個博物館!

在上海，許多品牌的原創設計作品都呈現出濃郁的中西合璧的特征，你們覺得是什么原因呢?

王楊:中國傳統文化本身就有很多可取之處， 設計產品面對的是不同國度、不同文化背景的消費者，走中西結合的設計之路，在西方先進設計理念基礎上融入中國文化，為產品賦予文化價值，已經成為一種世界潮流。

盧薇: 我們的設計并不融合中西。我們只想以自己的風格在上海這片土地上創造美麗的事物。這里面飽含著法中兩國人民的悠悠情絲。

陳聰:上海的開放程度是相對其它國內城市比較早的，“老外”這個特殊的群體已經很好的融入這個城市，這勢必有文化的碰撞。看看黃埔江邊中西建筑就可看出這樣的融合早就開始了。

Toni: 我認為，把中國傳統的桌子截取一半與一個法國路易十四風格的桌子拼起來是件很容易的事，一個小孩(中國或是法國的)就能把它在紙上畫出來。你能說他是一個出色的設計師嗎?所以要看一個物體所要表達的信息:美麗、幽默、抑或是功能......?你是唯一的判斷者。

5.你們作品主要針對哪些消費群體?是否有實體店?對品牌的未來經營有何計劃?

王楊:對生活品味有一定追求， 熱愛文化， 推崇個性化產品的中高收入人群。已在定西路開設專營實體店。計劃兩年內在上海北京等一線城市開品牌專賣店， 把YAANG打造成高端的中國設計師原創品牌。

盧薇:我們主要的客戶群集中在亞洲，比如日本、新加坡和香港等。我們希望會有更多中國的客戶。

陳聰:其實我們沒有太多考慮消費群體，當然我們是希望更多人能接受的，不希望變成小眾。實體店開不起，有些代銷店。至于品牌未來經營我們還是一致認可需要找到更好的平臺合作而不是我們，力量太薄弱了。希望能和好的品牌合作開發更有針對的產品。

你們熱愛上海這座城市的哪些特質?推薦幾個平時最愛去的地方吧。

王楊:我覺得上海是一個有活力，性感的城市。

新天地的露天酒吧(比較有國外的感覺)， 濱江大道的露天咖啡廳、餐廳(夜色下的外灘景色無比迷人)， 復興公園(很有歷史的法式公園，發呆的好去處)。

盧薇:我喜歡上海綠樹成蔭的街道，喜歡騎著自行車，喜歡在古老的公園中休憩，看著小船在黃浦江上游弋。在戶外的露臺上品一杯咖啡。在上海復興西路一帶的古區漫步或是騎單車，那種感覺真是棒極了。

陳聰:上海，是個矛盾交加的城市。喜歡這里的多元卻無奈這里的房價，上海的太康路確實是個很典型上海文化交錯的縮影，是個值得一去的地方。當然上海的一些安靜有特質的小街小弄還是很不錯: 長樂路、汾陽路、復興西路等。

Toni: 我非常喜歡上海!老實說，當我第一次來到上海時，我沒有在她身上發現我所預期的美麗。但我沒有覺得很失落，而是奮力找尋這種美麗。

我花了幾周時間來適應上海的節奏，并發現了未曾覺察的美。這是旅行所帶來最美好的部分。我很感謝上海，因為她，我的身上發生了些許改變，眼界也較從前拓寬了不少。

談廣州，談設計

+DTEAM設計師Kin Tsang 、“OOU!”設計師Elton、石川設計工作室創辦人石川

你覺得自己是個潮人么?從事的設計行業很潮么?

Kin: “潮”是個多向性的詞，我們希望是做弄潮人，而不是嘲弄別人。+D TEAM設計的是我們這年紀和生活狀態而衍生理念，和我們一樣的人越多，認同我們的人越多，就是+D成為的“潮“。我們不希望是以“潮“來掩護自己，糊弄他人。

Elton:我覺得自己不算是潮人，從事的設計工作與潮流有重疊的地方，但也不可以等同。

石川:“潮”其實是流行文化和消費文化帶來的一個詞語，代表了消費社會中在衣食住行方面的潮流趨勢。就個人來說，我還蠻喜歡新鮮的事物，從服飾上來講，我還可以吧。我從事的行業，的確有一定引領潮流的作用，但是這個以創新為關鍵點的行業與潮流關系不大，創新能力我們希望它是可持續性的，并不是一陣短暫的流行而已。

為什么會選擇廣州作為事業開創地?

Kin:主觀的原因是這個城市的風格在于極度關注生活的細節，這正是+D的靈感來源。

廣州這個城市古風與現代人文以非常草根的方式結合在一起，純粹的以日常生活為主題的靈感在這里遍及可循。這些都是+D TEAM一直持續創作的內因。在被認為沒有原創的地區去發掘原創的靈感，我們希望堅持以Design from Guangzhou去改變被認定的現狀。

客觀的原因是廣州是加工與物流的交匯，對于像我們這樣的創業中的設計團隊，創業成本更低，操作更有效率。

我們要做的是能進入主流市場的本土原創品牌，而不單是被放在美術館的小資擺設。所以，+D TEAM除設計外十分關注合理的售價和生產質量。在越靠近生產和批發的地方做開發，等于和其他主流貨品在同一起跑線。即使這可能違反了很多“潮牌“的發展方式，但是我們提供的產品標準是要能支撐持續經常使用，能讓每個用戶建立對我們的信心并能真心為+D TEAM品牌口延相傳。我們不希望+D TEAM的產品時 “快速消費快速死亡”，花更多精力在“反潮流化”的路子上。

Elton:第一，我很熟悉廣州，自己就是廣州美院畢業的;第二，珠三角地區加工業非常發達。現在經營原創品牌，不是說只用考慮設計就可以的，還需要想到怎樣把概念、圖紙變成實物，在廣州以及周邊地區工廠很多，整個產業鏈也很成熟。資源集中、運輸便捷。這樣生產加工過程就可以節省不少成本。這么說好像很俗氣，不過真正面對市場，不是僅僅憑創意概念就可以生存下來的，現在的經濟環境對原創品牌也不是很有利，做原創設計堅持下來的并不多，我們希望自己可以長期做下去，所以現在經常會考慮這些市場因素。

石川:我是廣州人嘛，熟悉這個地方。廣州在全國來說也是數一數二的貿易中心，特別是我做工業設計，在廣州有很多優勢，廠商集中，而且每年都會舉辦大型的貿易交流展覽會，比如廣交會啊。所以有種天然的優勢，讓我在這個城市工作。

3.在廣州的一系列原創設計品牌有哪些相似的特征?

Kin: 作品商業目的性更強，市場化元素更明顯。冒起快，普及快，低價化。一批又一批在口中念著原創的設計者來到又離開，大家都希望憑著創意開拓市場和獲得利潤。這可能更接近創意商業的本質，新點子好點子能賺錢。而這也是這城市里原創文化從業者眾多的原因。

Elton:我們參加過幾次創意市集，也接觸了一些廣州原創設計品牌。覺得在廣州真是百花齊放(扮噻嘢，編輯語)，有做雜志的、做T恤的還有單純推廣環保、生活概念的，好廣泛。總體來說，覺得在廣州這個行業非常有活力。

石川:廣州作為一個大型的商貿港口，而且受到香港潮文化的影響很深，市民對于新奇物品的興趣也很大。因此廣州市場上最大的特點就是可以看到世界各地的最新潮流產品，以成片的批發市場狀態存在，在這些地方輪回淘汰率非常高。里面有自主創意的東西，但是絕大部分是從世界各地模仿而來的山寨產品，很多商家只是在做量，做原始積累，這也是一個發展過程的表現。因此我覺得廣州原創設計師在這樣比較惡劣環境下成長、發展是很不容易的，但是如果可以存活下來，那么他們的產品肯定是非常有特點的，這種情況相較全國其他地方，都要來得明顯。另外，廣州的很多原創產品都與本土的文化特點、生活習慣有很大關聯。

就城市文化與消費觀念來說，廣州是一個千年商港，很多家庭幾代人都會從事某種行業的貿易，大家對于價格的敏感度更高，成本價值掛鉤密切。在廣州做零售，做附加值高的東西，其實有很大挑戰性。相對來說，上海由于文化環境的影響不一樣。據我了解上海的家居飾品很多也屬于奢侈消費品類，獨立家飾這一塊發展比較快，比較蓬勃，和那里的消費水平有很大關系，大型跨國公司的金領和白領群整體數量龐大，所以呈現出和廣州不同的設計形態。

你的作品主要針對哪些消費群體?請問是否有實體店?對品牌的未來經營有何計劃?

Kin: 作品針對團體是和我們一樣生活信念的人:享受生活樂趣，心態積極得去建立自己的幸福生活。年齡與背景不是我們關心的最重要元素。生活方式是取決于心態。

我們曾經擁有過實體店，現在是主要依靠網絡銷售與各地的采購商銷售。

品牌在今年會有一個新的規劃，一直獲得很多粉絲支持的MIU系列產品將單獨成為品牌，我們在此形象上完善更多的角色個性。在產品之上，給于消費者更多的心靈滿足。這段時間內更多的精力，是投入到制作和傳播一個來自本土創意團隊的標桿產品上。+D TEAM希望制作一個產品能代表高質素的本土設計。

Elton:主要針對年輕人，特別是那些喜歡接觸新事物。

有自己的選擇標準，不會一味崇洋買名牌，喜歡本土設計的年輕人。沒有實體店，主要通過網絡(該品牌在淘寶有專營店)、經銷商發售。

未來經營主要集中在產品開發方面，希望在其他領域多做嘗試，不斷推出新產品。多拓展銷售途徑，怎么賣，怎么好賣之類。

石川:我個人的作品分為兩大塊。一方面是客戶委托的設計服務和品牌規劃咨詢項目，另一方面是我自己的獨立品牌的產品開發與規劃，我們主要開發富有特色的家具產品，數量非常有限，甚至是定制家具，主要面向注重原創設計、生活個性的人群和市場高端品牌。同時也在開發一些紀念品和禮品類的等小產品，價格相對便宜，在100元以內，讓更多人能買的起、享受到好的設計。

我個人的品牌還沒有足夠的產品量來支撐起實體店的經營，主要還是通過一些渠道商，比如禮品店或畫廊的精品店進行合作，也會和一些品牌商合作，以聯合品牌的方式推出。

發展目標也是多重的，希望通過不同渠道向消費者提供能夠代表我們觀念的一些產品，品質優良的產品。盡量增多與消費群體的接觸，發現大家的想法和反饋，無論哪個方面的產品都是很有挑戰性的，希望多嘗試。

你熱愛廣州這座城市的哪些特質?推薦幾個平時最愛去的地方吧。

Kin: 務實+草根。

最喜歡去是一德路一帶的小商品批發市場，會看到很多來自廠家的好產品。還有類似benshop、唐寧書店、playground等廣州的創意地標，和一群做原創的朋友交流交流。還有就是上下九一帶，廣州的美食天堂啊!在這里你能感受到城市對吃，對生活的熱愛。

Elton:在北京、上海都呆過，感覺還是廣州包容性最強。我推薦上下九、benshop這些地方都很有意思。

石川:最大的特點就是開放性、包容性，接受吸收新事物的能力，廣州有一點挺好的，不太受外界的影響，永遠按照自己的步調來走，我覺得沒有必要總是拿它來和香港、深圳或者上海來進行比較，每個城市都有它的特點，如果綠化再多些，污染再少些就更好了。另外，我絕對熱愛廣州的美食。

二沙島最近經常去，有很多表演和展覽，有些酒吧如乒乓也常去，還有自己喜歡去的餐廳，老城區老牌的餐廳向群飯店，傳統菜很正宗，海鮮砂鍋粥、黃鱔飯都不錯。