終結(jié)免費晚餐

誰動了網(wǎng)絡(luò)視頻

什么樣的《通知》讓欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)視頻霎時間面臨巨大危機?網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻網(wǎng)站是否存在“先天缺陷”?讓我們從這則通知談起。

解析《通知》

廣電總局的這則《通知》的全稱為《廣電總局關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，從標題上來看，這次加強管理的對象是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目，而通知前半部分的規(guī)定可以說是相當常規(guī)。它之所以會引發(fā)如此大的關(guān)注，關(guān)鍵在于以下規(guī)定：

未取得《電影片公映許可證》的境內(nèi)外電影片、未取得《電視劇發(fā)行許可證》的境內(nèi)外電視劇，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

這則《通知》的殺傷力是巨大的，因為嚴格說來，我們在網(wǎng)上接觸到的絕大多數(shù)電視劇、電影都存在版權(quán)問題、而海外影視更有一個額外罪名：非法引進。另外，“不得在網(wǎng)上傳播”的含義在于：不僅網(wǎng)站不能發(fā)布這類視頻，連網(wǎng)友個人發(fā)布的相關(guān)視頻，網(wǎng)站也要及時刪除。

這下好了，《反恐24小時》馬上停止，邁克爾也得老老實實待在監(jiān)獄里，迷失成為了永遠解不開的謎……如果嚴格按照《通知》的精神執(zhí)行，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容將會大大縮減，網(wǎng)站流量會急劇減少，整個視頻網(wǎng)站的運營模式都會受到毀滅性的打擊。而對于普通網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)視頻的渠道一旦被掐斷，他們無疑會選擇其他的下載形式。包括P2P、FTP等，這可以看作為一種技術(shù)上的倒退。

那么，通知的威力究竟發(fā)揮了幾許，我們在幾天后進行了調(diào)查。

《通知》之后的網(wǎng)絡(luò)視頻

《通知》出臺后，不少視頻網(wǎng)站做出了刪除內(nèi)容的動作，而一些熱門的電視劇下載論壇也紛紛關(guān)閉，網(wǎng)民們紛紛哀嘆“好日子要到頭了”……不過事隔多日，當筆者再次訪問這些網(wǎng)站，情況已經(jīng)有了很大變化。

目前，各大視頻網(wǎng)站都多多少少地調(diào)整了節(jié)目結(jié)構(gòu)，比如在影視劇分類中，去掉“美劇”部分，并在首頁撤下了熱門的電視劇內(nèi)容，換上了部分沒有版權(quán)問題的國產(chǎn)電視劇和原創(chuàng)視頻。而實際上，這些電視劇并沒有被刪除，只要在搜索框中搜索“越獄”、“24小時”之類的熱門美劇，得到的結(jié)果仍然相當豐富，并且可以流暢播放。

網(wǎng)上看電視劇、看電影、看娛樂節(jié)目已經(jīng)成為不少人生活的一部分，看了上面的調(diào)查，不少網(wǎng)友可能會松一口氣。不得不說，Ⅸ通知*中的一刀切，可操作性有所欠缺，但反過來說，版權(quán)問題的解決是當前的大勢所趨。沒錯，我們現(xiàn)在還能上網(wǎng)看美劇，但我們還能看多久?這是個值得思考的問題。廣電總局方面表示“近期將出臺實施細則”，看來版權(quán)問題的解決應(yīng)該只是時間問題。

影響越大責任越大網(wǎng)絡(luò)視頻面臨變革

隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，網(wǎng)絡(luò)有能力提供一個直播平臺，讓人們從圖片時代過渡到視頻時代。同時，網(wǎng)絡(luò)的開放性使得視頻網(wǎng)站有著豐富多彩的內(nèi)容，大大拓展了人們的視野。在這種相互作用下，視頻網(wǎng)站快速發(fā)展起來。

運營模式方面，視頻網(wǎng)站已經(jīng)從單純的發(fā)布平臺過渡到全方位、自主化的視頻服務(wù)，打開任何一個大型視頻網(wǎng)站，你都可以看到視頻廣告、視頻新聞、深度報道、視頻專題等等經(jīng)過整理的內(nèi)容。可以這樣說，視頻網(wǎng)站已經(jīng)從一個單純的平臺提供者，逐漸過渡到一種全新的媒體形式。

而在內(nèi)容方面，視頻網(wǎng)站也逐漸由網(wǎng)友主導(dǎo)過渡到自主的內(nèi)容提供和發(fā)布。其中最具有代表性的就是前段時間的一系列熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)首播，雖然首播權(quán)鬧得沸沸揚揚，但我們可以從中看到，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為了大家獲取信息的一大途徑。而在廣大網(wǎng)民的支持下，它更有著向傳統(tǒng)電視媒體挑戰(zhàn)的資本。

在這種背景下，《通知》的出臺別有一番意義：所謂影響越大，責任也越大。在高速發(fā)展期，網(wǎng)站對視頻內(nèi)容的把握一直是受人詬病的關(guān)鍵。其中，低俗不良內(nèi)容一直處在風口浪尖，年初七部委的“整治低俗信息專項行動”大大減少了視頻網(wǎng)站的低俗內(nèi)容，而《通知》則是從版權(quán)角度，對視頻網(wǎng)站提出了全新要求。可以這樣說：缺乏監(jiān)管的視頻網(wǎng)站的原始發(fā)展期已經(jīng)結(jié)束了，變革已經(jīng)勢在必行。從廣電總局的角度來看，視頻網(wǎng)站必將被逐步納入媒體管理的范疇。而在這種限制下，視頻網(wǎng)站又路在何方呢?我們不妨看看那些成熟的歐美市場。

兩條腿走路歐美網(wǎng)絡(luò)視頻

在版權(quán)意識和限制更嚴格的歐美市場，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也非常活躍，而在成熟的市場中，網(wǎng)絡(luò)視頻的需求會被細分，個性短片和影視劇是通過不同渠道傳達給消費者的。其中最具代表性的無疑是YouTube和Netflix。

YouTube——主打個性與分享

不少網(wǎng)站聲稱要做“中國的YouTube”，其實這是一個偽命題。因為中國的視頻網(wǎng)站和YouTube完全運行在不同的軌道上。其中，最大的區(qū)別就在于國內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站是以電影、電視劇這些無版權(quán)的內(nèi)容作為誘餌吸引網(wǎng)民。而YouTube的口號卻是“BroadcastYourself(傳播自己)”，堅持走原創(chuàng)視頻的道路，傳播身邊趣事。這從兩者的熱點視頻排行就能看出來：國內(nèi)排行較高的總是熱門電視劇，而Youtube排行較高的卻是一些不起眼的生活小片段，比如搞笑寵物之類。

究其原因，版權(quán)意識的普及和對個性化的追求捧紅了YouTube，而在國內(nèi)，雖然YouTube作為視頻網(wǎng)站的風向標，關(guān)注度很高，但真正的YouTube用戶卻很少。有誰會把YouTube放進收藏夾?他們收藏的都是定期更新電視劇的網(wǎng)站頻道而已，他們需要的是快餐式的收看，這與原創(chuàng)分享無關(guān)。

但自谷歌收購YouTube以來，一直沒有獲得穩(wěn)定的贏利點，也難怪谷歌CEO感嘆“收購YouTube是敗筆”。YouTube倡導(dǎo)原創(chuàng)和分享，更“平臺化”，在這一點上，國內(nèi)視頻網(wǎng)站顯得更“進步”，但不要忘了，這種進步是建立在盜版的基礎(chǔ)上的。

Netflix——版權(quán)與便捷性兼顧

牽涉到版權(quán)問題的視頻，歐美市場又是如何操作的呢?Netflix的成功崛起代表了這方面的趨勢。Netflix采用網(wǎng)絡(luò)包月租賃的方式：當收到用戶的租賃信息后，Netflix會將DVD快遞到你家，看完之后，將DVD歸還給NetFlix即可換取新DVD，而每月租碟數(shù)沒有上限。更吸引人的是，包月用戶可以通過電腦和網(wǎng)絡(luò)無限制收看NetFlix數(shù)據(jù)庫中的超過10萬部電影和電視劇。而一個月的包月費，大致相當于在美國進電影院看一部電影的花費(不到10美元)。

這種租賃搭配網(wǎng)絡(luò)視頻的銷售方式不僅大受歡迎，還改變了人們看電影的方式，越來越多的人開始以清單方式，“計劃”自己的觀看。另外，社區(qū)的建立也進一步豐富了Netflix的內(nèi)涵。

一切皆有可能視頻網(wǎng)站未來的幾個可能性

提到正版化、提到版權(quán)，我們總認為那是遙不可及的事情，這是由于中國網(wǎng)民長期浸淫在盜版環(huán)境中形成的思維定勢。正版一定要付出很多嗎?那可不一定。即使在維護版權(quán)的框架下，網(wǎng)絡(luò)視頻一樣可以做得有聲有色。

解決版權(quán)問題：這并不遙遠，目前國內(nèi)影視作品的版權(quán)已經(jīng)逐漸實現(xiàn)正版化。而面對國際化版權(quán)組織，視頻網(wǎng)站也許應(yīng)該采取“抱團取暖”的做法，整合起來以提升議價能力。

向個性化轉(zhuǎn)變：視頻設(shè)備在中國已經(jīng)完成了初步普及，視頻網(wǎng)站可以找準定位，像Youtube學習，充分調(diào)動網(wǎng)友積極性，創(chuàng)造真正的視頻生活分享平臺。

適當收費：收費是一個敏感話題，但只要把握好收費形式和消費能力，并且提供相應(yīng)的回報，這樣的模式才會讓視頻網(wǎng)站實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

專注視頻搜索：網(wǎng)絡(luò)視頻的流行帶來了搜索需求，同時搜索提供者，也可以很好地規(guī)避版權(quán)風險。

與獨立制片合作：獨立制片的興起給了電影更多的創(chuàng)作空間，這種束縛較少、成本較低的創(chuàng)作模式和網(wǎng)絡(luò)視頻堪稱絕配，如果能夠整合兩者，必定會達到更好的效果。

和電視爭份額：和電視相比，網(wǎng)絡(luò)視頻雖然在效果上略差，但可以實現(xiàn)更靈活的播放控制和回放點播，具有不可比擬的優(yōu)勢。完全有資本搶去部分電視用戶。