程炳皓：開心農場的天才玩主

追尋簡單開心的生活

程炳皓出生在北京郊區的一戶農民家庭，中考的時候，勤奮好學的他卻不得不因為家境貧寒而終止了上大學的腳步。選擇了報考中專，因為這樣能更快地出來工作，減輕家里的負擔。畢業后，他開始了不斷的奔波，直到1998年12月，時年26歲的程炳皓進入新浪公司，日子才算穩定下來。

在掉塊磚頭都能砸到幾個博士的中關村IT企業里，出身草根、學歷低微的程炳皓除了用勤奮好學來證明自己，再無任何捷徑。從一個普通的網絡技術員做起，程炳皓憑借著努力一步一個腳印，踏踏實實，勤勤懇懇，于2003年成為新浪無線技術副總經理，進入公司高管行列。按說，一個農家青年通過自學成材，達到IT企業高管位置，已是很大的成功了，應該好好地守著這穩定的高薪日子，不要再折騰了。

可是，程炳皓天生就是一個愛折騰的人。從2004年4月開始，他擔任新浪企業服務副總經理，主攻新浪搜索引擎“愛問”。為了“愛問”，程炳皓拼命工作，一度眼睛得了干眼癥，幾乎看不清東西，文件需要打印成大號字體他才能工作。就在他嘔心瀝血玩命工作的時候，2006年，新浪開始調整發展戰略決定放棄搜索市場，程炳皓開發的“愛問”被遺棄了，這讓他心灰意冷，郁郁寡歡。

雖然程炳皓繼續在新浪公司研發中心當主管，但他開始思考自己的人生和工作態度，慢慢地他領悟到：對于工作，在別人手下開發產品，總是受著不同的約束，不能發揮自己的天性；對于生活，沒必要過得那么累，為什么不簡單地生活，開心地生活呢?

新鮮社交風靡全國

2008年2月，程炳皓離開新浪，不久，他和伙伴們開發出一個以游戲為主的交友網站，既然自己出來創業是為了開心，也是為了開心地生活，因此把這個網站取名為“開心網”。

“開心網”從最簡單的游戲開始，“偷菜偷果偷雞蛋偷別人的勞動成果”這些在現實生活中不可能去做的事，卻在網絡世界里輕而易舉地實現，夢想與現實的巨大反差讓日日束縛在鋼筋叢林的白領們突然間醒悟到原來可以這樣尋找快樂。隨著身價的提高，游戲到了后面更增添了樂趣，你可以把你喜歡的或者不喜歡的朋友買來做奴隸，讓奴隸勞動為你掙錢。想想看，你把你的老板買來在街頭賣唱或者是把你心儀的女孩子買來做丫鬟，那是多愜意的享受。開心網甫一問世，就得到了一幫熟悉IT的年輕人的追捧。

如何推廣“開心網”?程炳皓通過兩種方式達到了宣傳目的，一是口碑營銷。開心網不像其他的網站寫日記，貼照片，而是別出心裁地讓注冊用戶玩游戲，而“爭車位”、“買賣奴隸”都需要廣泛的人群參與，并且最好是自己的熟人，這樣就迫使用戶在體驗了產品的美譽度后，不由自主地拉自己的朋友加入“開心網”；二是通過強制性鏈接宣傳，通過郵件直接給許多MSN、QQ用戶發送來自朋友的邀請。這種傳播在用戶之間自發進行。類似“病毒”一樣迅速蔓延。通過這兩種營銷方式，“開心網”先是在北京、上海普及，然后迅速地由北波及至南，在廣州、深圳等地風靡起來。

“傳統的熟人之間的社交方式，無外乎吃個工作餐或者一起參加單位舉辦的活動等，而在現代公司運作體制下，同部門的同事之間還有更深入了解的機會，跨部門的同事，除了某些人際交往的高手主動營造的機會，其實很難有深層次的溝通的。那么，在這種情況下，我們如何才能把認識的人發展成為熟悉的朋友呢?開心網的出現幫我們解決了這個問題。”一位研究網絡的工作者指出，“之前多數的SNS網站集中在學生用戶，認為學生對于交友的需求最為強烈。其實當前白領們大多成長在劇烈的轉型期，大家都在拼命地工作，每個人都有著多重的壓力，忙碌的生活讓這些白領無暇跟自己的朋友進行內心交流，他們才是需要認識朋友的群體。在開心網，用戶在買賣奴隸、爭搶車位時，他們行為的核心就是增進友誼。”

在游戲中增強友誼，恰因為此，開心網風靡各大城市。

快樂營銷，開心賺錢

開心網迅速地聚集了人氣和流量。2008年4月，“買賣朋友”組件上線，用戶達到1萬人；5月，“爭車位”組件上線，用戶達到10萬人；8月，用戶飆升至500萬人……2008年7月，開心網世界排名1300位，到8月份就陡然上升至487位。開心網日均訪問量達到72萬。

當開心網成為白領們生活的一部分時，每個人的快樂將變成巨大的生產力，這使得開心網在商業上的探索出現了突破。開心網沒有一般網站的那種傳統廣告位，而是別有心思地推出了植入式廣告、組件廣告和營銷活動廣告三種方式。植入性廣告模式就是，廣告主把產品無縫地結合到開心網上的各個游戲行為中，如新君威汽車就被應用于風靡的搶車游戲中，該車成為用戶可以選擇的第一款車；類似的包括摩托羅拉手機、蘭蔻化妝品都成為朋友間互相贈送的虛擬禮物；萬科也把自己品牌的房子集成到了開心網的小區中。而組件廣告是指專門為特定用戶開發完全跟產品結合的功能模塊。如和路雪旗下的一款名為夢龍的冰淇淋就在市面上賣到脫銷，因為用戶憑借雪糕上的密碼，能在開心網上獲得加分、收菜等更好玩的游戲體驗。至于營銷活動廣告，開心網組織過評選蘭蔻粉領麗人的活動，引來開心網超過5000女生報名，評選出來的女生可以獲得蘭蔻的化妝禮盒。不同的廣告營銷方式，給開心網帶來了豐厚的廣告收入，僅僅新君威植人性廣告一項。開心網每天就是5萬元的進賬。

開心網的竄紅立刻獲得了風險投資商的關注。2008年7月。北極光毫4投入股500萬美元，獲得開心網20％的股份。而就在2009年6月份，開心網獲得第二輪融資2000萬美元，也到了簽約階段。程炳皓和他的伙伴們都開心地笑了，因為他們都已經可以預見開心網的輝煌未來了。

很多人非議開心網就是模仿美國的Faeebook網站，程炳皓說，開心網不是做游戲的，也不是憑兩個像游戲的組件成功的，讓開心網成功的只是開心這種精神。這才是開心網最大的創新。如果說模仿應該被指責，那么QQ山寨了MSN、淘寶山寨了Ebay、谷歌(百度)山寨了Coogle，中國就沒有了創新的互聯網公司，全部都是山寨了。

有消息顯示，新浪、搜弧、騰訊都將在近期推出自己的SNS服務，對此程炳皓笑笑說，傳統企業都免不了競爭，更何況每時每刻都在日新月異的互聯網，只要能讓用戶開心，他并不擔心多幾個山寨“開心網”。

這就是程炳皓，很多人看不透他，其實明白他的人生態度就不難了解他的內心了：活在當下，開心才是最重要的，才是最應該珍惜的。