吳克群 音樂(lè)、廣告一個(gè)都不能少

吳克群代言過(guò)的部分品牌:

諾基亞

七喜

蒙牛隨變冰激凌

麒麟啤酒

7-11早餐系列(與王心凌)

美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)球鞋AVIA

瑞士名表ORIS

男性清潔保養(yǎng)品牌MAN-Q

吳克群最近幾年在音樂(lè)道路上取得的成績(jī)讓人刮目相看，從《吳克群》之后，每張專(zhuān)輯里都有幾首膾炙人口的歌曲，他的創(chuàng)作才能也越來(lái)越受到矚目，拿到的獎(jiǎng)項(xiàng)也不計(jì)其數(shù)，儼然已經(jīng)是歌壇的小天王。當(dāng)然伴隨著歌唱事業(yè)的發(fā)展，隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的廣告代言，現(xiàn)在吳克群代言過(guò)的產(chǎn)品從手機(jī)到飲料，從球鞋到牛仔褲，從保養(yǎng)品到日用品，涵蓋的范圍之廣讓人驚詫?zhuān)Q(chēng)他為廣告天王是一點(diǎn)也不為過(guò)。

吳克群的音樂(lè)之路是從2004年發(fā)行的專(zhuān)輯《吳克群》之后變得順?biāo)欤鋵?shí)在2000年的時(shí)候他就已經(jīng)發(fā)行了第一張專(zhuān)輯《一個(gè)人的 Tomorrow》，只是至今很少有人知道。跟他的音樂(lè)一樣，他的廣告代言“吸金”之路也不是一帆風(fēng)順的，據(jù)他回憶自己拍攝的第一個(gè)廣告作品最后才拿到5000塊的酬勞，這跟現(xiàn)在動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的代言身價(jià)簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)。廣告代言跟藝人的名氣與作品一向都是相輔相成的，人氣越旺，身價(jià)越高，而廣告代言越多也就表示你的人氣越旺，吳克群就是個(gè)很好的證明。

音樂(lè)跟廣告相輔相成

今年8月29日，吳克群要在深圳舉行自己的第一場(chǎng)演唱會(huì)，與很多其他歌手一樣，演唱會(huì)被自己代言的品牌冠名，此次吳克群的演唱會(huì)就命名為七喜“七夕之夜”。不難想象，這次演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)少不了七喜的品牌。

記者:這次演唱會(huì)有你代言的品牌出現(xiàn)嗎?

吳克群:七喜一定會(huì)出現(xiàn)，國(guó)外很多演唱會(huì)歌迷都會(huì)拿一罐啤酒進(jìn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛High了，大家就可以喝起來(lái)也可以往身上澆，如果我的演唱會(huì)歌迷入場(chǎng)的時(shí)候一人拿一瓶七喜也不錯(cuò)，我們廠商是很大方的，如果歌迷喜歡，我想他們?cè)谌雸?chǎng)的時(shí)候一人發(fā)一瓶也不是沒(méi)可能的。

記者:之前你有哪些歌曲是為廣告打造的?

吳克群:流行的幾首歌都是廣告歌曲，比如《為你寫(xiě)詩(shī)》、《音樂(lè)讓我說(shuō)》、《NA NA NA》。

記者:這次演唱會(huì)也會(huì)有廣告歌曲出現(xiàn)吧，你怎么看待音樂(lè)與廣告的關(guān)系?

吳克群:有時(shí)候音樂(lè)跟廣告是相輔相成的，因?yàn)閺V告品牌他們會(huì)在各大媒體上投放廣告，這對(duì)歌曲來(lái)說(shuō)是很大的宣傳。

記者:在創(chuàng)作廣告歌曲時(shí)一般會(huì)注意什么?

吳克群:其實(shí)我在創(chuàng)作這些歌曲的時(shí)候并不是單純?yōu)閺V告而作的，我會(huì)跟廠商溝通，首先它要是好的作品，然后跟產(chǎn)品、品牌有契合點(diǎn)，這樣的結(jié)果才是雙贏的。

形象健康才能吸引廠商

但凡是廣告代言多的明星都有一個(gè)特質(zhì)，那就是形象絕對(duì)健康，比較有人氣，觀眾緣不錯(cuò)，當(dāng)然具體到某個(gè)品牌他們可能是找跟品牌某個(gè)特質(zhì)相符的明星，但這絕對(duì)要先符合前兩個(gè)條件，吳克群就稱(chēng)自己備受廠商青睞大概就是因?yàn)樾蜗筮€不錯(cuò)。

記者:你覺(jué)得你身上有什么特質(zhì)能吸引這么多廠商找你來(lái)代言?

吳克群:我沒(méi)做過(guò)什么壞事，做事也很認(rèn)真，又比較積極向上，這跟品牌想要訴求的東西比較相符，另外他們可能喜歡我的音樂(lè)有趣、新鮮、多變，又喜歡挑戰(zhàn)自己，代表了年輕人的態(tài)度，因?yàn)楝F(xiàn)在很多年輕人不那么拼了，好像對(duì)什么都不在乎，所以那些品牌找到我，希望通過(guò)我為現(xiàn)在的年輕人傳達(dá)一種正確的生活態(tài)度吧。

的確，吳克群對(duì)音樂(lè)的堅(jiān)持與熱情應(yīng)該是很多品牌找他代言的原因，我們?cè)诓稍L一個(gè)廣告公司的創(chuàng)意人員時(shí)就了解到，他們找明星代言首先看的就是這個(gè)人受不受歡迎，之后再考慮其他特質(zhì)。

記者:你們找明星代言一般會(huì)考慮什么?

創(chuàng)意人員:我們找明星代言，主要是想幫品牌提升，所以形象很重要，還有就是他的特質(zhì)跟品牌相不相符，另外就是他的粉絲群跟我們的目標(biāo)客戶是不是一致，有很多消費(fèi)者在挑選同質(zhì)性產(chǎn)品時(shí)是因?yàn)榇匀硕暨x不同品牌的。

記者:吳克群能吸引眾多品牌的原因是什么?

創(chuàng)意人員:以吳克群來(lái)說(shuō)，他的音樂(lè)很受好評(píng)，所以諾基亞音樂(lè)手機(jī)找他代言就能很好的強(qiáng)調(diào)手機(jī)的音樂(lè)功能。

為了維護(hù)自己的良好形象，很多明星在注重作品的同時(shí)也經(jīng)常做些公益活動(dòng)，除了為商品代言，他們還經(jīng)常擔(dān)任一些公益活動(dòng)形象大使，比如去年劉德華擔(dān)任殘奧會(huì)形象大使，讓人們對(duì)殘奧會(huì)多一些關(guān)注。吳克群在這一點(diǎn)上也有所表現(xiàn)，2006年擔(dān)任國(guó)際奧比斯防盲救盲基金會(huì)校園大使，2008年出任創(chuàng)世基金會(huì)代言人，今年又為金鷹卡通公益代言，繼蔡依林、李連杰、小燕姐及林青霞之后，出任《法鼓山心六倫》活動(dòng)大使，并創(chuàng)作主題曲《把心拉近》。

代言身價(jià)暴增

吳克群在內(nèi)地代言的第一個(gè)品牌是休閑服飾FUN，這已經(jīng)是四年前的事了，現(xiàn)在代言身價(jià)跟四年前相比也已經(jīng)翻了好幾番，在被問(wèn)到有漲了多少時(shí)，吳克群稱(chēng)這個(gè)要問(wèn)經(jīng)紀(jì)人，自己不清楚。

記者:你現(xiàn)在的身價(jià)跟之前相比漲了多少，網(wǎng)上有傳言說(shuō)是2600倍?

吳克群:沒(méi)有那么夸張，我能感覺(jué)到的就是現(xiàn)在寬裕很多，原來(lái)只能幫媽媽付房租，現(xiàn)在有錢(qián)給媽媽買(mǎi)房子了，應(yīng)該翻了蠻多倍的。

記者:你覺(jué)得自己最適合代言什么品牌，又最想代言什么產(chǎn)品?

吳克群: 我很喜歡打籃球，平時(shí)也喜歡健身，我覺(jué)得等我再練壯點(diǎn)代言運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)該蠻適合的， 我喜歡休旅車(chē)，我喜歡開(kāi)著車(chē)帶著家人去海邊，所以現(xiàn)在最想代言的就是車(chē)。

明星為品牌代言也是有風(fēng)險(xiǎn)的，從不斷曝出的消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品有問(wèn)題而把代言明星告上法庭的新聞就不難看出了，所以明星在選擇代言品牌的時(shí)候也會(huì)特別小心，吳克群就表示不能純粹為了錢(qián)而代言。

記者:你在挑選代言的品牌時(shí)會(huì)注意什么?

吳克群:我代言的品牌都是我特別喜歡的，在代言諾基亞之前，我一直用的都是這個(gè)品牌的手機(jī)，在代言七喜的時(shí)候也是這樣，因?yàn)槲夷菚r(shí)候戴牙套，喝飲料都要喝沒(méi)有顏色的，所以七喜就很適合。

記者:那你覺(jué)得作為代言人應(yīng)盡的職責(zé)是什么?

吳克群:除了在音樂(lè)創(chuàng)作上跟廠商溝通外，我還會(huì)對(duì)產(chǎn)品提出自己的意見(jiàn)，比如說(shuō)七喜，我當(dāng)時(shí)就跟他們提議應(yīng)該氣多一點(diǎn)比較好喝，沒(méi)想到最后他們真聽(tīng)取了我的建議，接下來(lái)我應(yīng)該會(huì)代言一個(gè)服飾品牌，我也會(huì)跟廠商溝通，融入一些自己的設(shè)計(jì)，當(dāng)然他們會(huì)比較專(zhuān)業(yè)，但是我想融入一些我的個(gè)人風(fēng)格也不錯(cuò)。