為創意視頻找出口

創意是需要而且值得投資的，當下互聯網視頻內容只有引入真金白銀，才能將相應的制作產業做活做大。

如果銀幕是電影的出口，那么視頻網站無疑就是原創視頻的出口。四年前，一個叫胡戈的年輕人用一臺PC，一個話筒，一個剪輯軟件和一個極富創意的想法，制作出了惡搞《無極》的《一個饅頭引發的血案》，成為當年最熱的娛樂話題。事實上，極富草根精神的視頻網站，正在涌現出越來越多有想法的播客，他們憑借自己的創意制作各類視頻，創造了不少的網絡點擊率。

如何才能挖掘“埋藏”在視頻分享網站的創意人才，讓他們創造更大的價值?4月18日，土豆網聯合中國電影集團宣布，將從2009土豆映像節上百支最終入圍作品中精選出最有發展潛力的團隊或個人，投資他們未來的拍攝計劃。與此同時，土豆網還舉辦了“視頻項目推介會”，為活躍在土豆上的播客們以及視頻內容的采購、投資方提供一個交流和投資的平臺。土豆網CEO王微表示，土豆網未來將關注視頻網站產業鏈的上游，扮演投資方的角色積極尋覓拍攝項目和創作人才，大舉投資專為互聯網觀眾制作的視頻節目，他將這種模式稱為“Made for Internet。”

“以前幾乎只有電影圈的人才能參與電影的制作與發行，現在我們提供了一個平臺，給每個民間制作人15分鐘的時間，讓他們自己去跟投資方溝通。”王微認為，創意是需要且值得投資的，“當下互聯網視頻內容只有引入真金白銀，才能將相應的制作產業做活做大。”

事實上，視頻分享類網站本身的最大特點就在于用戶的自我上傳。這樣的行為彰顯了網絡草根的力量，但由于許多網民對其上傳的內容并不擁有所有權，因此也不可避免地為視頻網站帶來了版權問題，這也正是一直困擾其盈利的重要瓶頸。

一方面，土豆、優酷、56網等視頻分享類網站都加大了購買影視劇版權的力度，另一方面，視頻網站也不愿意成為電視、電影的“附庸”。這時，原創的內容就顯得尤為重要。

鼓勵用戶上傳原創視頻，在短時間內可以激發用戶參與的熱情，帶來大量的流量，但是其內容價值卻可能流于平常，無法吸引廣告主的興趣。因此，只有提高原創的水平，才能讓原創內容創造真正的價值。這也正是土豆網開始投身視頻內容產業鏈上游的重要原因。

中影集團有一個量化的投資機制，每3分鐘左右的視頻節目，資金支持是5萬元。中影集團制片分公司總經理趙海城說，這個數字只是一個參考，如果上升到數字電影，資金支持會增加到200萬元。而王微也透露，今年土豆將拿出千萬元級的投資，鼓勵網絡原創視頻的制作、開發。

從中我們不難發現，中影集團愿意出資為原創視頻進行產業包裝，意味著原創視頻正在從原來粗俗、惡搞，慢慢轉變成為具有投資前景的視頻產業，也意味著視頻網站在堅持購買版權的同時，同樣可以通過培育原創來探索盈利。畢竟，對視頻網站而言，從用戶產生的視頻中尋找有價值內容的成本更低，也更容易控制。如果其中某個制作人的節目成功了，網站自然能搶先拿到節目的播放權，這也是“投桃報李”的事情。

就在土豆網宣布進軍制作投資的時候，優酷與諾基亞聯合推出了一場網絡互動直播演唱會。除了有大量明星助陣之外，演唱會還在互動形式上作了創新。網民可以向喜愛的歌手獻花、投票決定喜歡的歌手返場唱歌，而剛演唱完的歌手也即時與網友進行視頻對話。無論優酷的創新互動還是土豆的創意推介，它們無疑都將目光聚焦在“內容”二字上。在健全版權與控制成本的前提下，如何制作出獨特而吸引眼球的內容，將成為視頻網站們爭先盈利的關鍵所在。