上網本的狂歡

PC界新秀、運營商新“寵”，上網本頭上的光環從沒有像現在這樣閃閃發亮。一年前的“口袋互聯網”伴隨著3G的熱風，終于裝進了人們的口袋。

“現在市面上的上網本，那狹窄的鍵盤，糟糕的軟件，性能低下的硬件，極小的屏幕，都不具備友好的用戶體驗，我們不會將Mac的標牌貼在這種東西上!”蘋果公司COO Tim Cook(庫克)在一次電話會議中，對上網本大發牢騷。

上網本的野蠻生長，似乎是對蘋果的一種挑釁。如果把Cook的話換一種說法，那么形容上網本的將是：輕薄體態、基礎應用、超低功耗和完整的互聯網體驗，而且人們還賦予了上網本一個蘋果一度為之驕傲的形容詞——“時尚”。當時尚與實用相逢，再配上更加平易近人的價格，蘋果坐不住了。iPod toueh或者iPhone在現如今的語境中，顯然沒有上網本那樣討人喜愛。

坐不住的還有中國的電信運營商。面對上網本市場的火爆，一向以高姿態示人的運營商們也放下身段向上網本伸出了橄欖枝。運營商與PC產業宛如干柴烈火，一拍即合。基于3G業務的數據卡或內置模塊似乎已成為新款上網本必不可少的“臟器”，運營商也迫不及待的拿上網本當做迎接3G時代的首塊試金石。

上網本在狂歡。第一輪快速增長還未平息，運營商緊接著帶動了上網本的第二次發展，計算與通信因為3G的到來而緊密纏繞在一起。

情迷上網本

10.2英寸，1000g，絢麗的牡丹，出自服裝設計師Vivienne Tam(譚玉燕)之手的惠普Mini 1000 Vivienne Tam特別版光憑借外表就足以吸引眾人的目光。沒錯，這是一款不折不扣的上網本，雖然犧牲掉了常規筆記本的一些性能，但并不妨礙互聯網接入和應用，時尚與計算融合了。

惠普并不算是一個特例。自從華碩的易PC推開上網本之門后，越來越多的PC廠商開始朝這個方向涌入，英特爾于去年四月推互聯網的高速下載能力，但目前國內手機市場的智能產品還無法充分挖掘3G優勢，而上網本除能瀏覽網頁、即時通訊、收發Emall，還能實現觀看在線視頻、大容量文件的上傳下載、簡單的網絡游戲，補足了智能手機數據應用的短板。因此，運營商希望利用上網本這一相對成熟的移動終端來打開更廣闊的3G市場。

當消費者開始“迷上”上網本這種嶄新的互聯網應用出的凌動處理器更是給了PC產業進軍上網本強勁的動力。據IDc統計數據顯示，2007年中國市場上網本出貨量約為3萬臺，2008年猛增至50萬臺，2009年預計將會達到190萬臺以上，而全球上網本的出貨量與去年相比暴增了20時，運營商巧妙的將其擺入了自己的營業大廳，并賦予上網本一個看起來很美的“優惠”——買上網本送補貼。例如，清華同方的IminiS5便獲得了中移動2100元的補貼，相當于原價3000多元的產品，只要不到1000元就能買到。而獲得如此高額補貼的，并非少數幾家，聯想、戴爾、惠普、海爾等都有產品人圍。

上天不會掉餡餅下來，中移動給與高額補貼的前提是，承受方Q2的銷量必須達到9萬臺。這樣做的目的顯而易見：通過內置了TD模塊的上網本，牢牢抓住從筆記本用戶演變過

來的3G上網用戶，為中移動在3G市場打下堅實的用戶基礎。倍。在全球經濟緊縮的背景下，上網本成為IT企業與市場唯一炙手可熱的話題。

更有跡象表明，原本定位于“第二臺PC”的上網本正在試圖偏離“妃子”的位置而向“正宮”前進。近來，戴爾、華碩、三星、長城等廠商都不顧英特爾的勸阻推出了12英寸的上網本。在今年的IDF上，英特爾高級副總裁兼移動互聯網事業部總經理阿南德稱：10英寸以上的上網本“肯定會讓消費者失望”，但市場仍然給了大尺寸上網本熱烈的回應，上網本的發展已經超出了英特爾的預計，走上了一條不同于傳統PC的發展道路。

或者，已經不能把上網本完全等同于PC了。相對于計算而言，上網本更強調的是應用與時尚，數碼化特征在上網本的身上有了越來越多的體現。但不同于普通數碼產品，上網本能實現高速的網絡接入，實現大規模的上傳下載，這一點無疑牽動著剛剛拿到3G牌照的運營商的神經。

不同于2G的語音業務，3G最大的賣點恐怕在于直接連接

芝麻請開門

中國已經為迎接30時代鋪好了路，似乎已經可以看到3G應用的美好前景。但對于國內市場而言，3G手機尚在襁褓，上網本能否成為阿里巴巴打開寶庫之門的那句咒語?

易觀國際分析師王曉鵬認為：目前，2G用戶向3G用戶轉化的規模比較小，還沒有量的突破，但上網本對于3G用戶規模以及市場培養將起到催化劑的作用。上網本價格低廉、靈巧便攜的優點使其成為推廣無線寬帶業務的最好終端，同時也讓運營商看到了推廣上網卡的機會(而且以數據卡業務為主打)。內置上網卡的上網本，意義在于拉動運營商的數據業務，而數據業務的競爭將是3G競爭的主要內容。

其實，早在去年秋天，歐洲運營商就開始公開發售上網本了。據IDc分析師理查德·希姆(Richard Shim)估計，西歐市場通過移動運營商發售的上網本比例占其總銷量的20％-25％。英國移動運營商沃達豐還專門為上網本開辟了一項新服務：如果用戶與沃達豐簽訂為期兩年的高速無線數據服務，支付1800美元的兩年服務費，沃達豐將免費贈送一臺戴爾Mini9上網本。

今年4月1日，A TT開始在亞特蘭大和費城面向簽約兩年家庭寬帶服務和移動寬帶服務的用戶發售價格低至50美元的上網本。低價上網本的背后顯然是運營商服務的營銷，以ATT銷售的宏碁Aspire One上網本為例，Aspire One正常零售價為300美元左右，但簽約其服務后，它的售價僅為100美元。為推銷相關移動數據服務或3G模塊，以獲得持續的利潤，移動運營商愿意為上網本付出200美元甚至更高點的成本。

上網本是運營商發起的第一場圈地運動。國外經驗表明，3G業務商用初期，無線寬帶是用戶需求最為成熟的3G業務，那么快速的無線互聯網接入設備將成為運營商吸引用戶的首選產品。例如T-Mobile自去年9月份推出上網本計劃以來，已經發售了60000部上網本，運營商已成為PC廠商新的銷售渠道。在經濟低迷的情況下，PC廠商要想獲得更大的市場份額，就必須在渠道上多下功夫，而運營商本身的輻射力是再好不過的渠道了，更何況從運營商那里，PC廠商還得到了前所未有的優待。

4月15日，中國移動在北京發布了基于TD的G3上網本，17家廠商29款產品通過中國移動測試，入圍合格產品庫，并享受移動提供的800～210。元補貼，其中，聯想、方正、海爾、同方、惠普、戴爾、三星、宏碁8位PC廠商入圍中移動“A類”合作伙伴，將為中移動提供“獨家定制”的產品。

戲劇性的是，移動發布G3上網本的第二天，聯想、海爾、同方、惠普、三星等PC品牌同樣出現在了中國電信3G天翼發布會現場。它們只需要換一下產品型號，插入不同的3G模塊就能成為另一家電信運營商的合作伙伴，進一步擴寬銷售渠道的同時，把生產成本分攤到不同運營商身上。

互聯網與通信網絡的融合預示著計算與通信的聯姻。3G以一種融合的姿態改寫著原有的產業格局，PC與電信兩條不同的產業鏈將從原來的相互借助轉變為相互滲透。更寬的帶寬為計算向通信的延伸提供了良好的基礎，終端的多樣化也給了運營商新的發展空間。有傳言說惠普、戴爾等傳統的PC廠商對智能手機展現了濃厚的興趣，而電信運營商的目光也瞄準了熱門的云計算。

英特爾提出的MID或許就是這兩股洪流的交匯，盡管它現在還不夠成熟，但按照英特爾的預計，MID實現的將是通信基礎上完整的互聯網體驗，惠及的也不僅僅是個人消費領域。而且，同樣是基于凌動平臺，英特爾對MID更要偏愛些——上網本誕生伊始就被英特爾扣上了一頂“低端”的帽子。但作為階段性勝利者，運營商和PC產業都在上網本身上下了重注，每一家PC企業心中都有自己的小算盤。

上網本的戰國志

曾有預言說，上網本將改寫PC產業的游戲規則，應用創新將成為新的增長點，就連英特爾中國區總裁楊敘都不得不承認，PC的創新已經不再單純依靠技術升級及價格下降，而是進入了依靠功能創新及工業設計創新的新階段。功能創新與設計創新結合而生的上網本，在這個時代彰顯了巨大的生命力，甚至牽動了PC產業的發展方向。

另外，3G上網本讓運營商從游戲規則的參與者迅速轉變為制定者。符合“條件”的上網本品牌或產品，將得到財大氣粗的運營商的推捧，難以“達標”的產品就有可能陷入被邊緣化的危險。原因有二，首先，互聯網應用是上網本的第一要義，與運營商“捆綁”的上網本在價格上更具競爭力；第二，如同手機的發展軌跡，山寨帶來的只是一時的繁榮。

IDc的最新市場預測顯示，全球上網本市場2009年的需求量將超過2600萬臺，在筆記本電腦市場的占有率將達17％。上網本在狂歡，而狂歡的背后，是PC產業借力上網本的新一輪角逐，只不過這一個回合，電信運營商成為了新的參與者。

華碩搶跑

2007年的PC市場，華碩的EeePC好像一個另類，8.9英寸的機身，不完備的PC功能讓惠普、戴爾等老牌PC廠商躊躇不前，這個“小家伙”真能獲得消費者的青睞么?對于快速變遷的P C產業而言，猶豫可不是什么好事。在那些PC大佬還沒緩過勁的時候，華碩迅速占領了歐洲上網本市場；在上網本日益同質化的今天，華碩試圖走出一條差異化的路來。EeePCS101就是華碩在這條路上落下的第一子。

EeePC S101指向的是高端商務人士，其設計與工藝體現了S101的精華。華碩認為，人人都需要上網本，因此把上網本市場做了更為細致的細分，以滿足不同消費需求。面對剛剛起步的國內3G市場，華碩把宣傳重心放置在上網本的續航能力上。“華碩在國外市場已經積累了很多與運營商3G合作的成功案例，超長待機對于移動上網而言，其重要意義是無可替代的。”華碩中國業務總部Eee家族產品經理黃國洋對記者說，“華碩也會針對運營商推出不同內置模塊的3G EeePC”。

雅皮惠普

“個勝”一直是惠普頭頂的金字招牌。在迎接上網本狂潮的時候，惠普靠的依然是這兩個字。但與華碩鎖定高端商務人士不同，惠普推出HP Mini系列上網本專為時尚雅皮族打造。在惠普眼中，雅皮要求時尚生活的“唯美”，雅皮有錢又有閑，雅皮熱愛旅游、追求心靈的釋放……因此，惠普把上網本定位于功能強大的時尚伴侶，可以走到哪里、帶到哪里。

再也沒有比惠普更喜歡前衛的PC廠商了，這一點讓惠普對市場的反應速度快過其他。以往就和國內電信運營商合作良好的惠普，其3G上網本必然缺少不了運營商的“深度定制”和支持；惠普漫長的產品線和服務能力也是運營商所看重的要素，而且惠普還是目前PC市場占有率最廣的廠商，HP Mini是運營商眼中的明星產品。因為相互吸引，惠普將與運營商展開全面的合作。

戴爾突圍

最近幾年，戴爾的日子可不太好過，先是被惠普搶走了PC大佬的位子，經濟緊縮又迫使其無法堅守原有的單一直銷模式，而向渠道伸出了橄欖枝。戴爾危機的時候，邁克·戴爾回來了，創始人的回歸增強了市場對戴爾公司的信心，戴爾也下定決心重整戴爾，他計劃的第一步就是大范圍進軍消費級市場。

炙手可熱的上網本就成了戴爾必爭之地。2008年，戴爾已與沃達豐、ATT和Verizon無線等電信運營巨頭建立了合作關系，通過定制一定期限的數據服務，消費者甚至可以免費獲得戴爾Mini9，而戴爾的Mini 10問世之初就是中移動的深度定制產品，必然會享受到不少的補貼。目前，戴爾還沒有公布和其他運營商合作的消息，但是沒有人會忽視戴爾的存在，戴爾的全球供應鏈管理體系對于運營商而言，是一條不錯的渠道。

另類蘋果

盡管上網本是喬布斯和庫克嘲笑的對象，但他們已經開始盤算著用新的產品來與上網本抗衡了。Bernstein Research分析師薩科納吉在今年初的一份研究報告當中指出，“低端的蘋果電腦，無論是臺式機還是筆記本，都能讓蘋果市場份額的大大增加并保持其增長率”，“蘋果必須認真對待1000美元以下的P c電腦市場，并針對這一市場推出符合蘋果水準的產品”。

2009年2月23日，摩根士丹利發布報告，預計2009年全球PC市場營收將減少24％，整體行業需求減少11％，平均價格下滑15％，PC整體市場的規模將由此萎縮14％，但與此相對，上網本在2009年的銷量卻可能翻番。外界猜測，喬布斯6月的回歸可能會帶來新的產品，可能比iPhone大，比Macbook小，或許是英特爾看重的MID，或許喬布斯親自命名，甚至蘋果還可能延續iPhone和運營商分成的模式。但不管外界怎樣猜測，唯一可以肯定的是，口袋互聯網時代真的來了。