移動新干線構(gòu)建３Ｇ快行線

與Google移動搜索以及移動運營商深度合作推出的“移動新干線”，勢必會成為手機快速上網(wǎng)的基礎性應用和企業(yè)在3G商用大潮中淘金的快行線。

今年1月7日，我國三大運營商各自取得了期盼已久的3G牌照，這一天對所有手機用戶及sP來說也同樣是個劃時代的日子，然而在億美軟通科技有限公司CEO李巖看來，3G顯然來的太遲了。

2006年，頗具前瞻意識的億美董事會同意購買了m.cn，并開始投入大量人力物力進行研發(fā)，然而卻因3G遲遲未到始終沒有推出相關成果。“這使我在公司董事會一直有壓力，在苦苦等待了兩年之后，今天終于可以‘揚眉吐氣’了。”

讓李巖揚眉吐氣的便是移動新干線的發(fā)布。這是一項手機快速上網(wǎng)服務，從4月21日發(fā)布那天起，所有手機上網(wǎng)用戶只需登錄m.cn，便可快速獲得手機上網(wǎng)搜索、本地資訊服務、手機快捷網(wǎng)址以及動態(tài)導航等服務。當然，這些功能都融入了與Google的緊密合作。

聯(lián)手Google

“目前3G商用的最大挑戰(zhàn)，就是讓手機用戶快速獲得所需的內(nèi)容和服務。”Google大中華區(qū)戰(zhàn)略合作總經(jīng)理Steve Han的這句話，道出了Google與億美此次合作的初衷。

當依托于3G的網(wǎng)游、動漫、數(shù)字影音等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，一個傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的老課題重新擺在了3G手機和企業(yè)用戶面前：如何在紛雜的信息中快速有效地找到自己想要的內(nèi)容?中小企業(yè)怎樣在3G時代抓住更多消費者，贏得更多關注?

作為中國領先的移動商務服務商，億美給出的解決方案就是手機快速上網(wǎng)。在他們看來，只有讓消費者體驗到手機上網(wǎng)的快速與便捷，才能吸引他們進行更多的上網(wǎng)操作，從而帶動更多的網(wǎng)絡需求，實現(xiàn)商業(yè)服務的增值。

“隨著3G應用即將進入爆炸性增長階段，手機上網(wǎng)用戶迫切需要一種方便、快速、貼近的上網(wǎng)服務，這種服務是用戶的關鍵性利益，”負責運營這項服務的李巖說道，“快速直達最貼近用戶需求的信息是移動新干線的核心價值。”對手機快速上網(wǎng)的共同認識，是億美與Google密切合作的重要前提。

此外，引用Steve Han和李巖兩個人的話，Google看重的是億美在國內(nèi)移動商務領域的不俗表現(xiàn)與30萬的企業(yè)客戶資源，而億美看重的是Google搜索引擎在全球的領導地位及其信息的公正準確。兩者的“互相愛慕”直接促成了這樁聯(lián)姻。

基于移動互聯(lián)網(wǎng)上的戰(zhàn)略合作，m.cn與Google移動搜索進行了無縫整合，為消費者帶來了更豐富、更貼近的應用體驗。“手機快速上網(wǎng)的突出特點，一是上來快，二是找得快。移動新干線的適時出現(xiàn)，幫助用戶解決了手機上網(wǎng)看什么、找什么、用什么的迫切需求。”

快速，貼近，直達

在移動新干線發(fā)布會現(xiàn)場，當觀眾被問及百度、新浪和貓撲這三家為人所熟知的網(wǎng)站的手機網(wǎng)址時，竟然沒有幾個人全部答對——人們記牢的只是baidu、sina和mop。顯然，手機網(wǎng)址那些形形色色的前綴與后綴阻礙了人們的記憶。

如今，手機快捷網(wǎng)址m.cn的出現(xiàn)，讓這些問題不復存在。以MsN為例，人們只需輸入msn。m.cn，便可直接跳轉(zhuǎn)到MsN的手機網(wǎng)站，而不必再記憶mobile.msn.com.cn這個繁雜冗長的手機網(wǎng)址。

手機快捷網(wǎng)址是一種前綴缺省、并以，m.cn為統(tǒng)一后綴，方便易記、指向準確的手機網(wǎng)址，也是手機上網(wǎng)的一種簡單快捷的跳轉(zhuǎn)服務。任何可以用手機訪問的網(wǎng)站，都可以在手機瀏覽器中輸入域名和，m.cn的統(tǒng)一后綴，實現(xiàn)快速準確的跳轉(zhuǎn)。

為了構(gòu)建一個完整、準確、方便用戶使用的手機快捷網(wǎng)址庫，億美在發(fā)布移動新干線的同時，也宣稱將向全體網(wǎng)民免費開放網(wǎng)址庫數(shù)據(jù)，由手機用戶參與共建、共享手機快捷網(wǎng)址。

手機用戶從m.cn上網(wǎng)會發(fā)現(xiàn)，他們最想要的內(nèi)容總是會出現(xiàn)在最貼近的地方。據(jù)李巖介紹，這是m.cn采用其獨有的動態(tài)優(yōu)選導航引擎(DONE，Dynamic Optimal NavigationEngine)對海量手機阿站進行實時分析、評價、優(yōu)選和結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)的結(jié)果。

動態(tài)優(yōu)選導航引擎是基于手機網(wǎng)站動態(tài)評價系統(tǒng)建立的手機網(wǎng)站實時分析、評價、結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)和導航服務的系統(tǒng)工具，以其為技術核心，移動新干線手機快速上網(wǎng)應用實現(xiàn)了將用戶最需要的內(nèi)容和最關注的資訊呈現(xiàn)在最貼近的位置，這大大節(jié)省了用戶上網(wǎng)查找的時間和流量，也更加提高了與用戶需求的貼近性。

DONE的技術是基于手機網(wǎng)站智能評價系統(tǒng)得以實現(xiàn)的。該評價系統(tǒng)是一整套對手機網(wǎng)站進行實時綜合評價的技術解決方案，其主要指標包括網(wǎng)站的訪問量、訪問速度、鏈接有效性、信息資源的有序度、是否有惡意程序等，由系統(tǒng)自動采集并進行加權計算給出結(jié)果。這可以用“由絕大多數(shù)網(wǎng)民投票選出最喜歡的網(wǎng)站和內(nèi)容之后，又由大多數(shù)網(wǎng)民分享”來理解。

形象的說，通常情況下用手機上網(wǎng)找到一項內(nèi)容或服務需要花費幾十秒鐘和幾百kb流量，而通過移動新干線則可能只需要幾秒鐘和幾十kb流量就能找到。

如果說3G時代手機快速上網(wǎng)是消費者最迫切的需求，那么手機中文實名則是商家實現(xiàn)方便消費者快速直達目標網(wǎng)站或頁面的最佳方式之一。

手機中文實名是基于先進搜索技術建立的手機快速上網(wǎng)應用，它能夠幫助手機上網(wǎng)用戶準確、直接地獲得所需的手機網(wǎng)站、內(nèi)容和服務。用戶在移動新干線的搜索框里輸入要查找的中文實名后選擇“直達”，即可快速到達相應的手機網(wǎng)站或頁面，這無疑為消費者快速找到所需要的商家及服務提供了捷徑。

在移動新干線上，商家可以基于手機中文實名開展四種關鍵應用。

可以建立自己的手機網(wǎng)站，將用戶最需要的內(nèi)容和最關注的生活資訊呈現(xiàn)在數(shù)以億計的手機上網(wǎng)用戶面前。消費者在搜索框內(nèi)輸入商家的手機中文實名選擇直達方式，即可快速直達其手機網(wǎng)站，方便、快捷、準確地接觸到商家介紹、服務內(nèi)容和優(yōu)惠信息等，這可以幫助商家把消費者凝聚在自己周圍，提高他們的品牌忠誠度和價值貢獻。同時，商家可以利用移動新干線強大的品牌效應及豐富的推廣資源，提升自身的品牌形象。

可以建立行業(yè)門戶。消費者在搜索框內(nèi)輸入某個品類的手機中文實名，即可快速直達這個品類的行業(yè)門戶，獲取豐富的行業(yè)資訊，尋找齊全的服務商家。如在搜索框中輸入“健身”，便可直達健身行業(yè)門戶。此外，商家還可以與行業(yè)伙伴進行合作，共同運營這個行業(yè)門戶，也可以將行業(yè)門戶轉(zhuǎn)讓，獲取投資收益。

可以開展各種移動促銷活動，與消費者進行點對點的互動。消費者在搜索框內(nèi)輸入商家的手機中文實名選擇直達方式，即可快速直達商家的線上促銷活動頁面。在促銷頁面上，消費者可以點擊下載優(yōu)惠券、代金券、試用券；可以將促銷頁面加成書簽；也可以將該促銷信息轉(zhuǎn)發(fā)給朋友分享。如果在頁面信息中出現(xiàn)電話號碼，消費者還可以直接點擊撥叫或短信留言。在促銷信息發(fā)出后，商家能夠記錄促銷反饋，并能對發(fā)出的促銷信息進行統(tǒng)計分析，評估促銷效果，以利于提升移動營銷的整體效果。

可以建立自己的店鋪，這不但能夠展示熱門產(chǎn)品，還可向消費者提供在線服務，開展相關的移動營銷。同時，移動店鋪還將分享移動新干線的鼎盛人氣。如今，移動線干線正在匯聚數(shù)以萬計的商家，開通了多條特色商街，如電影院、KTV、餐飲和購物等。

“在注冊手機中文實名時，商家和企業(yè)既可以使用自己的品牌名，如聯(lián)想電腦、招商銀行等注冊，也可以搶注行業(yè)或品類名，如訂票、快遞等，將上網(wǎng)搜尋本類服務的所有消費者都引向自己的服務。”李巖補充道，“在移動新干線上，他們注冊的手機中文實名享有唯一性，具有稀缺的資源價值，并將隨著3G商用的迅速發(fā)展而不斷升值。”

3G高速通道

“我們將在各種資源上全力支持億美在移動互聯(lián)網(wǎng)領域開疆拓土。”IDG全球副總裁兼亞洲區(qū)總裁，IDG VC全球副董事長及合伙人熊曉鴿不僅親自出席了移動新干線的發(fā)布會，竟還做出了如此擲地有聲的承諾，這讓李巖也“很驚訝”。

作為億美的投資方，IDG Vc很早就在移動互聯(lián)網(wǎng)開始了投資布局。從早前的3G門戶到手機音樂公司A8，以及手機娛樂、手機書和手機游戲等行業(yè)，這家頗具慧眼的投資公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領域可謂野心勃勃。顯然，他們認為，在3G商用中占據(jù)了手機上網(wǎng)入口、為海量消費者與商家和企業(yè)提供了匯聚之地的移動新干線，隨著3G應用的爆發(fā)性增長，其價值也將水漲船高，而對其的投資和應用也將得到充分的回報。

目前，我國手機用戶已突破6.5億，手機上網(wǎng)用戶雖然不足1.2億，但去年以超過130％的速度急劇增長。據(jù)CNNI C的一項調(diào)查顯示，未來三年我國手機用戶將達到9億，手機上網(wǎng)將超過同期PC上網(wǎng)用戶的數(shù)量。“移動新干線是實現(xiàn)手機快速上網(wǎng)的基礎性服務，是產(chǎn)業(yè)鏈中一個極具價值的環(huán)節(jié)。”Google和億美相信，移動新干線直達的各種應用將會創(chuàng)造出驚人的財富，這是一次前所未有的機遇。

隨著3G應用即將進入爆炸性增長階段，手機上網(wǎng)用戶迫切需要一種方便，快速、貼近的上網(wǎng)服務，這種服務是用戶的關鍵性利益。

專訪億美軟通科技有限公司CEO李巖

記者：移動新干線與其它手機搜索網(wǎng)站相比，區(qū)別在哪里?

李巖：首先，我們所提出的移動新干線不是純粹的搜索引擎，而是手機快速上網(wǎng)的基礎性服務，要實現(xiàn)搜索功能，需要借助Google的搜索技術，這方面Google做的相當出色。

其次，人們上網(wǎng)的方式有三種，一種是輸入網(wǎng)址，直接進入網(wǎng)站；一種是利用關鍵詞進行查找；第三種是利用目錄導航，移動新干線囊括了這三種上網(wǎng)方式，而一般搜索網(wǎng)站只具備關鍵詞查找功能，并不提供域名及導航服務。

第三點，與一般手機網(wǎng)站不同，移動新干線將用戶常用的手機上網(wǎng)服務有機地融合在一起，使用戶無需切換不同網(wǎng)站或進行復雜操作，即可實現(xiàn)直達信息或快速獲得服務。移動新干線的設計突出體現(xiàn)了mash up這種國際上的新技術潮流，大量使用由Google和中國移動提供的API，將移動搜索、動態(tài)導航、位置識別、手機自動適配等多種應用融合在一起。例如手機用戶使用本地搜索服務時，地理位置信息將自動加人搜索參數(shù)，同時如果在頁面信息中出現(xiàn)電話號碼，用戶還可以直接點擊撥叫或短信留言。這種mash up應用使用戶不再像以往那樣，進行手機搜索時出現(xiàn)很多尷尬問題。

記者：移動新干線篩選信息的標準是什么?

李巖：我們的初衷是希望移動新干線能夠把最優(yōu)化的信息提供給用戶，而且我們提供的是本地資訊服務，因此我們需要對企業(yè)進行優(yōu)選，那些不能提供一定價值信息以及沒有手機網(wǎng)站的企業(yè)顯然不在優(yōu)選之列。優(yōu)選的最主要標準就是信息必須準確、匹配、公正，這也是我們選擇與全球搜索引擎領導者Google合作的重要原因。此外，我們會開放手機快捷網(wǎng)址庫，如果哪個用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址指向有錯，可以及時提出修改建議。

記者：移動新干線的營收有哪些來源?

李巖：簡單的說，我們對于消費者一定會免費，對于企業(yè)來說，采用快捷網(wǎng)址應用是免費的，手機中文實名則會收費。

在2G時代，我們主要給用戶提供通信服務，包括短信、彩信和手機客戶端服務等等。億美已經(jīng)連續(xù)兩年為“兩會”新聞中心提供全程短信支持任務，并于去年奧運會期間成功完成了志愿者調(diào)度等重要任務；還有30萬的企業(yè)用戶通過我們的服務，來提高生產(chǎn)效率，跟消費者建立快速互動關系。這些在很長一段時間內(nèi)將一直是億美的收入來源，然而在3G時代，我們需要思考如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)來做服務，這也是移動新干線的初衷。

今天我們與Google合作，他們的流量是一個巨大的財富。基于這種健康的合作，移動新干線作為一項基礎性服務，將首先解決用戶第一層次需求，即手機快速上網(wǎng)，而在上網(wǎng)之后，我們才會逐步整合各種移動商務服務。我認為3G將來發(fā)展空間非常大，因此，未來移動新干線的盈利模式會越來越豐富。