軟驅動 硬啟動

受到《文化產業振興規劃》出臺的激勵，7月中下旬，電廣傳媒、新華傳媒等媒體明星股走出了一波好行情。市場對文化產業振興充滿期待。

我國文化產業發展遇到了好機遇。

從國際經驗來看，當人均GDP超過3000美元時，消費結構就發生變化，物質消費比重會逐漸減少，精神文化消費比重會不斷增加。2008年我國人均GDP達到3266.8美元，剛好踩上了文化產業爆發點。

湊巧的是，偏偏就在這個時候，國際金融危機爆發。經濟不景氣更加抑制了人們的物質需求，而精神文化需求卻會相應膨脹。美國好萊塢危機中崛起、日本動漫產業逆勢飄紅，一再佐證了這個道理。今年初我國賀歲片出現井噴式增長，票房超過5億元，也是非?，F實的例證。

文化是經濟發展的軟驅動。將文化產業培育成新的經濟增長點，將促進我國經濟發展由單一的硬驅動向軟、硬并舉的綜合驅動轉化。

文化產業大發展的序幕已經拉開。要讓文化軟驅動最大限度發揮效用，讓國家文化產業振興規劃落到實處，必須在制度重建、資金投入、技術創新等方面強力啟動。

首先，重建文化產業發展的體制機制，需要改革的勇氣與魄力。《規劃》明確指出，要完善法律體系，規范市場秩序，為規劃實施和文化產業發展提供強有力的保障?！兑巹潯愤€僅僅是一個框架性指導意見，文化市場主體更期待可操作的細則陸續出臺。

其次，建立文化產業發展的投融資體系，需要開放的氣度與胸襟。文化產業的核心資產是人力資源和品牌，使其天然具有輕資產的特點，與建立在地產、設備等重資產之上的投融資體系相距甚遠。

《規劃》提出設立100億元規模的文化產業投資基金，降低文化產業投資門檻，吸收社會資本和外資參與國有文化企業股份制改造，引導文化產業跨地區、跨行業并購重組等舉措，為建立一個開放、多元的文化產業發展投融資體系打開了想象空間。

其中，開展文化產權交易，對破解文化企業無形資產評估難、抵押變現難、抵押擔保信用程度低等難題，具有巨大作用。

第三，發展文化產業，還要重視技術創新、引進和推廣。新世紀文化產業發展的突出特征是文化產業與新技術對接。必須大手筆推進信息技術、網絡技術、數字技術的創新、引進和推廣，為文化產業發展奠定技術基礎。

最后，也是最為關鍵的一點，要有強力措施確保文化個體的創造力得到激揚與呵護。文化產業最基本的元素不是企業是個體。北京奧運會開幕式只能張藝謀和他的團隊的天才創造，即便是一百個世界一流文化企業扎堆也無濟于事。

激發個體的文化創造力，更加需要在創造環境、人才開發等方面的硬啟動。