成都新貴的臉

獨(dú)家連線胡潤

與以數(shù)字為主的百富榜不同，這一個(gè)新貴表，讓人可以更加直接地了解到成都新貴的確切面貌，原來一向云里霧里的新貴們住這樣的別墅，開這樣的車。這份表格是如何做出的，制定的標(biāo)準(zhǔn)為何，記者采訪了胡潤本人。

記者:是怎樣想到做一份新貴調(diào)查的呢?

胡潤:因?yàn)槲覀冎耙恢痹谧觥逗鷿櫚俑话瘛罚瑢?duì)中國富豪有相當(dāng)程度的了解。今年4月做了《中國財(cái)富報(bào)告》，第一次選取了中國最具代表性的幾個(gè)城市進(jìn)行深入調(diào)查，這個(gè)報(bào)告做出之后，有很多人對(duì)富豪的生活特質(zhì)非常感興趣，我們也發(fā)現(xiàn)這些富豪中有相當(dāng)一部分人有一個(gè)比較一致的特征，總結(jié)起來就是新貴族這個(gè)概念。

記者:那么是怎樣的一致特征讓你提出了新貴族的概念呢?

胡潤:根據(jù)我們做的消費(fèi)門檻調(diào)查，符合條件的富豪全中國大約有51000人，但是這些人中，并不是每個(gè)人都能符合新貴族的概念。我們說新貴族，就是講一個(gè)財(cái)富品質(zhì)，財(cái)富品質(zhì)具體說來，就是擁有大量財(cái)富的人如何運(yùn)用他的財(cái)富影響力。是否具有社會(huì)責(zé)任感，是否關(guān)心并積極參與慈善。還有一個(gè)特質(zhì)就是，他們對(duì)國內(nèi)文化的了解，他們本身的行事風(fēng)格是否穩(wěn)重有禮節(jié)，甚至包括他們對(duì)一些生活細(xì)節(jié)的要求，比如去哪里旅游，用怎樣的餐具等等。

記者:在關(guān)于成都的新貴表中，出現(xiàn)了麓山國際和奧迪A6這樣的消費(fèi)品牌，這些品牌是如何選定的?

胡潤:在我們的最近5年推出的《中國千萬富豪生活與品牌形象報(bào)告》里面，對(duì)成都專門進(jìn)行了深入調(diào)查，因?yàn)槌啥际惺俏鞑扛缓罃?shù)量最多的城市，對(duì)成都富豪的了解在這5年內(nèi)越來越全面。我們發(fā)現(xiàn)，成都的富豪喜歡住在距離市中心較遠(yuǎn)的別墅區(qū)，與繁華保持一定的距離，但是由于工作可能不夠方便，大多數(shù)也會(huì)在市內(nèi)擁有一處公寓。市郊的別墅區(qū)在成都富豪圈內(nèi)認(rèn)知度最高的就是麓山國際，其價(jià)格也展現(xiàn)了購房者的實(shí)力。其他消費(fèi)品牌的選擇也是同樣經(jīng)過了精確的調(diào)查得出。

記者:那么住在這種別墅，開著這種車的就一定是新貴么?

胡潤:絕對(duì)不能這么說。這些品牌的列出只是為了讓大家對(duì)成都新貴有一個(gè)更加直觀的認(rèn)識(shí)，這只是一個(gè)具有代表性的實(shí)例，卻不意味著絕對(duì)性。

記者:在調(diào)查過程中，你對(duì)成都新貴消費(fèi)方面最大的感觸是什么?

胡潤:最大的感觸來自他們?cè)诟叨朔康禺a(chǎn)方面的消費(fèi)變化。大約5年前，中國的富豪還有不少住在工廠隔壁的公寓，但是最近5年這個(gè)情況的轉(zhuǎn)變真是非常迅速，過半富豪都擁有了別墅。這其中，成都的情況更加特殊，成都富豪購買別墅的時(shí)間要比其他城市更早一些，大約8年前就已經(jīng)有第一批成都富豪開始消費(fèi)高端房地產(chǎn)，也說明了成都消費(fèi)市場(chǎng)的成熟。

《2009胡潤財(cái)富報(bào)告》一出，成都人驚訝了，我們本土的富豪真的是胡潤報(bào)告中的樣子嗎?他們住什么房子，開什么車子，最有發(fā)言權(quán)的應(yīng)該還是我們成都人。《成都女報(bào)》聯(lián)合大成網(wǎng)對(duì)此做了一個(gè)調(diào)查。

1.胡潤調(diào)查結(jié)果中，成都的千萬富豪有12，200人，億萬富豪有650人。你認(rèn)為這個(gè)數(shù)字準(zhǔn)確嗎?

A.大致準(zhǔn)確

33.50%

B.我認(rèn)為實(shí)際比這數(shù)字更多

48.71%

C.我認(rèn)為實(shí)際比這數(shù)字少

17.80%

2.你認(rèn)為成都富豪一般開什么車? (必選)

A.奧迪A6

29.78%

B.寶馬X6 xDrive 50i

38.22%

C.寶馬吉普

13.54%

D.蘭博堅(jiān)尼跑車

18.47%

3.你認(rèn)為成都富豪一般是住在哪里? (必選)

A.麓山國際別墅

73.73%

B.龍湖

8.92%

C.羊西線

13.54%

D.都江堰

3.82%

4.胡潤調(diào)查結(jié)果認(rèn)為成都富豪普遍比較務(wù)實(shí)和低調(diào)，你認(rèn)為哪些特性更符合成都富豪形象?(必選)

A.務(wù)實(shí)

18.79%

B.高調(diào)炫富

10.99%

C.低調(diào)，不愿意露富

68.31%

D.關(guān)心慈善

1.91%

5.胡潤調(diào)查結(jié)果中，成都新貴年度總消費(fèi)達(dá)37，855，800元。你認(rèn)為這個(gè)數(shù)字準(zhǔn)確嗎?(必選)

A.大致準(zhǔn)確

39.65%

B.我認(rèn)為實(shí)際比這數(shù)字更多

47.93%

C.我認(rèn)為實(shí)際比這數(shù)字少

12.42%

6.胡潤調(diào)查結(jié)果中，成都新貴家庭固定消費(fèi)中，按比例排列，用于買房的錢>個(gè)人理財(cái)>用于買車的錢。你認(rèn)為準(zhǔn)確嗎?(必選)

A.大致準(zhǔn)確

67.04%

B.我認(rèn)為應(yīng)該是個(gè)人理財(cái)>用于買房的錢>用于買車的錢

24.52%

C.我認(rèn)為應(yīng)該是個(gè)人理財(cái)>用于買車的錢>用于買房的錢

5.10%

D.我認(rèn)為應(yīng)該是用于買車的錢>個(gè)人理財(cái)>用于買房的錢

3.34%

7.胡潤調(diào)查結(jié)果中，成都新貴家庭每年新增消費(fèi)里，先生消費(fèi)約達(dá)3，083，740元，太太消費(fèi)約達(dá)1，563，880元。你認(rèn)為準(zhǔn)確嗎?(必選)

A.大致準(zhǔn)確

42.83%

B.我認(rèn)為太太們的消費(fèi)實(shí)際遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于先生們的消費(fèi)

30.89%

C.我認(rèn)為數(shù)字都比實(shí)際數(shù)字高

22.45%

D.我認(rèn)為數(shù)字都比實(shí)際數(shù)字低

3.82%

9.胡潤調(diào)查結(jié)果中，成都新貴每年家庭新增消費(fèi)達(dá)780，180元。你認(rèn)為這個(gè)數(shù)字準(zhǔn)確嗎? (必選)

A.大致準(zhǔn)確

49.84%

B.我認(rèn)為實(shí)際比這數(shù)字更多

35.35%

C.我認(rèn)為實(shí)際比這數(shù)字少

14.81%

結(jié)果分析

成都人基本滿意胡潤結(jié)果

調(diào)查結(jié)果顯示，在成都老百姓眼里，成都新貴基本上也就是《2009胡潤財(cái)富報(bào)告》中描述的這樣一群人，不過絕大多數(shù)成都人認(rèn)為胡潤的評(píng)估還過于保守了。成都富豪無論數(shù)量還是富的規(guī)模，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他的評(píng)估。

1.住哪里、開啥車，基本符合胡潤描述

在胡潤的描述中，成都新貴一般住在麓山國際別墅或者龍湖，開寶馬X6 xDrive 50i或者奧迪A6。在我們的調(diào)查中，高達(dá)73.73%的人同意成都新貴都住在麓山國際別墅，盡管麓山國際方面自己并不認(rèn)為如此，并以不應(yīng)過分高調(diào)為由拒絕了我們的采訪。

38.22%的人同意成都新貴開的是寶馬X6 xDrive 50i價(jià)位的車，而29.78%的人同意開奧迪A6是新貴了。

胡潤調(diào)查結(jié)果認(rèn)為成都富豪普遍比較務(wù)實(shí)和低調(diào)。是否務(wù)實(shí)，大家不愿多作評(píng)價(jià)，只有18.79%的成都人同意;而占68.31%的絕對(duì)多數(shù)都認(rèn)為，成都富豪“低調(diào)，不愿意露富”。這一點(diǎn)在我們本次采訪過程中深有體會(huì)，聯(lián)系到的所有新貴大多以此為由拒絕了采訪，而其他愿意接受采訪的新貴，也再三要求我們對(duì)于他們的照片要加以處理，名字銜頭不要公開。也許在成都人傳統(tǒng)的觀念中，露富依然是有錢人大忌，不愿意太過于招搖、引人注目。

2.富豪規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過胡潤的評(píng)估

《2009胡潤財(cái)富報(bào)告》中認(rèn)為成都的千萬富豪有12，200人，億萬富豪有650人。成都新貴年度總消費(fèi)達(dá)37，855，800元。對(duì)此，絕大多數(shù)的成都人認(rèn)為，胡潤的估計(jì)還太保守了。實(shí)際上，無論成都的富豪人數(shù)，還是他們年度總消費(fèi)額，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于胡潤的評(píng)估數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這也有可能是成都老百姓一廂情愿的固執(zhí)念頭。

3.成都人對(duì)于數(shù)據(jù)非常服氣

對(duì)于《2009胡潤財(cái)富報(bào)告》里新貴家庭每年新增消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及新貴家庭里先生和太太分別的消費(fèi)數(shù)據(jù)，成都人一邊倒地贊同居多，少數(shù)覺得胡潤保守，實(shí)際還要多些。看來，在理性的數(shù)據(jù)面前，感性而懶散的成都人還是非常服氣的。

專家聲音

外觀特質(zhì)是一個(gè)概貌

就《2009胡潤財(cái)富報(bào)告》里對(duì)于成都新貴的標(biāo)桿，記者采訪了成都社會(huì)學(xué)家韋源。他說所謂的“成都新貴”，如果是指土生土長的成都人、在成都買房子買車、一年四季在成都居住和工作，那么這個(gè)數(shù)字肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于胡潤給出的數(shù)據(jù)。如果指的是在成都發(fā)展的外地人，那既然在一個(gè)城市里消費(fèi)這么多，也就有可能在世界上任意一個(gè)城市里消費(fèi)這么多，也就不能在“新貴”之前加個(gè)“成都”。

至于胡潤所描述的開什么車、住什么房子，韋源表示，給出外觀特質(zhì)的說法本身很不科學(xué)，比如一個(gè)很有錢的人，無論收入還是消費(fèi)都符合“新貴”標(biāo)準(zhǔn)，但人家抽煙就喜歡抽“中南海”，開車就喜歡開小破車，住房子就喜歡自己買塊地來自己建，我們也不能就說人家沒有錢。只能說，大多數(shù)的他們，也許是開什么價(jià)位的車，住什么價(jià)位的房子，但是在社會(huì)發(fā)展越來越個(gè)性化的今天，財(cái)富讓富豪們有了更多種的選擇，在這種情況下，一刀切地給出一個(gè)外觀特質(zhì)的做法值得商榷。無論外觀特質(zhì)，還是數(shù)字標(biāo)桿，都只是一個(gè)概貌。