碰上虛假廣告,誰無辜?

明星因代言虛假廣告而官司纏身已不算稀奇，藏秘排油、新興醫(yī)院、天使麗人美容膠囊等“知名品牌”的故事已眾人皆知。而始終以單純、善良的“傻根”形象被受眾記住的王寶強(qiáng)最近卻也惹上了此類官司。

近日，各大媒體接連報(bào)道稱，由王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐，已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學(xué)生沒有拿到畢業(yè)證書和當(dāng)時(shí)許諾的1500元就業(yè)補(bǔ)助金。當(dāng)學(xué)生根據(jù)學(xué)校承諾聚集到學(xué)校想要討個(gè)說法的時(shí)候，該校已經(jīng)人去樓空。而就在事發(fā)前一個(gè)月，王寶強(qiáng)還親臨學(xué)校，大談此學(xué)校之好。事發(fā)后，王寶強(qiáng)稱“我也很無辜”。

明星虛假代言泛濫，

導(dǎo)致社會(huì)誠信度降低

所謂好事不出門，壞事傳千里，明星代言虛假廣告東窗事發(fā)對(duì)其所導(dǎo)致的負(fù)面效應(yīng)要遠(yuǎn)大于其應(yīng)有的受關(guān)注度。特別在這樣一個(gè)年代里，被人騙更是一種恥辱。越來越多的人被越來越多的明星代言欺騙，其終極后果只會(huì)是沒人信明星，甚至更嚴(yán)重。而為何虛假廣告屢代不止?當(dāng)然法律的嚴(yán)謹(jǐn)度是一個(gè)重要方面，而社會(huì)責(zé)任感的缺失則是導(dǎo)致事端頻發(fā)的內(nèi)因，明星們對(duì)自己所代言產(chǎn)品缺乏考察。

自從《食品安全法》中頒布“連帶責(zé)任”懲罰，我們就看不到明星代言食物了，食物類的虛假廣告也少了，這說明大家還是知道輕重的，以防萬一，誰都不想占小便宜吃大虧。

明星作為虛假廣告的“中間鏈”，

應(yīng)慎重

成為了公眾人物，就意味著要對(duì)公眾的信任負(fù)責(zé)。明星們喊冤，是因?yàn)榈湶皇撬?她)一個(gè)人闖的。而公眾將矛頭直指明星，則是出于一種報(bào)復(fù)心態(tài)。是誰給了一個(gè)明星公信力?是公眾。明星拿公信力傷害了誰?是公眾。

明星代言說白了是廣告主—明星—公眾三者之間產(chǎn)生的關(guān)系，虛假廣告中的明星之所以經(jīng)常打出“擦邊球”，正是因?yàn)槠涮厥獾闹虚g位置，而這中間位置也恰好使其既是參與者，也是受害者。處于此種特殊位置，立場就顯得尤為重要，是否對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)公眾負(fù)責(zé)，便從對(duì)所代言產(chǎn)品的考察一點(diǎn)上盡顯。

企業(yè)需謹(jǐn)慎使用明星代言

明星代言雖然有好處甚多.但是也要提醒企業(yè):明星代言是把雙刃劍。我們在正視明星代言正面作用的同時(shí)，也不能忽視明星代言的負(fù)面效應(yīng)。從決策開始直至合同結(jié)束，企業(yè)都應(yīng)積極規(guī)避明星代言可能為企業(yè)帶來的道德風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)了解，從心理因素上講人們對(duì)明星能夠愛屋及烏也就可能會(huì)恨屋及烏。追星族狂熱他們可以熱愛一個(gè)明星也可能會(huì)討厭另一個(gè)明星。即使明星代言人的形象個(gè)性與品牌個(gè)性相近，仍然容易造成喜歡該明星的消費(fèi)者有可能會(huì)買，而不喜歡該明星的消費(fèi)者極有可能不會(huì)買。

業(yè)內(nèi)盲目使用“明星效應(yīng)”也會(huì)促使明星們對(duì)自身的約束力下降，從此點(diǎn)上看，決策者在產(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)更直接地將著力點(diǎn)放在與受眾緊密聯(lián)系的直接環(huán)節(jié)上，對(duì)于不穩(wěn)定因素太多的“中間鏈”則應(yīng)第二考慮。

碰上虛假廣告，消費(fèi)者最無辜，但害人終害己，膚淺地追逐眼前利益終究得不償失。