透過賀歲大旗審視國產(chǎn)電影

摘要:上世紀八十年代，中國香港地區(qū)帶給我們“賀歲電影”的概念。賀歲電影發(fā)展至今，從創(chuàng)作主題、影片類型、檔期周期等都發(fā)生了巨大變化。賀歲電影已經(jīng)進入“泛賀歲”或“后賀歲”時期。本文在發(fā)掘這些變化的同時，去分析國產(chǎn)電影的振興之路:只有提高影片質(zhì)量才是硬道理。

關(guān)鍵詞:賀歲電影;文化消費;多元化題材

又逢一年辭舊迎新時，中國電影界也隨之漸漸進入了一個空前白熱化的時期——賀歲檔期。影視界所說的“賀歲”實際是傳承西方的“賀歲理念”。“賀歲片作為一個電影行銷概念，源自上世紀八十年代的中國香港。具體到中國內(nèi)地，賀歲電影通常指‘利用元旦和春節(jié)這一特定的放映檔期進行市場營銷的電影業(yè)態(tài)’?！盵1]1997年，馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲電影的先河。這是內(nèi)地第一部為特定檔期所拍攝的影片，除了獲得可觀的票房收入之外，還把第21屆百花獎“最佳影片”“最佳男女主角”三項大獎全部收入囊中，成為當年內(nèi)地電影的最大贏家。緊隨其后，1999年馮小剛的《不見不散》又一次創(chuàng)造了新的票房奇跡。由此，賀歲檔這塊寶地被越來越多的業(yè)內(nèi)人士看好，成為每年兵家必爭之地。隨著西方節(jié)日在內(nèi)地的逐漸深入，不斷擴充賀歲檔期關(guān)注的主題，如今的賀歲檔期已經(jīng)可以劃分為圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)四個周期，這更加為賀歲電影的發(fā)展提供了有利的契機。十二載后的當今賀歲檔，已從當初萬眾翹首企盼的一兩部賀歲電影，演變成時跨四個月、長達百天以上，并且有著幾十部國內(nèi)外大片可供選擇的賀歲檔期。面臨這前所未有的良機與競爭，中國電影界又迎來重要的考驗:對于國產(chǎn)電影而言，此形勢是危機還是機遇?在激烈競爭的背后，中國電影能否在問題迸發(fā)之下蛻變和復(fù)蘇?本文將從2010年賀歲電影的特點出發(fā)，探尋中國賀歲電影的演變以及創(chuàng)新之路。

一

賀歲檔一般指春節(jié)前后的半個月內(nèi)。然而隨著賀歲市場的愈加火爆，關(guān)于賀歲檔期的起始問題也是眾說紛紜。按照目前普遍認同的慣例，一般以年底影片大規(guī)模上映之時作為本年賀歲檔的開端，以情人節(jié)過后作為收尾。按這樣來算，2009年至2010年賀歲檔的跨度便涉及了四個月份，長達百天之久。從11月3日《戀愛前規(guī)則》上映、11月6日上映《隋朝來客》和11月13日的《2012》開始，緊隨其后便是一連串令人目不暇接的狂轟濫炸。僅11月20日一天就有《熊貓大俠》《火星寶貝之火星沒事》《我的唐朝兄弟》《小人國》四部影片上映，11月25日《暮光之城·新月》上映后， 11月27日又同時上映《花木蘭》《撲克王》《地牢圍攻》《第九區(qū)》四部影片。11月便已有如此局勢，但這還只能算是熱身，好戲還在后頭?！洞塘辍贰讹L云2》《三槍拍案驚奇》三部年度重量級華語大片居然初擬在12月9日、10日、11日三天內(nèi)連續(xù)上映。1月份更有世界頂級大片《阿凡達》等近十部影片上映，2月又將迎來十多部類型各異的明星陣容強大的大制作影片接連上映。如此驚人的影片密集度，如此空前的賀歲檔期長度，讓人不禁擔心中國電影界能否順利消化掉這份饕餮大餐。

我們不得不承認賀歲檔的確是一個相當不錯的機遇，但是幾十部影片的扎堆上映，這個增幅顯然已經(jīng)大大超過了市場的容納度，目前內(nèi)地很多影院的承載力實在難以承受住同一天內(nèi)幾部大片同時上映的力度。檔期過滿必然就會使市場缺乏重點，很多放在其他檔期都可以獨當一面的大片，如今卻得不到應(yīng)有的重視，也就達不到應(yīng)有的收益，這無疑會造成一種資源的浪費。其他影片也會因為遭遇大片襲擊而受創(chuàng)，使得放映周期縮短，將很有可能淪為這場年終大戰(zhàn)的炮灰。面對這樣的一個市場，觀眾的熱情自然也會受到影響，即使是大制作的影片，也難免要遭遇觀眾分流的尷尬。所以，目前賀歲檔期這種缺乏協(xié)調(diào)性的市場，顯然是非理性的。就像當時《南京!南京!》的上映并沒有選擇熱門檔期，反倒是獲得了意料之外的收益。寧浩導(dǎo)演的《無人區(qū)》是今年賀歲檔這個無序競爭的市場中唯一識時務(wù)的，當他遭遇了人氣大片《十月圍城》時，理智地選擇了換檔，此明智之舉不失為中小影片開辟了一條更好的生路。

二

為何今年的賀歲檔到來得如此之早?又為何國產(chǎn)大片《花木蘭》檔期一改再改?這都是特殊情況下產(chǎn)生的特殊風景。而與以往不同的情況就是今年的國內(nèi)賀歲檔即將遭遇十幾年一遇的好萊塢科幻巨作《阿凡達》。導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾憑借《泰坦尼克號》創(chuàng)造了驚世票房，并且一舉拿下十一項奧斯卡大獎。《阿凡達》是他醞釀了十四年，耗資3億美元，攜電影史上的金牌團隊組合歷時四年拍制而成的科幻巨作，堪稱今年好萊塢最為重要的一部影片。1月2日，《阿凡達》選在賀歲檔的元旦重磅登陸中國。所以，它足以令所有國產(chǎn)片對其敬而遠之。進口大片的大規(guī)模入侵徹底打亂了國產(chǎn)賀歲檔影片以往的排片定式思維，從而出現(xiàn)了一種“換檔年年有，今年特別多”的態(tài)勢。

今年的賀歲檔除了檔期長、影片多外，比較特殊的一點就是本已十分擁擠的檔期內(nèi)還充斥著不僅一部的進口大片。除《阿凡達》外，《2012》《暮光之城·新月》《第九區(qū)》《豚鼠特工隊》等諸多全世界觀眾企盼已久的國際大片，都將進軍中國今年的賀歲市場。據(jù)湖南衛(wèi)視影評人張小北預(yù)測，僅11月票房而言，進口大片就很可能會分掉國產(chǎn)電影一半的票房。國產(chǎn)電影面臨這種局勢該何去何從，將成為中國電影界邁出的至關(guān)重要的一步。

電影的發(fā)展與每個國家的政策有著密不可分的聯(lián)系。中國這個有著世界上最大消費市場的國家，吸引著越來越多國際大片的目光。雖說賀歲檔這塊金字招牌給國產(chǎn)電影帶來了相當不錯的機遇，但在機遇背后同時也暗藏了許多危機，進口大片的分賬無疑是最大的危機之一。在這種局勢下，國家的宏觀調(diào)控便顯得尤為重要。政府給予國產(chǎn)電影政策扶持在每個國家都有，韓國電影的崛起就是一個典型的例子。在韓國，政府立法明確限制了影院放映國產(chǎn)影片的天數(shù)和外國影片的天數(shù)，這對韓國本土電影的發(fā)展起到了不小的推動作用。其實從1993年“進口大片”的概念進入中國起，我國電影局就開始在每年選擇一些特別的時段實行國產(chǎn)影片集中放映、國外影片盡量讓路的保護措施。2004年正式出臺了“國產(chǎn)電影保護月”(指選取一年中的某一個月和歲末檔一個月，只拒絕分賬大片的上映，而非限制所有進口影片上映)的政策，可由于收效甚微最終僅僅淪為一句空口號。

這樣一來，究竟該如何扶持和保護我們的國產(chǎn)電影又成為一個重要議題。筆者認為電影想要發(fā)展的最簡單的規(guī)律，就是影片質(zhì)量提高了，自然會受到觀眾的青睞。由此看來，進口大片的分賬對于國產(chǎn)電影來說也未嘗不是一件好事。短期看來，進口大片確實分走了許多票房收入;但從長遠來看，在這樣的市場競爭壓力下，優(yōu)勝劣汰必然會淘汰掉一些質(zhì)量不高的國產(chǎn)電影，從而提高了國產(chǎn)電影的水平。所以保護國產(chǎn)電影的重點并不應(yīng)該放在實施強制性的政策上，而是要正確地去引導(dǎo)觀眾了解和欣賞國產(chǎn)電影，使觀眾自愿地接受國產(chǎn)電影，從而也就能夠真正發(fā)自內(nèi)心地喜歡和支持我國本土的電影文化。

三

早在沒有電影以前，我國的傳統(tǒng)便是逢年過節(jié)總要唱堂會，賀歲電影某種意義上也是延續(xù)了我國的文化傳統(tǒng)。二十世紀八十年代，賀歲電影產(chǎn)生并流行于香港。那時每逢年終，香港娛樂圈的演藝人員們便會一起湊錢合資投拍一些無厘頭的喜劇片在賀歲之際放映，他們不計片酬，目的就是為了在歲末尋求一種歡樂、輕松的氛圍，在放松身心的同時又增添了節(jié)日的喜氣。賀歲電影幾乎已經(jīng)成為華人地區(qū)必不可少的新年習俗。這就決定了賀歲電影幽默、輕松的風格，以及影片突出的觀賞性、娛樂性和消遣性。普遍認為賀歲片應(yīng)具有兩大特點:一是以喜劇為主，二是一般以大結(jié)局告終。

自1997年馮小剛導(dǎo)演成功地開辟了內(nèi)地賀歲市場起，賀歲電影便開始了突飛猛進的發(fā)展。十二年來賀歲電影在不斷探索中創(chuàng)新，似乎也在不斷創(chuàng)新中漸漸偏離了原本的軌道。2008年，賀歲檔期已經(jīng)完全突破了喜劇題材的限制，開始了多元化的發(fā)展。當年就有馮小剛導(dǎo)演的戰(zhàn)爭片《集結(jié)號》、陳可辛導(dǎo)演的古裝片《投名狀》等各種類型的影片紛紛在賀歲檔期內(nèi)上映。隨著進口大片愈加深入內(nèi)地，以及觀眾日益增長的需求，今年的賀歲電影更加呈現(xiàn)出多元化的格局，類型涵蓋了喜劇、動作、科幻、傳記、愛情、劇情、冒險、動畫、災(zāi)難、歷史等等。題材各異的影片似乎也都想沾沾賀歲吉利的喜氣，誰都不想錯過瓜分賀歲檔這塊美味蛋糕的機會?！百R歲現(xiàn)象影響了電影的類型創(chuàng)作新觀念，多元、寬容、健康影像代替了單一執(zhí)迷、固守舊俗的類型創(chuàng)作思路 ?！盵2]

這讓我們不禁要思考，如今這種“魚龍混雜”的局勢是否忽略了我們傳統(tǒng)的民俗理念呢?著名社會學(xué)家、民俗學(xué)家艾君在針對“賀歲文化品牌”的問題中指出，賀歲文化是中國傳統(tǒng)文化中一種特殊的文化品牌，但不是金字招牌，絕不能“掛羊頭賣狗肉”。炒作“賀歲”可以，但是不能不分青紅皂白地肆意炒作，如果盲目在作品創(chuàng)作和制作上有投機心理，而不去考慮民俗性、民族性、鄉(xiāng)土文化的存在規(guī)律，只顧打出“賀歲”的牌子，其實并不具備賀歲的品質(zhì)的話，將有損于“賀歲”的品牌，是對中國傳統(tǒng)文化的蔑視。這是一種很不健康的文化理念，不利于整個賀歲文化市場的發(fā)展，同時也不利于國產(chǎn)電影的健康發(fā)展。

四

賀歲檔的發(fā)展可以說是國內(nèi)電影市場化運作的起點，它是國內(nèi)電影營銷最早按照市場理念和市場規(guī)律進行運作的一個檔期。近些年，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，老百姓的生活早已不僅僅局限在吃穿住行內(nèi)，而是越來越注重精神生活的質(zhì)量，愿意走進影院看電影的人也越來越多。這對國產(chǎn)電影必然是一個強有力的推動，使得可以注入電影產(chǎn)業(yè)的資金也越來越多，內(nèi)地電影市場的容積倍增。賀歲檔在歷經(jīng)了十多年的培育后，已成為中國電影市場中最成熟、最熱門、最具價值的檔期。作為一年中最好的電影檔期，賀歲檔每年都是各家電影公司的必爭之地，在這場不見硝煙的爭奪戰(zhàn)中，各大公司巧妙運作，許多影片的商業(yè)性顯而易見。

1997年馮小剛導(dǎo)演以600萬元投拍的《甲方乙方》創(chuàng)造了3300萬元的票房收入。發(fā)展至2008年，賀歲檔總票房已近15億元。影院觀眾的回流、影片數(shù)量的暴增、檔期跨度的延長，讓幾乎所有的電影人都非常看好今年賀歲檔的“錢景”。騰訊娛樂曾對今年賀歲檔幾大強勢影片的票房作過一個猜想:11月，《2012》先發(fā)制人誓破2億元;12月，《十月圍城》強勢突圍力拼3億元;1月，《阿凡達》一片獨大坐收3億元;2月，《錦衣衛(wèi)》開春發(fā)力生搶2億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，今年賀歲檔票房完全可能突破20億元。國家廣電總局電影局副局長張宏森在洛杉磯舉行的中美電影節(jié)上也表示，中國2009年全年的電影總票房有望達到破紀錄的60億元，較去年超出17億元。賀歲影片占據(jù)了年度票房的三分之一。在這樣的形勢下，許多發(fā)行商都傾向于投拍只注重視覺奇觀的營造，卻忽略了電影藝術(shù)創(chuàng)新以及審美精神提升的商業(yè)片，其中隱藏的圈錢技巧不言而喻。從今年的現(xiàn)狀來看，國內(nèi)電影業(yè)的龍頭公司已經(jīng)紛紛縮減投資，像當年《赤壁》這種燒錢的大片似乎已經(jīng)漸臨絕跡。據(jù)上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川分析，中等投入的影片是目前國內(nèi)電影發(fā)展中最為成熟的片種，市場認可度相對較高，回收成本相對容易?？墒窃诰裎幕找嬷匾慕裉?，國產(chǎn)電影雖已呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的局面，但影片中對民族文化內(nèi)涵以及文化傳統(tǒng)的深入發(fā)掘卻顯得差強人意，難免會招致種種詬病。這些快餐式的文化是否能夠真正滿足大眾需求呢?不知“年年看賀歲，歲歲罵不?！钡膽B(tài)勢何時能止。

2009至2010年的賀歲檔無疑是目前內(nèi)地電影史上最為強盛的一次賀歲檔期。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和國民精神文化需求的不斷增長，國內(nèi)影院建設(shè)加速，銀幕數(shù)量增加，市場容量擴大，賀歲檔出現(xiàn)今年這種檔期拉長、影片數(shù)量倍增的狀況實屬正?，F(xiàn)象。但是在繁榮的賀歲檔背后暴露出的種種問題，卻是值得電影界的廣大業(yè)內(nèi)人士乃至所有愛電影的人深切關(guān)注的。無論是面對進口大片的沖擊，還是與傳統(tǒng)文化審美內(nèi)涵發(fā)生的碰撞，或者是市場強大競爭下的觀眾分流，我們都看到了國產(chǎn)電影正在艱難中復(fù)蘇。但是國產(chǎn)電影想要真正走上健康的良性發(fā)展的道路，只有提高影片質(zhì)量才是硬道理?！吧虡I(yè)與娛樂活動原本的密切關(guān)系，就表明了娛樂活動本身的意義，即為社會進行辯護。歡樂意味滿意。但是只有因為這些娛樂消遣作品充斥了整個社會過程，消費者已經(jīng)變得愚昧無知……”[3]所以國產(chǎn)電影應(yīng)剔除低級娛樂，在滿足消費者雅俗共賞的同時，提高消費者的欣賞水平也將成為賀歲電影的重要職責。當國產(chǎn)影片開始有勇氣和自信與進口大片進行市場對決，并且既能取得良好的經(jīng)濟效益又能滿足觀眾的需求時，檔期就會不再是影片票房成敗的關(guān)鍵，國產(chǎn)電影也就不會再遭遇這種慘烈的戰(zhàn)爭。我們期待著中國電影能夠早日沖出檔期的限制，真正在世界上崛起。

注釋:

[1] 王偉:《節(jié)日語境中的影像狂歡——接受視閾下的賀歲電影》，《北京電影學(xué)院學(xué)報》2009年第1期。

[2] 周星:《論賀歲片對中國電影觀念的影響》，《中州學(xué)刊》2009年第3期。

[3] [德]霍克海默:《啟蒙辨證法》，洪佩郁 等譯，重慶出版社1990年版，第135頁。