歐洲首發站

曾經驕傲的日不落帝國已經放低姿態，而它可以輻射4.5億消費者。

7月13日，英國倫敦的標志大本鐘敲響了計時150周年的鐘聲。在一個半世紀里，它見證了日不落帝國殖民地遍布全球的榮耀，也親歷了英國在一戰后殖民地紛紛獨立的衰落。現在，憑借遍布全球的投資促進網絡，審時度勢的英倫三島正在張開雙臂歡迎全球資本的涌入。

“當你想起歐洲，就會想到英國。從這里進入歐洲，可以結識全球客戶。”已經在中國生活四年的英國駐華大使館對英投資事務主管吳康倫(Corin Wilson)對《環球企業家》說，很多中國人對于英國的印象已經過時了除了女王、莎士比亞、詹姆士邦德、哈利波特外，英國還有4.5萬家設計公司，以及所輻射的整個歐洲市場。

盡管英國經濟已連續5個季度錄得萎縮，但英國《金融時報》不久前進行的一次調查顯示，半數以上的經濟學家認為英國經濟在今年6月份將停止收縮，并可能在今后幾個月中開始恢復增長。而涵蓋制造業、建筑業和服務業的綜合采購經理指數5月份升至50.4點，達2008年3月份以來的最高點。

到目前為止，英國僅展現了經濟復蘇的“嫩芽”，但這無法阻止中國資本的熱情。2008-2009財年中國到英倫的投資保持了59個項目的強勁勢頭，與上一年度持平。根據安永會計師事務所的研究，赴歐洲投資的中國企業有四成投資英國。英國駐華貿易投資參贊摩根(Alastair Morgan)認為，英國足以輻射歐洲4.55億消費者的巨大市場。這些與英國不遺余力地推進研發融合在一起，構成了重要的吸引力。

中國對英投資曾經以貿易為主，近年來進入英倫的中國資本則集中體現在三大領域——金融、ICT(Information Communication Technology信息通信技術)和創意產業。長期從事對英投資的倫敦投資局中國區首席代表胡勝利告訴《環球企業家》，以倫敦地區吸引的中國投資為例，以上三大領域占到總投資額的40％-50％。總部位于北京中關村的文思創新軟件技術有限公司正是其中典型的一員。

作為中國領先的IT外包服務提供商之一，文思創新對于英國的關注早在四年前就開始了。也正是在四年前英國駐華大使館的一場商務活動中，文思創新的執行副總裁兼首席全球化官吳建結識了剛到中國上任不久的吳康倫。

對于文思而言，過去十年間中國軟件外包的主要發包地來自美國和日本，文思在美國以及日本東京都建立了相應的分支機構。對于英國，文思并不陌生，他們在上海有200人的團隊直接服務于微軟英國的外包業務。然而，英國對于中國的軟件外包，相比美日而言接受與認同程度要落后很多。這讓文思內部一直就公司的歐洲拓展猶豫不決。

吳康倫的努力逐漸加速了吳建的決策進程。他不僅向吳建提供了英國軟件業的各種行業數據，還從公司注冊、稅收、法務、設立辦公室等若干細節展示了文思在英國拓展的可能性。其中的優惠條件，包括倫敦投資局推出的“外國企業落地服務中心”，可以在倫敦金融城、倫敦市中心或者倫敦西部提供一個使用期限達12個月的免費辦公桌。

“這實際解決了初期想在成本上有所壓縮的企業的煩憂。”吳建表示，“是否要在倫敦設立辦公室在我們內部也可以一直爭論下去。但是英國提供了那么多優惠條件，你不去更早地進入那個市場，開拓歐洲更多的客戶來源，這么好的機會不用太可惜了。”

最終讓吳做出決策的是他找到了一位合適的倫敦辦事處負責人——生于香港、在英國接受了高等教育并有在英長期工作的經驗。這種多少受惠于英國與香港歷史淵源的履歷簡直是為文思的英倫拓展量身定做。

跳板

2008年的風雨飄搖中，中國大型企業在英國卻四處落地開花。就在今年7月，招商銀行倫敦代表處正式在英國倫敦成立，招商銀行行長馬蔚華稱之為“全球經濟動力之都”；中國建設銀行在2009年1月將其倫敦代表辦事處升級為子公司；還有前幾年已經進入英國的中國移動、中國聯通等中國運營商，亦積極地以英國為節點提升中國用戶的海外漫游體驗；在英投資額最大的中資企業之一華為，已經與四所英國大學結成研發合作伙伴關系，把投資的鏈條從銷售延伸至了上游的開發。

中國聯通的歐洲之旅選擇了從英國、德國到中國的線路，華為則是從英國到俄羅斯再到香港的線路架設。二者不約而同地把英國當作了中轉站。

“英國和北歐文化上的差異非常小。他們對英語的掌握熟練程度你無法想象，這塊區域可以理解為一塊經濟區。”吳建說。不過他也提醒后來者說，在中歐德國和意大利、法國均有強勢的本土文化，英國的輻射作用尚屬有限。

2008年3月，中央電視臺宣布其歐洲總部在倫敦落成。吳康倫為了這一天的到來，足足準備了18個月。2006年下半年，他第一次聽說央視有意在倫敦、巴黎和布魯塞爾之間選擇一個城市作為歐洲總部。于是，一個周密而詳細的攻堅計劃開始部署開來。

整個計劃的基石，是向中央電視臺全面介紹英國的廣播行業，以及開展經營的各種基本信息(包括雇傭當地員的成本、注冊、納稅、法務等等)。另外一方面，吳所在的英國貿易總署以及倫敦投資局積極向央視引薦了其他在英國的廣播商，比如天空衛視、BBC以及CNN等，還安排了英國主管廣播電視部門的官員和央視的見面。今年7月，英國貿易投資與商務部長戴維斯勛爵訪華期間特地安排了與中央電視臺臺長焦利的會晤，共同商議央視在英國的發展以及與BBC的深入合作。

“他們問了我們不計其數的問題，比如記者在英國如何工作?在英國和歐洲的旅行簽證如何弄?”吳康倫說，“給我的時間非常緊張。周五下午4點給我電話，5點以前回復。”

最終倫敦在與巴黎的激烈競爭中勝出。值得一提的是，央視歐洲中心落戶的大樓，正是許多國家電視臺在歐洲運營的總部，比如俄羅斯電視臺、意大利電視臺等，“倫敦的平臺，為央視深入了解各國廣播電視行業提供了便捷的途徑。”吳康倫強調，“這也是爭取到央視落戶倫敦的hig selling point(大賣點)。”

英國的另一個跳板，則是3年后的倫敦奧運。倫敦奧組委官方網站公布的消息顯示，倫敦奧運會預計將產生7.5萬個商業投資機會，帶來80億美元的商機。據介紹，倫敦奧運會預計有7萬份直接合同，截至目前，尚有80％以上的項目沒有找到合作企業。

今年3月份，水晶石成為倫敦奧運會首家簽約的境外贊助商，華江文化發展有限公司成為倫敦奧運會徽章品類的獨家特許供應商，上海浩博椅業有限公司將為倫敦奧運會供應會場座椅，這一企業目錄還在迅速地增加……