三得利:調侃危機又何妨

不知道是不是因為總部在上海的緣故，三得利在上海的受歡迎程度尤其高。某4A廣告公司職員陳穎和許多其他白領一樣迷戀三得利利趣拿鐵，她說，炎熱的夏天，外出歸來后，喝上幾口冰凍后的利趣拿鐵，那種冰涼又帶著咖啡和奶香的享受無與倫比。三得利的品牌和產品，俘獲了眾多追求時尚品味的白領的心。

7月初，新版三得利利趣拿鐵廣告開始在上海和北京大力投放，這次的“代言人”是一頭牛，它搖頭晃腦地舉著一瓶利趣拿鐵，說道：“減預算、省開支，但喝拿鐵，還得牛奶十足的?！币援斚铝餍械摹笆″X”與“十足的牛奶含量”做對比，實實在在傳播產品的特性。

“三得利喜歡出新，從烏龍茶到利趣拿鐵，很對白領消費群體的口味。”《廣告主》記者剛剛說明想請謝佩倫品牌管理機構品牌導師謝佩倫談談對三得利近期主推的利趣拿鐵“老牛篇”產品廣告的看法，他就將對這個品牌的印象脫口而出：“幽默廣告富有智慧和魅力，是廣告的最高境界，三得利深諳此道?！?/p>

的確，無論是在日本還是中國，三得利都著力塑造其高端、高品位的品牌形象，去年夏天，它請知性白領的偶像楊瀾代言過三得利烏龍茶，傳播“健康、自信”等概念，掀起了一陣烏龍潮。短暫的沉寂之后，三得利重新出擊，在這個夏天大力推廣其利趣拿鐵及新品——奶茶咖啡飲料利趣鴛鴦。

這則廣告的作者——上海電通創意副總監白大鵬向《廣告主》記者介紹，利趣拿鐵產品關鍵的賣點就是“豐富的奶與咖啡的黃金比例”，而拿鐵咖啡中牛奶的含量本來就很大，所以他們決定用奶牛做主角。另外，利趣拿鐵的目標消費者是20～29歲的年輕群體，他們剛剛步入社會開始其打拼的生活，對經濟危機的感受較深，創意組人員希望能通過一些小小的娛樂感來慰藉他們，引起他們的共鳴。

據悉，在創意的過程中，還有一個小小的插曲。原來的版本中，主角是一頭可愛的年輕小牛，但是同經濟環境結合起來思考，顯然小牛不夠成熟沉穩，也不太夠格去說服消費者在金融危機之下保持良好的心態，所以才有了現在我們看到的老牛版本的廣告。

三得利上海公司市場部一位負責人介紹，三得利此次大力推廣利趣拿鐵，希望能通過高密度的廣告告知加深消費者對這款產品的印象，電視、公交移動電視、公司網站、戶外都做了覆蓋，6月～8月期間，消費者還可以憑產品編碼到三得利網站上參加抽獎活動。為了配合當地的傳播環境，三得利北京分公司因地制宜，購買了公交媒體和車流量較大的三環等地段的公交站點廣告位。三得利：調侃危機又何妨

尚亦珣

不知道是不是因為總部在上海的緣故，三得利在上海的受歡迎程度尤其高。某4A廣告公司職員陳穎和許多其他白領一樣迷戀三得利利趣拿鐵，她說，炎熱的夏天，外出歸來后，喝上幾口冰凍后的利趣拿鐵，那種冰涼又帶著咖啡和奶香的享受無與倫比。三得利的品牌和產品，俘獲了眾多追求時尚品味的白領的心。

7月初，新版三得利利趣拿鐵廣告開始在上海和北京大力投放，這次的“代言人”是一頭牛，它搖頭晃腦地舉著一瓶利趣拿鐵，說道：“減預算、省開支，但喝拿鐵，還得牛奶十足的。”以當下流行的“省錢”與“十足的牛奶含量”做對比，實實在在傳播產品的特性。

“三得利喜歡出新，從烏龍茶到利趣拿鐵，很對白領消費群體的口味?！薄稄V告主》記者剛剛說明想請謝佩倫品牌管理機構品牌導師謝佩倫談談對三得利近期主推的利趣拿鐵“老牛篇”產品廣告的看法，他就將對這個品牌的印象脫口而出：“幽默廣告富有智慧和魅力，是廣告的最高境界，三得利深諳此道?！?/p>

的確，無論是在日本還是中國，三得利都著力塑造其高端、高品位的品牌形象，去年夏天，它請知性白領的偶像楊瀾代言過三得利烏龍茶，傳播“健康、自信”等概念，掀起了一陣烏龍潮。短暫的沉寂之后，三得利重新出擊，在這個夏天大力推廣其利趣拿鐵及新品——奶茶咖啡飲料利趣鴛鴦。

這則廣告的作者——上海電通創意副總監白大鵬向《廣告主》記者介紹，利趣拿鐵產品關鍵的賣點就是“豐富的奶與咖啡的黃金比例”，而拿鐵咖啡中牛奶的含量本來就很大，所以他們決定用奶牛做主角。另外，利趣拿鐵的目標消費者是20～29歲的年輕群體，他們剛剛步入社會開始其打拼的生活，對經濟危機的感受較深，創意組人員希望能通過一些小小的娛樂感來慰藉他們，引起他們的共鳴。

據悉，在創意的過程中，還有一個小小的插曲。原來的版本中，主角是一頭可愛的年輕小牛，但是同經濟環境結合起來思考，顯然小牛不夠成熟沉穩，也不太夠格去說服消費者在金融危機之下保持良好的心態，所以才有了現在我們看到的老牛版本的廣告。

三得利上海公司市場部一位負責人介紹，三得利此次大力推廣利趣拿鐵，希望能通過高密度的廣告告知加深消費者對這款產品的印象，電視、公交移動電視、公司網站、戶外都做了覆蓋，6月～8月期間，消費者還可以憑產品編碼到三得利網站上參加抽獎活動。為了配合當地的傳播環境，三得利北京分公司因地制宜，購買了公交媒體和車流量較大的三環等地段的公交站點廣告位。