奇瑞QQme玩轉娛樂營銷

雖然剛剛申請破產保護的美國通用汽車正處在風雨飄搖之中，但是跨洋來到中國的《變形金剛2》還是生動地教育了中國汽車行業。一部電影就是一部通用汽車麾下雪佛蘭Camaro、龐蒂克Solstice、悍馬H2、GMC4500／Topkick等車型擔綱主角的廣告片。美國通用毫不含糊告訴中國車企，營銷應該這樣做!中國人常常說照貓畫虎、依著葫蘆畫瓢，但有時候“拿來主義”是不管用的，中國的汽車企業該怎樣另辟蹊徑呢?

組合拳出擊

6月26日，奇瑞汽車正式推出了一款定位為AO、AOO的小型車，QQme這個車名取得時尚新銳。奇瑞QQ品牌中心的負責人向《廣告主》介紹，這個名字是奇瑞從上千份消費者調查問卷中篩選出來的。做足功課的奇瑞，針對QQme這款產品也擬定了從上市前期到后期雙點爆破、三條主線、四大平臺的娛樂營銷思路。

其中，雙點爆破，系指前期剛剛結束的奇瑞結盟湖南衛視天娛傳媒的“娛樂營銷戰略發布會”和湖南衛視《一呼百應》欄目專場打造的QQme“新品萬人上市發布會”；三條主線中的一條是由QQ品牌形象代言人俞灝明貫穿的簽約儀式、QQ經典廣告翻拍等代言活動；另一條是從上市前期就開始，并將跨越一年的尋覓劇星三步曲活動；還有一條就是與娛樂媒體攜手打造的快樂傳播，包括《一呼百應》、快樂購等熱點欄目、頻道的合作。

奇瑞的組合拳無所不包，平面、網絡、雜志、終端四大平臺無一不被囊括其中。從這種意義上來講，奇瑞QQme的上市推廣是奇瑞近年來最大規模的一次營銷活動。

小車行大道

從目前車市競爭態勢上，我們不難理解奇瑞選擇此時推出新車的深意。全國乘用車聯合會副秘書長崔東樹分析，今年年初1.6L以下車型購置稅下調至5％，國內近80％的微客產品都可以享受到這一優惠政策，小排量汽車的市場環境非常好。來自工信部的統計也顯示，今年前5個月1.6L以下車型銷量達到261萬輛，同比增長39％。由此可以看出，微型車的市場前景廣闊。奇瑞此時再次出擊小型車可謂恰逢其時。

更現實的角度講，中國石油價格的一路走高也不能不讓潛在的購車人士開始認真思考是要錢還是要面子的問題。奇瑞一直致力于微車市場的開發，雖然近兩年來，在眾多汽車豪強的沖擊下略顯暗淡，但是，奇瑞倡導的時尚觀念倒是一直深入人心。借此機會，奇瑞當然是想殺出一條血路。

一切行業都是娛樂業

套用那句經典的對白，前途是光明的，道路是曲折的。看到了小型車市場的潛力不代表就一定能抓得住市場，你看到的，別人也一定看到了，這時候就要真刀真槍拼營銷。奇瑞一直是個營銷高手，這一點，從它甫一落地就表現出來了，當年的奇瑞QQ與騰訊QQ之爭就為當時名不見經傳的奇瑞QQ贏得了廣泛關注。而如今，奇瑞希望用娛樂營銷打響新車上市的第一炮，事實能如奇瑞所愿嗎?

在娛樂精神大行其道的今天，隨娛樂經濟產生的娛樂營銷已經不再是一個新鮮名詞，過去的一兩年間，娛樂營銷的身影幾乎到處充斥著中國市場。資深汽車評論人士賈新光認為，娛樂營銷沒有什么不好，關鍵是要用好，奇瑞QQ一直以來主打時尚概念，消費對象又是年輕時尚的80后，看起來非常對路，但是結果怎么樣很難說。

的確，娛樂營銷說到底只是一種手段，最終得以銷量“成績單”來論成敗。6月26日的《一呼百應》QQme專場上市活動利用一場由俞灝明與QQme為主角的“星車+星人”雙星大挑戰，制造了國內汽車上市場面的最高人氣，創下了萬人共賞的壯觀景象。算是為奇瑞開了好頭。