新西蘭航空再借人體廣告推廣

西周時期，周幽王為博褒姒一笑不惜“烽火戲諸侯”；如今的經濟依然寒意襲人，為博消費者一笑，新西蘭航空競讓自家乘務員裸體上陣拍攝宣傳片，片中的男女空服員、行李搬運工、機長全身畫上人體彩繪的制服和鞋子，傳播飛行安全知識，甚至連公司CEO Rob Fyfe也“穿”上黃色制服扮演一名行李搬運工。

安全知識視頻長度為3分半，同時還有一條45秒的廣告在這家航空公司所有的航班中播放。出位的表達方式使得這些視頻的播出效果極佳，乘客的眼睛幾乎一直盯著座位前的電視屏幕，聽漂亮的空姐講述解開安全帶的方法。視頻同時還在YouTube網站上瘋傳開來，從5月底推出之后，不到2個月，點擊量已經超過200萬次。不過視頻拍攝的角度經過了仔細的選擇，這些裸體乘務員的敏感部位均用氧氣罩、救生衣、安合帶等遮擋，并沒有什么不雅的鏡頭。

不過，這些視頻并非僅僅宣傳安全出行的知識，它們還是新西蘭航空公司開展的主題為“完全公開” (Nothingto hide)的市場推廣活動的一部分，公司表示，在乘客數量和飛行費用急降的情況下，許多航空公司都不得不減少航線、裁員、縮減投資計劃，而新西蘭航空同其他公司不同，不會為了彌補收入的減少而在機票中附加許多隱藏的費用，不會變相漲價。有什么能比“赤裸以對”更能表達“公開”的意思呢?新西蘭航空市場經理Steve Bayliss透露，安全視頻和廣告只用了一天時間拍攝，而且制作費用僅為一條普通品牌形象廣告所需費用的10％～15％，因為公司不用付錢請演員，片中的工作人員沒有收到額外的報酬。

位于惠靈頓的Forsyth Barry公司的分析師Rob Mercer表示，雖然依然擁有80％多的市場份額，但是新西蘭航空同其他同行一樣，在經濟危機時期也遭受了巨大的打擊，長線飛行數量下降、競爭對手層出不窮，但是一直以創意著稱的新西蘭航空并沒有像其他公司一樣減少市場推廣的力度，依舊延續其追求創新的風格，敏銳感知消費者心理，極力通過各種手段來吸引他們的注意。

有趣的是，這家航空公司似乎對人體廣告情有獨鐘。早在2008年11月，它就邀請30位志愿者剃光頭發并在腦袋上紋上公司廣告語做推廣。相比之下，此次的人體廣告隱去了硬性的廣告信息，卻大大提升了廣告的效果，就像SteveBayliss說的那樣：“在經濟困難時期，能讓消費者笑一笑終歸不是壞事，這可以讓我們在同行中脫穎而出。”

網友Scott評論道：“試想，你有多久沒有在飛機上感受到像看這些廣告片時享受的快樂了?這才是這些視頻如此受關注的原因，它們讓旅行重新變得有趣。”

雖然有人認為把人體當成嘩眾取寵的工具有辱人格，不過，在“眼球經濟”盛行的時代，只要沒有違法或不道德的內容，加之所需成本較低，這種廣告形式出現以后每年都會受到一些廣告主的追捧，甚至還有人公開拍賣自己身上的某個“廣告位”。同時，由于網民的獵奇心理，此類廣告更為適合在網絡上傳播，而且傳播速度會相當快，能達到一般推廣活動難以達到的效果。