優質節目資源構筑高品質傳播平臺

隨著電視產業發展對傳播平臺建設的要求日趨深化和細化，越來越多的電視人開始關注傳播平臺的品牌建設，電視媒體的工作重心逐漸轉向頻道全方位綜合影響力的提升。CCTV-8是國家級電視劇頻道，全國性的戰略方針推動頻道影響力與日俱增。品牌影響力涵蓋公信力和收視效果等定性、定量因素，但頻道覆蓋范圍和節目質量是其必不可少的兩個方面。近年來，CCTV-8在擴大覆蓋范圍、提高節目質量方面不斷努力，其媒體傳播價值的提升得到了業界和廣大觀眾的普遍認可。

CCTV-8全國覆蓋率逐年擴大

覆蓋率標志著一個頻道可影響觀眾的范圍，覆蓋率高則為更多觀眾收看該頻道節目提供了可能，它是電視媒體影響力評估的硬性指標。由表1我們看到，從2006年至2008年，CCTV8在全國范圍的覆蓋率不斷擴大。2008年，CCTV－8的總體覆蓋率為61.5％，在城市、鄉村的覆蓋率分別為81％和53％，這意味著我國13億電視觀眾有6成多可以收看到CCTV－8.80％多的城市觀眾和半數以上的農村觀眾可能成為該頻道的忠實觀眾，其影響力之大可見一斑。

CCTV-8收視優勢穩固

一個高品質的優秀電視媒體，不僅要有廣泛的覆蓋范圍，更主要的是獲取觀眾對其節目的注意力。收視率是觀眾的收視行為的直接反映，是對于觀眾注意力的測量，可以從一定程度上反響節目在觀眾取得的反響，幫助電視媒體人科學地選擇和編排電視節目的播出。通過對我國直轄市、省會和計劃單列城市組成的35個中心城市的觀眾收視進行研究，CCTV-8全天平均收視份額為2.84％，最具廣告價值的晚間18:00～24:00時段收視份額排名進入前三甲。獨特的頻道定位和豐富優質的電視劇節目資源令CCTV-8在激烈的競爭氛圍中優勢穩固。

優質電視劇資源

成就CCTV-8獨特平臺價值

目前，我國的電視收視市場以電視劇、新聞／時事和綜藝類節目為三大最主要節目類型，而電視劇更是常態節目之王，受到廣大觀眾的偏好。CCTV－8全稱中央電視臺電視劇頻道，是以優秀電視劇為主要播出內容的專業化頻道。cCTV-8的觀眾結構與35中心城市總體觀眾結構比較吻合，說明CCTV-8所播出的電視劇得到最廣泛觀眾的認可，成就了CCTV－8專業化頻道大眾化平臺的傳播價值。2009年上半年CCTV-8節目資源使用狀況分析表明，電視劇類節目占頻道節目播出量的78.7％，充分體現出專業化電視劇頻道的特點；與此同時，觀眾對電視劇的收視比重為83.03％，高出播出比重近5個百分點，表明電視劇類節目資源在CCTV-8的使用比較合理，處于良性發展時期。

電視劇播出量占主體是頻道專業化的體現，而上佳的收視效果則是優質節目資源提升平臺影響力的表現。眾所周知，我國的電視收視市場競爭激烈，而各個媒體所播電視劇的競爭更達到了白熱化程度。以晚間黃金時段為例，絕大部分電視頻道都把優勢節目資源安排于此，尤其是可持續吸引觀眾眼球的電視劇。進入2009年以來，CCTV-8在黃金時段的電視劇劇場播出了一系列優秀電視劇，并取得了較好的收視效果，例如《殺出絕地》《傾城之戀*等，尤其是6月2日至6月18日播出的《人間正道是滄桑》創造了該頻道09年電視劇收視的新高，以3.03％的收視率和7.88％的市場份額完勝。而且，越是教育程度高的觀眾對該劇越青睞。尤其是大學以上教育程度的觀眾，以集中度131的高值顯示出明顯領先其他觀眾的收視水平，更是在一定程度上提升了CCTV-8的影響力和廣告價值。與此同時，晚間《海外劇場》22:00～24:00播出的引進劇也有不錯的收視表現， 《可愛的你》第二部和第三部的收視率都超過了1％，而第四部的收視率更是達到了1.78％。總之，優秀的電視劇節目能夠拉升頻道整體收視水平，彰顯專業化電視劇頻道的獨特平臺價值。

結語

在金融危機影響全球經濟的今天，更多地收看電視可能成為大眾媒介消費的階段性特點，而符合中國觀眾收視心理需求并能夠持續吸引觀眾注意力的電視劇類節目，則必將成為觀眾收視的主體，這為高品質電視劇傳播平臺提供了新的契機。CCTV－8已經具有了廣泛的觀眾群體，再加上優質電視劇節目資源的合理使用，其顯著的信息傳播優勢將得以不斷延展。