兜風(fēng)高速公路探尋廣告價值

策劃：本刊專題部

執(zhí)行：曹禮財 程坤 石曉媛

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，高速公路通車?yán)锍淘?008年底已達(dá)到6.05萬公里，僅次于美國，穩(wěn)居世界第二。高速公路的快速發(fā)展不僅提高了物流效率，降低了時間成本也給廣告發(fā)布提供了廣闊的信息空間。高速公路廣告受眾定位于車一族、觀光旅客，視覺上具有強(qiáng)大的沖擊力，因而受到了品牌廣告主的高度重視。然而，高速公路廣告也面臨著效果難以評估、經(jīng)營管理欠缺規(guī)范質(zhì)量和價格參差不齊等不利因素的威脅。在今年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，廣告主普遍縮減廣告預(yù)算，導(dǎo)致高速公路廣告同比下降20％。如何利用高速公路快速發(fā)展的商業(yè)機(jī)遇，充分發(fā)掘高速公路廣告的傳播優(yōu)勢，不斷克服不利因素帶來的消極影響，為廣告主創(chuàng)造最大的廣告價值，是業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)，也是廣告主的興趣點(diǎn)。

作為快速發(fā)展的新型媒體，高速公路廣告得到了廣告主的廣泛關(guān)注和普遍認(rèn)可。然而由于經(jīng)營管理體制仍不完善，高速公路廣告公司出現(xiàn)良莠不齊、魚龍混雜的混亂局面，給企業(yè)的廣告投放帶來了諸多不便和困難，也使高速公路廣告的行業(yè)發(fā)展陷入了困境。今年在廣州、成都等城市出臺的整頓清理廣告牌的“戶外新政”對行業(yè)造成不少沖擊。

《廣告主》雜志在充分了解到企業(yè)的投放困難和高速公路廣告公司的行業(yè)發(fā)展困惑后，經(jīng)過與企業(yè)、專家、高速廣告公司的多次溝通，特別策劃了本期專題。專題通過重點(diǎn)掃描幾個代表性、典型性的高速廣告公司，深度剖析這些領(lǐng)航公司的經(jīng)營理念和傳播價值，為廣告主的高速公路廣告投放提供科學(xué)客觀的信息支持和決策參考。