中國石化牽手航美傳媒打造加油站媒體

中國石化集團近日與航美傳媒集團正式簽署協(xié)議，攜手啟動“中國石化加油站戶外媒體綜合開發(fā)”項目，一個全面覆蓋“有車族”品質(zhì)人群階層的高端戶外渠道煤體平臺就此誕生。與此同時，中國石化加油站媒體的廣告代理商招募工作也全面開展。

加油站是中國石化集團對外服務(wù)的重要窗口，隨著中國有車族人數(shù)的大幅增加(到2009年3月份，中國的機動車保有量已達(dá)1.73億輛，其中私人機動車保有量就占76.3％)，加油站的服務(wù)功能也在不斷深化，其中加油站的媒體功能開發(fā)成為中國石化加油站新形象改造工程的重要一環(huán)。目前，中國石化加油站系統(tǒng)業(yè)已形成由28000余座站點構(gòu)成的巨大網(wǎng)絡(luò)，尤其在東部發(fā)達(dá)省份，其網(wǎng)絡(luò)更呈密集型分布。很顯然，這樣一個龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)所蘊涵的巨大網(wǎng)絡(luò)化媒介傳播潛力必將成為各大品牌企業(yè)所關(guān)注的焦點。

中國石化加油站媒體以“和諧、品質(zhì)、品位”為建設(shè)宗旨，秉承“網(wǎng)絡(luò)化的戶外渠道媒體”建設(shè)理念，是一個由北京、上海、廣州、深圳等一線城市和各省會城市以及重點經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市中國石化加油站構(gòu)建而成的高品質(zhì)戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。在傳播載體的運用方面，其主要采取大畫面滾動燈箱類媒體和看板類媒體為主，同時在媒體設(shè)置時也將充分結(jié)合有車族加油習(xí)慣，直接將媒體設(shè)立于受眾駐留時間長、視野習(xí)慣范圍內(nèi)的地方，并在媒體設(shè)計方面也充分保障了媒體的安全性和上刊快捷性，使其既與加油站自然環(huán)境形成有機整體，又方便廣告主快速發(fā)布品牌信息。可以說，媒體分布的網(wǎng)絡(luò)性、目標(biāo)人群的準(zhǔn)確性、媒介載體的適看性成為該媒體最大的亮點。

良好的媒體傳播平臺，離不開成功的媒體運作。雄厚的資本運作實力和成熟的媒體運營經(jīng)驗，使航美傳媒成為中國石化加油站媒體開發(fā)項目的獨家合作伙伴。航美傳媒集團自2007年11月在美國納斯達(dá)克上市以來，不僅持續(xù)致力于全國航空媒體資源層次的深挖和媒體網(wǎng)絡(luò)精化的工作，更進一步將媒體運營涉足到傳統(tǒng)戶外媒體領(lǐng)域。此次中國石化集團與航美傳媒集團的強強聯(lián)合，必將使中國石化加油站建設(shè)成為一個集汽車加油服務(wù)、賣場服務(wù)、媒體服務(wù)于一體的高品質(zhì)多功能服務(wù)場所，對于媒體而言，高品質(zhì)的環(huán)境將為媒介傳播帶來更加有效的傳播效果。

在媒體運營方面，在二級城市該項目將采取廣告代理運營模式。以中國石化加油站的自身網(wǎng)絡(luò)為依托，以省份為區(qū)域代理權(quán)限劃分標(biāo)準(zhǔn)，航美傳媒真誠地向全國各個有實力的廣告代理商發(fā)出邀請，共同建設(shè)、共謀發(fā)展、實現(xiàn)雙贏。此次廣告代理商的選擇將采取簽約省、市的排他性協(xié)議，一經(jīng)簽約則連續(xù)三年對該省、市的所有中國石化加油站媒體的廣告進行運營。為了實現(xiàn)航美傳媒與廣告代理商的雙贏目標(biāo)，航美傳媒除在媒體建設(shè)上投入大量資金外，也將在渠道合作管理上推出一系列代理商支持政策，包括品牌推廣、銷售支持、培訓(xùn)支持、返利政策、續(xù)約政策等，利用全國大網(wǎng)絡(luò)帶動區(qū)域發(fā)展，實現(xiàn)共贏。