《華豫之門》的創新與成長

《華豫之門》是2004年1月4日借河南衛視全面改版強力推出的一檔大型文化類演播室節目，每周日晚21:55播出。每一期節目播出，欄目都能接到近千個熱線電話；開播五年，累計有數萬名群眾參與了欄目組織的文化活動；在包括電視劇在內的節目收視率排位中，長期穩定在全國同時段電視節目4～6位。2008年底，國家廣電總局副局長胡占凡在總局收聽收看中心題為“河南衛視《華豫之門》打造文化品牌，堅持不斷創新”的調查報告上批示： 《華豫之門》在文化類節目上努力創新，應好好總結。

的確，在電視媒體競爭激烈，普遍追求收視率，崇尚娛樂，崇尚造星，對文化節目普遍排斥的情況下，《華豫之門》這個70分鐘的文化節目為什么能得以生存?文化節目是怎樣做到了雅俗共賞?欄目驕人的“綠色收視率”又是如何取得的?一個文化欄目該堅守和擔當怎樣的社會責任?所謂的“弱勢”文化欄目為什么也能打造出強勢的電視品牌?這些都是《華豫之門》應好好總結的。

《華豫之門》節目的開播，適應了當今社會在商品經濟的沖擊后對傳統文化的訴求。依托河南豐厚的歷史文化資源，《華豫之門》的定位是：節目以知識、趣味、時尚為構成元素，用揭示文物背后故事的形式展示文化，以受眾的廣普性為目標，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中了解更多的中國傳統文化，為收藏愛好者提供一個交流藏品、展示藏品的平臺，為普通百姓提供一個感受古代文明的窗口，打造熒屏上的中國歷史文化博物館。

河南電視臺《華豫之門》是幾年前全國為數不多的電視鑒寶收藏節目之一，到今天，全國電視臺這類節目已經有50多個，但《華豫之門》仍保留了自己鮮明的個性特征和價值追求，并始終走在前列。

采用藍海戰略差異化競爭形成獨有的個性與影響力，做大眾的收藏節目是欄目在差異化競爭中選擇的突破點。為此，收藏版播出至今，始終堅持從觀眾的視角出發，追本溯源，尋求貼近性的藏品與大眾持寶人，故事化的講述，這些嘗試不僅拉近了節目與觀眾之間的距離，也為欄目今后的走向確立了方向，更解決了節目雅與俗、收藏小眾與電視大眾、文化品味與大眾口味等一系列矛盾。

與全國同類節目相比，《華豫之門》打破了常見的嘉賓談話賞寶模式，引入了海選概念，讓平民化的參與形式形成了節目內外的良性互動。這種打開大門辦電視、大眾藏友廣泛參與的形式不僅把小眾的收藏節目辦成了的高關注度的大眾文化活動，有效拉動了收視率，更擴大了節目影響力，讓節目實現了“引導收藏、傳承文化、服務藏友、品味藝術”的初衷。

《華豫之門》在全國收藏欄目中第一個引入市場概念，邀請活躍于國內外拍賣行和古玩市場、具有鑒定評估能力的業內資深人士，擔任市場觀察員進行評估，解析市場風云，把收藏視野拓展至全球收藏市場，靠文化內涵贏得欣賞而不是以價格為噱頭吸引眼球。在《華豫之門》節目中，充分實現了民間持寶人與專家、藏家、拍賣市場的對接，形成了一個良好互動的平臺，而不是單一的信息傳遞。

看《華豫之門》節目，盡管沒有講座式的長篇大論，沒有吸引眼球的獵奇，但在面對一件件集聚了一個時代精華的藏品時，在專家娓娓道來的點評中，不知不覺人們都成了朝圣者，在品味歷史的只言片語中，觀眾透過文物窺視到了傳統文化閃耀的光芒和祖先曾經的榮耀。在這樣的話語氛圍中，關于中國傳統文化的宣傳達到了“隨風潛入夜、潤物細無聲”的效果。節目在傳遞市場概念的同時提醒藏友警惕“撿漏兒”和“一夜暴富”的心理，倡導用健康的心態收藏，引導大眾收藏歷史，收藏文化，收藏情感，收藏一個豐滿大寫的人生。

尋求表達主題和傳播方式的多樣化也一直是《華豫之門》對自身的一個要求，奧運特別節目、抗震救災特別節目、四大古都對抗賽等，這些嘗試既契合了宣傳主旋律，也創新了節目形式，引起報紙、廣播、網站等省內外多家媒體的重點關注。