國際

奔馳：危機時刻照推品牌形象

在現代、福特等品牌極力慰藉經濟危機下的消費者時，奔馳卻依然注重品牌形象的傳播。為推其最新E系列車型，奔馳公司投入約7500萬美元，展示車子的高科技含量和奔馳品牌的歷史。6月22日在德國播出的一則電視廣告描述消費者如何為奔馳博物館里的經典轎車和卡車所嘆服，投放在法國色當的廣告則展示奔馳引以為豪的行車提示系統(Attention Assist)以及自動制動系統。奔馳認為，在經濟危機時刻，消費者同樣關心汽車的安全性能，這就是奔馳延續一貫營銷作風的根本原因。百事率先致敬流行天王

6月26日，全世界都籠罩在邁克爾·杰克遜逝世的悲痛中，百事公司率先在MuchMusic Video Awards、Yahoo Canada Music、MSN Canada Music、MySpaceCanada Music等音樂網站上宣告： “流行天王萬歲l”其實，百事原本計劃開展“快樂前行”的推廣活動，不過，曾為百事代言人的杰克遜的突然離眭!=，使得百事毅然決定改變原計劃。不過，因為當時還沒有足夠的證據證明杰克遜逝世的消息屬實，點擊百事的廣告之后，進入的頁而依然是百事如何傳播小快樂的信息。

賽百味對“飛魚”不離不棄

“飛魚”菲爾普斯吸毒事件傷害的不僅是其粉絲，還有他代言的品牌，美國第二大谷物早餐制造商家樂氏公司(Kellogg’s)就在年初發表聲明同菲爾普斯結束合約。不過，Visa、泳衣制造商速比濤(Speedo)和賽百味三明治依然力挺這位奧運巨星，賽百味還率先聲明依然聘請菲爾普斯做代言人，于7月5日投放由菲爾普斯代言的廣告。業內人士認為，賽百味的目標消費群體為年輕人，他們對“飛魚”吸毒之事不會太過于批判，所以菲爾普斯重新代言對于賽百味總體來講是有利的。

漢堡王不良廣告遭批

不知是否要刻意引起媒體和公眾的注意，漢堡王公然在新加坡幾家店鋪的店內廣告中描述印度教女神坐在一個火腿三明治上面，還加上文字說明： “神圣的食物”，無疑冒犯了大多為素食者的印度教徒。7月8日，漢堡王宣布已經撤掉了該廣告，并表示其尊重所有的消費者，這則廣告是由新加坡的廣告公司制作并且僅在當地有限區域內投放。不過，不管怎樣，漢堡王公司沒有對其投放的廣告嚴格審查終歸是不當的。

雞肉快餐店向奶牛致敬

7月10日是美國第二大雞肉快餐連鎖店Chick-Fil－A(雀克夫蕾)舉辦的第五個“敬牛日” (Cow AppreciationDay)，它邀請13.2萬消費者到其1450個分店里化裝成奶牛的樣子，作為回報，全身上下都化妝的人會得到免費套餐(包括主餐、佐餐和飲料)，而只穿印有奶牛花紋服裝的人就只能得到一份主食。一直以來，Chick－Fil－A就很擅長運用此類“草根營銷”的手段，每開一家新店，就會贈送免費的食物，引來一大批消費者，號召他們吃更多雞肉。

新比利時釀酒公司贈自行車倡環保

新比利時釀酒公司(New Bel-giumBrewing)向來在環保方面做得很突出，不僅倡導自家員工騎自行車上班，還贊助一年一度的“Tour de Fat”自行車節，今年的自行車節于7月11日舉辦，為此，公司開展主題為“啤酒、自行車、Tourde Fat”的市場活動，向美國的消費者送出了1500輛沙灘車，同時，還在其銷售區域開展自行車繪畫活動，以此來鼓勵消費者多騎自行車出行，減少碳排放。