Ａｌａｉｎ Ｃｒｅｖｅｔ：對了，我還有一支小樂隊

在贈送朋友禮物的時候，Alain Crevet將他們分為兩類：抽煙的和不抽煙的。對于前者，他認為最好的禮物是S.T.Dupont的打火機，實用，并且是身份象征；后者，他會送S.T.Dupont的名片夾或者信用卡夾。他說：“這是男人必用的，我不信有男人這三樣東西一件不沾。”

Alain Crevet擁有的第一件S.T.Dupont產品是18歲生日的時候父親送給他的打火機。在18歲的Alain Crevet看來，這個打火機具有非常重大的意義：“第一，我從小就知道它非常昂貴，這樣的一個打火機作為我成年的開始，父親是想告訴我，你以后應該擁有怎樣一種生活態度；第二，那等于是說，你現在可以正大光明地用S.T.Dupont抽煙了。”

以后在和朋友聚會的時候，Alain Crevet都會帶上這只S.T.Dupont的打火機。

“當你打開它，那清脆的一聲‘Cling’，都仿佛意味著什么。”到今天，Alain Crevet說到這里時，還是會習慣性地打響手中的S.T.Dupont打火機，他喜歡那‘Cling’的一聲。

而今天Alain Crevet的身份是S.T.Dupont全球CEO。

S.T.Dupont的中國漆

目前S.T.Dupont擁有小皮具、打火機、皮帶和文具四個種類的主線產品，最為中國消費者熟悉的是S.T.Dupont的打火機，而這個百年企業的開始，卻是從皮具旅行箱開始的。

“有人會問為什么是這樣的四個種類產品做主線，其實，都是想關聯和配套的，跟歷史有關。” Alain Crevet用說故事的語調，敘述了他們的起源。

“二戰時，S.T.Dupont給一些政治家等高端客戶做文件袋和旅行箱，受到他們的歡迎。但當他們出行的時候，發現打火機這個東西是必不可少的，于是，在S.T.Dupont的文件袋里，有了第一只S.T.Dupont打火機，而這些人平時需要批改公文，或者寫點什么，于是，有了S.T.Dupont的文具。”

聽上去，一切都是水到渠成。

為了使四個產品種類都保持相對統一的工業設計風格，S.T.Dupont請了一位設計總監來全盤統籌。他的設計團隊分別為四個主線產品服務，但最后所有設計都需要設計總監的修訂，以保證它具有S.T.Dupont的純正血統。

“而產品工藝上，我們至今仍然保持手工制作，所以百年過去，一些產品看上去依然很新。”

最為Alain Crevet津津樂道的是S.T.Dupont的中國漆技術。

“為什么叫中國漆？僅僅在中國使用？還是中國的技術？”

Alain Crevet哈哈大笑：“明朝的時候中國的漆制品技術已經達到巔峰，經日本傳到歐洲。叫它中國漆，因為原料產自東方。每年六至十一月，用小木桶采集好原料后，運到法國S.T.Dupont的制作工廠。S.T.Dupont的產品都在法國生產，沒有特意為中國去生產產品，現在中國市場看見的，和在法國巴黎看見的S.T.Dupont產品沒有區別。”

目前S.T.Dupont的打火機、文具上都會采用中國漆技術。

說到這里，Alain Crevet再次打響了他的火機，不過這一次，他是用來烘烤文具上的中國漆：“你看，火烤，也不會有什么變化。”

奢侈品的中性化趨勢

“S.T.Dupont是奢侈品嗎？”

“of course（當然）。” Alain Crevet堅定地說：“我們不是一個時尚品牌，是奢侈品。”

但到S.T.Dupont工作后，Alain Crevet卻在著手改變S.T.Dupont這個百年奢侈品牌的一些習慣，他希望革新這個品牌。而這，源于他過去的工作經驗。

“我過去最早的時候，做大眾消費品牌，這需要很深地去了解消費者心理和消費行為，并且做長期的調查和研究。” 而Alain Crevet在那個時期接觸到的奢侈品牌大多有一個問題：“太自我了。很多奢侈品牌都有著悠久的歷史，員工們都以這個歷史為驕傲，并且總認為自己是對的。事實上，今天的消費者有廣博的知識，他們不會被動接受。”

Alain Crevet曾在化妝品行業工作了很久：“化妝品行業賣的就是一個夢。”

在化妝品業里，Alain Crevet學會了怎么去把夢變得更美，而大眾消費品工作教會他怎么讓夢變得更加真實。

“今天我要把這些都運用到S.T.Dupont品牌里來，更務實地做好這個夢。”

或許Alain Crevet能讓這個在中國人嚴重偏向于男性奢侈品的品牌變得更加柔和，但Alain Crevet卻認為S.T.Dupont不會刻意強調產品的性別屬性：“比如我們的白色鉆石系列，就是專門為女性做的，目標是女性商業精英。”在Alain Crevet看來，在日常商務需要中，不是所有的商品都有必要標注性別：“比如有一些女性在銀行工作，或者律師，她的職業要求她不能太時尚，那么一些中性化設計的產品更適合他們。”

事實上，S.T.Dupont有一些專門為女性而生的產品，也有供女性使用的打火機、白色鉆石皮革包，在巴黎銷售的時候，受到了很多女性的喜愛。

來過四次中國的Alain Crevet說，還談不上對中國非常了解：“如果要我就這樣對有五千年歷史的中國做一個評價，太草率了。”他喜歡北京——“這個城市里有歷史的痕跡，也有現代的文明，這一點上，和巴黎有點像。”

而讓Alain Crevet印象深刻的，是中國女性的穿著，以及在奢侈品購買和佩戴上觀念的前衛，在他看來，中國甚至比日本還時尚：“不過相比之下，中國男性還有太多東西需要學習。”

Alain Crevet一笑，或許正是這個“需要學習”，讓S.T.Dupont在中國有了很多可能。

私人問卷

《風尚周報》：你是個時尚的CEO嗎？

我妹妹是學習時裝設計的，還在讀書的時候，就通過她開始了解時尚了。而我的工作需要更多關心時尚信息。誰說CEO不能時尚？（笑）

《風尚周報》：這樣不會顯得很另類嗎？

或許是因為很多CEO是財務出身的，所以顯得嚴謹保守，其實他們的興趣也很廣泛。

《風尚周報》：你有什么興趣愛好呢？

喜歡陪三個孩子玩兒算不算興趣愛好？我喜歡旅行，喜歡音樂，喜歡自彈自唱。對了，我還有一支小樂隊。

《風尚周報》：你們（小樂隊）是彈著玩，還是會有演出，像蘋果的喬布斯那樣。

說不定在以后的S.T.Dupont新聞發布會上我會和樂隊演出呢？這是個不錯的主意。