摘要:新希望集團名列中國企業500強之一,通過該集團豬飼料廣告分析其成功原因,為企業樹立良好的品牌形象提供借鑒。
關鍵詞:新希望集團;品牌形象;豬飼料廣告
1 企業概況
“新希望”集團創業于1982年,其前身是南方希望集團,是劉永言、劉永行、陳育新、劉永好四兄弟創建的大型民營企業——“希望集團”的四個分支之一。在南方希望資產的基礎上,劉永好先生組建了“新希望”集團。目前,新希望集團有農牧與食品、化工與資源、地產與基礎設施、金融與投資四大產業集群,集團從創業初期的單一飼料產業,逐步向上、下游延伸,成為集農、工、貿、科一體化發展的大型農牧業民營集團企業。2007年底,集團注冊資本8億元,總資產249.43億元(其中農牧業占72%),集團資信評等級為AAA級,已連續4年名列中國企業500強之一(2008年列第186位)。集團擁有企業超過380家,員工超過5萬人,其中有近3萬人從事農業相關工作,有專業大專以上員工1萬2千人,同時帶動超過240萬農民朋友走上致富道路。
2 新希望集團成功的原因
新希望集團秉承“嚴格的專業化管理與有限的多元化發展”的企業戰略,致力于打造中國最有責任感的民營企業,致力于與股東、客戶、員工、社會實現良性交流、共同進步;以環保原則下的技術創新實現可持續發展;為帶動農戶致富、幫助合作伙伴發展,并為廣大食品消費者提供健康安全的肉蛋奶,新希望集團關注整個農牧產業鏈的安全,利用在農業領域的產業優勢和市場優勢,整體布局,致力于安全、無公害產品,切實提高產品與服務質量。……