新希望集團廣告案例分析

摘要：新希望集團名列中國企業500強之一，通過該集團豬飼料廣告分析其成功原因，為企業樹立良好的品牌形象提供借鑒。

關鍵詞：新希望集團；品牌形象；豬飼料廣告

1 企業概況

“新希望”集團創業于1982年，其前身是南方希望集團，是劉永言、劉永行、陳育新、劉永好四兄弟創建的大型民營企業——“希望集團”的四個分支之一。在南方希望資產的基礎上，劉永好先生組建了“新希望”集團。目前，新希望集團有農牧與食品、化工與資源、地產與基礎設施、金融與投資四大產業集群，集團從創業初期的單一飼料產業，逐步向上、下游延伸，成為集農、工、貿、科一體化發展的大型農牧業民營集團企業。2007年底，集團注冊資本8億元，總資產249.43億元(其中農牧業占72％)，集團資信評等級為AAA級，已連續4年名列中國企業500強之一(2008年列第186位)。集團擁有企業超過380家，員工超過5萬人，其中有近3萬人從事農業相關工作，有專業大專以上員工1萬2千人，同時帶動超過240萬農民朋友走上致富道路。

2 新希望集團成功的原因

新希望集團秉承“嚴格的專業化管理與有限的多元化發展”的企業戰略，致力于打造中國最有責任感的民營企業，致力于與股東、客戶、員工、社會實現良性交流、共同進步；以環保原則下的技術創新實現可持續發展；為帶動農戶致富、幫助合作伙伴發展，并為廣大食品消費者提供健康安全的肉蛋奶，新希望集團關注整個農牧產業鏈的安全，利用在農業領域的產業優勢和市場優勢，整體布局，致力于安全、無公害產品，切實提高產品與服務質量。……