雅虎聘用Goodby在美國進行品牌推廣

不久前，曾有消息稱，雅虎的長期合作伙伴奧美將繼續負責其門戶網站的在美國范圍內的品牌重塑項目——“就是你”。然而不到一個月，雅虎卻聘用了宏盟集團旗下另一家具有出奇創意力的公司Goodby Silverstein Partners來負責此項價值1億美元的廣告業務。

Goodby名列雅虎的“花名冊”似乎是一次突發事件，因為在此之前，奧美的營銷人員已經成功地推出了“就是你”廣告活動。近日，雅虎表示，決定將設在舊金山的Goodby列入其合作公司的名單。“Goodby成為我們的合作伙伴之一，它負責本公司的創意、廣告、數字營銷和戰略規劃方面的業務，將把我們帶到一個新高度。”

此舉意味著，長期以來一直與雅虎合作的奧美公司的工作重點將轉移到全球性廣告推廣方面，這其中包括在巴西、香港和法國等市場上推出雅虎的新系列廣告。奧美與其兄弟公司Neo(直效和數字媒介購買公司)與傳立媒體(媒介購買公司)合作進行全球范圍內的媒介購買活動。雅虎方面還補充道，除了Goodby和奧美，它還將繼續與Landor Associates品牌戰略公司保持密切合作。

雅虎研究發現，用戶希望網上有更多個性化的內容，所以雅虎推出了“就是你”宣傳活動。這次活動的廣告將在戶外及平面媒體上投放，在豐富多彩的背景下，向人們展示舞蹈和滑板表演，并且突出其廣告語——“數字世界的新主人就是——你”。

除聘請Goodby onboard之外，雅虎還表示，成立了一個品牌咨詢委員會，定期召開會議，討論雅虎的市場營銷戰略發展方向。此委員會成員將包括與其合作的廣告公司的高管，以及雅虎高級副總裁Penny Baldwin和首席執行營銷官Elisa Steele。