網紅“打卡地”來襲，你的假期夠用嗎？

韋夏怡 鄧婕

考古新發現帶火博物館，春晚節目《唐宮夜宴》令河南“出圈”，網劇《司藤》讓一眾Z世代（主要指成長時期和互聯網的形成與高速發展時期完全同步、1995年至2009年出生的一代人）“種草”云南……

經文化和旅游部數據中心測算，2021年清明節假期，全國國內旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復至疫前同期的94.5%。國內旅游收入271.68億元，同比增長228.9%，恢復至疫前同期的56.7%。

“五一”小長假越來越近，旅游產品預訂呈現火爆景象。

1105%！平臺搜索量翻倍

最近，考古新發現點燃了全國人民的熱情。受此影響，不少游客不惜“打飛的”前去一睹神秘的“古蜀文明”。四川省內幾個重要的博物館也受到了極大關注，熱度排名前三的博物館有成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

位于鄭州的河南博物院則因當地春晚節目《唐宮夜宴》全面“出圈”，原型彩陶女俑的館藏地河南博物院也“一戰成名”。不少年輕人在看完節目后表示，“希望立刻前往河南博物院，一睹婦好鸮尊、蓮鶴方壺和賈湖骨笛等鎮館之寶的風采”。

網劇《司藤》開播后引發熱議，除劇情吸睛外，取景地云南的香格里拉、大理、西雙版納被眾多網友感慨“太美了”。

位于云南省迪慶藏族自治州的香格里拉3月22日平臺訪問量較上月同期約提升86%。攜程方面數據顯示，上海、昆明、香格里拉、北京、廣州、深圳等地為其熱門客源城市。

西雙版納訪問量較上月同期提升約64%。在民航方面，西雙版納表現尤為亮眼，4月30日至5月1日的搜索量同比上漲1105%。此外，大理市訪問量較上月同期提升約57%，同為取景地的無錫市訪問量較上月同期也提升了約24%。

另外，馬蜂窩“新秘境”熱門榜單中，春季以來，“菠蘿的?！甭糜螣岫拳h比上漲57%，紅山森林動物園旅游熱度環比上漲84%，河南博物院旅游熱度環比上漲36%，平壩萬畝櫻花園旅游熱度環比上漲69%。

“旅游本身就是人民對美好生活向往的一個組成部分。非常開心看到很多旅游城市、景點成為‘網紅打卡地?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，“要注意的是，旅游需要‘網紅，而‘網紅并不是旅游的全部。對于旅游業來說，讓‘網紅打卡地變成一個有競爭力的旅游目的地，就必須在場景的營造、內容的創造上做文章。旅游景區不僅是自然空間和歷史遺址，也是生活空間和當代場景。好的景區一定是見物、見人、見未來的?！?/p>

105.72！疫后首次站上“榮枯線”

“從數據來看，當前旅游經濟的運行指數已經進入了景氣的新通道?！贝鞅笸嘎?，2021年第一季度全國旅游市場穩步回升，消費信心進一步恢復，產業動能進一步積聚，產業政策進一步松綁，旅游經濟運行綜合指數（CTA—TEP）穩步回升到105.72，同比和環比分別上升了36.8和20.4，正在步入從“相對景氣”到“景氣”的通道?！斑@也是指數連續4個季度恢復以來，首次站上‘榮枯線?！?/p>

值得一提的是，企業家和資本市場的信心也在加速回升。

中國旅游研究院專項數據顯示，旅游市場主體對一季度和上半年旅游行業總體發展形勢持樂觀態度的占比78%，對所在企業持樂觀以上態度的占比也達七成，旅游集團、旅游景區的態度相對更加樂觀。

文化、科技類旅游企業繼續受到金融資本青睞，物垣文化、“玩具和朋友們”、服務機器人云跡科技、奧雪文化、廣東趣買票科技等企業陸續獲得融資。產業資本也持續活躍，默林集團近期也在國內布局3家樂高樂園等。

此外，各地文旅產業的動能和發展信心也穩步上升。如浙江省去年實際完成投資2584.7億元，完成率129%，遠超年初確定的2000億元投資目標。

83.19%！“五一”國內旅游或恢復疫前水平

綜合來看，中國旅游研究院預計，上半年仍將是近年來旅游性價比的高點，旅游需求將繼續往“價低量升”方向移動。但從旅游市場復蘇的態勢來看，旅游高性價比的時間將不會持續太久。

“當前居民出游意愿從‘謹慎已經趨于‘相對謹慎。第二季度的居民出游消費意愿達到了83.19%，這是一個非常高的數值。”戴斌指出。

來自中國旅游研究院專項數據顯示，六成左右受訪者認為疫情形勢向好和疫苗接種將會增加2021年旅游和休閑消費的需求。未來3個月內有出游意愿者占83.19%，同比和環比分別上升4.93和1.02個百分點。國內近郊旅游和跨省市旅游意愿較為強烈 ，分別占比43.48%和34.04%。

“我們認為拐點很可能會出現在‘五一期間，今年‘五一國內旅游有望接近或者達到2019年的同比水平。這也是我們非常值得期待的一個時間節點?！贝鞅笳f。

事實上，3月份以來，“五一”小長假以旅游為目的的出游預訂量也開始上漲。據了解，目前“五一”期間，去哪兒平臺上出行的機票預訂量已經達到2019年同期的2倍;攜程平臺上，5月1日至5月5日，機票搜索量激增，搜索量較2020年同比上漲175%，較2019年同比上漲102%。

文旅部近日印發《旅游景區恢復開放疫情防控措施指南（2021年3月修訂版）》要求，旅游景區游客接待上限由各?。▍^、市）黨委、政府根據當地疫情防控形勢確定，不搞“一刀切”。在宏觀政策利好、公眾假期和各地供給優惠疊加影響下，業內人士預計，二季度國內旅游市場有望走向全面恢復態勢。