從瀾到ＬＡＮ

俗語云“人如其名”，但對楊瀾而言，“如其名”的遠不止她的“人”和她的“心”。楊瀾不是傳統意義上的大明星，卻是中國家庭認知度最高的時代女性。從正大綜藝的節目主持人到陽光媒體集團主席，楊瀾一直在用電波向世界傳送中國的聲音。如今已身家過億的她，背著不勝枚舉的標簽，頂著重重疊疊的光環，然而當同行們試圖從這些標簽和光環中解讀她的成功基因時，楊瀾卻一再用出其不意的行動宣示：她還可以跳得更遠。

當白羊座遇見白羊座

這一次，楊瀾選擇了2009年這個特殊的時點涉足高端珠寶行業。“寧可在嘗試中失敗，不在保守中成功”，在她自己的這句格言的注解之下，人們對她的大膽舉動給予更多的是理解而非質疑：美麗的女人都愛珠寶；而聰明的女人更懂得為自己創造美麗。

2009年5月，在楊瀾創立的高級定制珠寶品牌“LAN”開業前夕，英國王儲查爾斯與夫人卡米拉收藏LAN珠寶的消息登上報端。眾所周知，英國王室擁有世界上最為尊貴的珠寶典藏，具有獨到的珠寶鑒賞品位，此次獲得查爾斯夫婦的垂青，無疑為LAN的面世做了一個高調的鋪墊。以傳媒起家的楊瀾這一次可謂將傳媒的力量運用到了極致——一個東方高級定制珠寶品牌就此誕生。

6月28日這天北京陽光明媚，LAN品牌的首家形象店在北京銀泰中心正式開業，現場名流薈萃、群星云集，曾經對LAN還抱有觀望態度的珠寶業同行們不得不重新審視這個初出茅廬的競爭對手——除了一款款令人驚艷的璀璨珠寶外，讓他們望塵莫及的恐怕則是楊瀾的個人魅力。

筆者曾經忍不住好奇到銀泰中心體驗了一把LAN的魔力：水墨幕墻的潺潺流水、吳冠中大師的風景寫意、記錄著暢瀾燦爛笑容的雕花像框，賦予了LAN優雅恬靜的東方意境。各色時尚精品在燈光的投射下熠熠生輝，一位企業家模樣的中年女性正做著艱難的取舍。十幾分鐘后，在一個身材高挑、頗有藝術氣質的銷售小姐行云流水般的介紹下，女企業家露出了滿意的笑容。沒有聽到蜜糖一樣的夸贊，也沒有看到女人最喜歡的討價還價，厚厚的現金便輕易地滑進了點鈔機。這位女企業家離開前還不忘向筆者也點了點頭，嘴角掛著按耐不住的興奮。那一刻，筆者深深地體會到楊瀾對LAN品牌的詮釋——珠寶是女人獻給自己的榮耀與愛。“LAN”就是要通過發掘、提煉，展現女性內心的美麗氣質和對自信、自愛的價值追求。

在店員的帶領下，我參觀了這個看起來不大但卻“五臟俱全”的店面——除了精品展示區外，還特別增設了貴賓定制沙龍區。貴賓區主要用于高級定制的重要客戶與設計師進行一對一的溝通和交流。當然，楊瀾在閑暇時也會到這里和朋友們談談關于珠寶的心得。

毫無疑問，楊瀾就是LAN品牌最好的代言人，而席琳·迪翁的加入，則為LAN平添了一抹傳奇色彩。在一檔珠寶設計的訪談節目里，楊瀾拿出自己的珍藏——上世紀三四十年代于歐洲打造的翡翠鐲子，它源自一個嫁給中國外交官的丹麥皇室成員，她愛上了中國，乃至身后長眠在了這里。楊瀾特別珍視機緣巧合之下傳到自己手中的這只鐲子。她相信，每一個值得人們尊重的珠寶品牌背后都有一個動人的故事。今天的LAN珠寶則見證了兩個女人的一段友情。

“LAN”的誕生要追溯到兩年前楊瀾在拉斯維加斯為自己的《楊瀾訪談錄》制作的一期節目。那次的訪談對象是全球知名的美國歌手席琳·迪翁。楊瀾和席琳·迪翁一見如故，非常投緣，她們對于生活和事業不僅有著相同的堅持和熱情，言談中更是意外發現兩人充滿奇妙的緣分，彼此竟是同年同月同日生。冥冥之中注定的相逢讓楊瀾和席琳·迪翁格外興奮，兩人甚至相約第二年共慶40歲生日。

意外之喜同時也激起了雙方共同創出一番事業的決心。在以后的接觸中，楊瀾發現，兩人的共同點遠遠不止彼此的生日——她們崇尚簡潔典雅，喜歡收藏帶有文化意味的珠寶，欣賞線條明快而非繁瑣的珠寶設計，認為珠寶一定要有精美的力量感；在著裝方面都喜歡穿線條簡潔、顏色單純的禮服；兩人都是帥性、現代但不夸張，從不抱怨生活的女性。雙方于是一拍即合，決定創建一個屬于自己的高級定制珠寶品牌“LAN”。

兩個白羊座女人的籌備工作整整用去了兩年的時間。在楊瀾和席琳·迪翁看來，這是一個嶄新的領域，從組建團隊到品牌的市場定位，再到研發產品，幾乎每個環節都充滿了前所未有的挑戰，在反復磨合中，時間之于她們就意味著品質。

楊瀾給自己的定位是“文化創意指導”，即從文化理念的角度提出創意，再由設計師來完成具體的設計。她期望能賦予“LAN”東方文化的神韻與氣質，而設計中也凝聚了對自己生命根系中東方審美的理解。席琳·迪翁則偏重于婚戒方面的創意指導，對于她來說，愛情幾乎是其半生經歷起伏所圍繞的主題。楊瀾認為，席琳·迪翁對家庭的承諾和對愛的執著恰恰是婚戒所承載的內涵，沒有人能比她更能體會一枚婚戒所蘊涵的深意。

“瀾”心慧質

從LAN品牌旗艦店回來后，筆者就萌生了采訪楊瀾的意愿，想知道她在未來將如何為信任她的女性同胞們創造美麗。為了準備一份能引起這位資深媒體人興趣的“有分量”的采訪提綱，筆者找遍了關于她的點點滴滴。對于曾采訪過數百位政界、經濟界和文化界名人的楊瀾來說，采訪就像是在“采氣”；而從她的身上如何才能采到那與眾不同的“氣”呢?

接下來的幾個月里，幾乎每隔幾天報紙上就會出現楊瀾的名字，參與各地訪談節目、主持大型活動占據了她工作的大部分時間，而牽手央視打造職業女性的咨詢平臺——天女網的正式上線又為她增加了一個全新的標簽。筆者一直在等待她的回音，直到10月的一天，在她奔赴首都機場的路上，終于有了一次一對一與她交流的機會。她的聲音聽起來有些疲憊，但卻不乏熱情，本以為寥寥數語就會被她打發的幾個問題卻被她演繹成為一個個生動的故事。

楊瀾并不隱晦自己對珠寶的喜愛，她說，珠寶是當代女性自我犒賞的方式、是用來紀念生命中的每一個榮耀時刻，而將女人的珠寶藏品串連起來，便是一條生命的軌跡。經典的珠寶能抵抗歲月的消磨，就像女人也需要生活和歲月的磨礪。LAN珠寶傳遞出的就是女人對自己創造力的認可和榮耀感，而不僅僅是等待男性愛的表達。”

楊瀾稱自己很早就非常喜歡藝術和設計，她曾到過30多個國家旅行，每到一個國家她部喜歡收集一些有當地文化特色和工藝特色的首飾，比如在希臘，她最情有獨鐘的莫過于傳統銀器，收藏當地手工打制的銀項鏈，特別喜愛以古希臘錢幣紋飾為原型的設計。

在楊瀾眼中，國際時裝界不乏中國設計師的身影，但是珠寶這個戴在女人身上顯要位置的東西本該是最有特色的飾物，卻往往都是外國人的作品。她提到了一段親身經歷：在一次國際藝術沙龍活動上，楊瀾的目光被一位年逾五旬優雅的美國女性所吸引，她白色的羊絨外套上佩戴著一枚藍色胸針，充滿著安詳又令人震撼的美。她是一個國家芭蕾舞團的藝術總監，楊瀾當時說“你戴這個胸針真是美極了”，對方卻告訴她：“作為中國人，你不知道嗎?這是中國的首飾，叫翠羽。”那一刻，楊瀾的心被觸動了：一個美國人似乎比中國人還了解中國文化的精髓。

雖然國內琳瑯滿目的珠寶大有“亂花漸欲迷人眼”之勢，但真正歷久彌新、傳承中國文化的品牌卻寥寥無幾。楊瀾希望LAN珠寶的問世能彌補中國珠寶文化的缺失，為其注入全新的東方式奢華內涵。“我們將定制化的概念引入奢華珠寶行業，將原汁原味的東方元素融入到現代審美中，在為當代中國女性締造優雅氣質的同時，也給世界高端珠寶品牌時下流行的中國風帶來新的借鑒。”

翻開世界定制珠寶的歷史，傳世品牌無不演繹著蕩氣回腸的感情故事。作為裝飾與情感的凝結，LAN的定制服務同樣要賦予每一款LAN珠寶獨有的生命與靈魂。楊瀾表示，LAN珠寶是要帶給消費者獨一無二的訂制感覺。高級訂制珠寶是女人獲得絕佳配飾的最佳途徑，定制體驗就像是通過寶石實現的一場人與大自然的對話。在“LAN”，設計師會與客人進行面對面的溝通和交流，了解客戶鐘情的款式、風格和偏好，分享彼此的情感，激發設計師靈感的閃現。

LAN珠寶的第二家分店已經定于12月底在上海開業，但楊瀾表示，LAN始終定位于高端市場，所以經營方式也有所不同，不會按照傳統的珠寶品牌那樣鋪店面，或以進駐了多少家賣場作為發展的衡量指標。

東方，更中國

宛若璞玉變身珠寶前的孤獨，女人同樣等待著旁人的雕琢和欣賞。或許正是因為對女性與珠寶的諳熟，楊瀾賦予了LAN獨樹一幟的風格。她認為，LAN珠寶之美，不僅僅是浮華于唯美鉆石中的閃耀，更是東方女性唯我與愛我價值的堅定宣言。楊瀾說，鉆石可以把女人內心的光芒反射出來。LAN珠寶在將裸鉆甄選、切割、打磨，最終升華為獨一無二的“LAN”式藝術品的訂制過程中，也在發掘、提煉和凝聚女人內心的美麗氣質。

“我不希望人們一提到‘東方’，就簡單地聯想到一只古老的花瓶或一把紅木椅子，我覺得‘東方’是一個精神和審美層次的概念。”楊瀾所堅持的是把東方元素融入到現代審美與精致的設計風格中，正因為如此，即使是璀璨無比的鉆石在她的理解中也流露出另一段含蓄的東方風情——在LAN珠寶推出的冰鉆系列中，楊瀾同設計師大膽起用了未經切割的原鉆，用它組成胸針上的花瓣古樸天然，竟然仿佛有些水墨暈染的意境，頗有中國水墨畫里“不著一色，盡得風流”的韻味，盡管是鉆石的質地，卻依然充滿了東方的審美情趣。

作為東方優雅氣質與西方奢華珠寶的融合，“上善若水”、“珠聯璧合”、“玉蘭騰芳”、“春回大地”、“愛的波闌”、“一片冰心”等LAN珠寶的主打產品皆以傳統文化為底蘊，并在細節中融入柔媚、婉約、優雅的新東方女性元素。在產品設計上或利用自然的冰鉆詮釋東方的含蓄與回憶，或利用水墨的意象表現暢想、恬淡，幽遠的包容意境，或利用回型紋元素勾勒出幾世輪回的懷古和傳承、利用玉蘭的造型表現女人的婉然與靈動。通過精工微鑲、背面鏤空及手工花絲等傳統工藝，配合拉砂、噴砂、拋光等一系列精湛的現代工藝，各種稀世珍寶設計得渾然一體，在純手工鑲嵌的美鉆襯托下，演繹著柔和低調的璀璨。

據楊瀾介紹，LAN品牌背后的設計團隊其實是一支不折不扣的“多國部隊”，成員來自亞洲、歐洲等國家的著名設計團體，由香港著名珠寶設計師Dickson Yewn、出身珠寶世家的Davide Zybet等名家共同參與打造的。他們不斷帶來最新潮流的設計和新鮮的材料，實現了每一件產品100％手工制造。

在談到如何提升LAN品牌的影響力時，楊瀾坦言，“我個人的品牌效應可能對LAN的初期推廣能起到重要作用，但是人們可以因為我的名氣買一次，卻不可能成為永久的消費者。我會在未來不斷提升珠寶的品質和設計工藝，塑造一個真正有競爭力的LAN品牌。”

2009年對楊瀾來說無疑是充滿挑戰的一年，進軍珠寶行業、開辦天女網，似乎一切都與女性脫不開干系，問到未來是否會涉及其他女性領域時，楊瀾回答道，“因為我是傳媒出身，傳媒始終是我的老本行，所以我會在天女網投入更多的精力。而對于LAN品牌來說，更多的是一種喜好。”她透露，天女網是為了構建一個都市女性的媒體平臺，未來會推出更多全新的女性節目。11月中旬，陽光天女傳媒將和中影集團合作，以后每年至少會推出一部女性題材的電影。

“我不太愿意在事業上重復自己，當你覺得一切都很穩定的時候，恰恰是變得懶散、缺乏創造力的時候，所以我愿意經常給自己找找‘麻煩’。做珠寶品牌是如此，節目改版也是如此，這恰恰是工作對我有吸引力的地方。”不是工作狂勝似工作狂的楊瀾如此詮釋自己多年來的事業選擇——與其說是選擇，不如說是骨子里的冒險氣質。采訪結束時，筆者不知怎么突然想起很多年前體操世界冠軍楊波曾以一個創新的高難度跳躍贏得全球觀眾的掌聲，之后命名為“楊波跳”并被同行所效法；而作為“本家”的楊瀾似乎同樣善于“跳躍”，所不同的是每次“楊瀾跳”總是充滿著難以復制的全新內涵，甚至引發“瀾粉”們更多的遐想與期待。