話語(yǔ)權(quán)：家電強(qiáng)國(guó)第一步

共和國(guó)60歲華誕向全世界彰顯了中國(guó)崛起的力量。昭示著時(shí)代的變遷；復(fù)興之路也承載著民族工業(yè)的艱辛與輝煌。從1956年北京雪花冰箱廠成功研制并生產(chǎn)出中國(guó)第一臺(tái)冰箱，到今天全球超過(guò)70％的空調(diào)，微波爐和40％以上的洗衣機(jī)和冰箱在中國(guó)制造．中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的矚目成就堪稱改革開放成功的縮影。然而，面對(duì)日新月異的科技變革、日益嚴(yán)峻的資源環(huán)境約束和以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為主要特征的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)家電企業(yè)也清醒地認(rèn)識(shí)到，必須從“資源要素導(dǎo)向”過(guò)渡到“創(chuàng)新導(dǎo)向”。通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

十一前夕，全球最大的貿(mào)易和消費(fèi)電子中心——柏林展覽中心舉辦了2009年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展(IFA)，邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地的1164個(gè)參展商代表，展會(huì)面積達(dá)12.1萬(wàn)平方米。雖然受到金融危機(jī)影響，但I(xiàn)FA依然保持了良好態(tài)勢(shì)，而最值得關(guān)注的是，由中國(guó)家用電器研究院主辦的中國(guó)家電創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也在這里同期舉行，25個(gè)代表著2009年中國(guó)家電業(yè)項(xiàng)尖技術(shù)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品集體亮相，讓全球媒體和專業(yè)觀眾共同見證了中國(guó)家電技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展速度。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示，中國(guó)是世界家電制造和出口大國(guó)，但在國(guó)際市場(chǎng)渠道、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面缺少話語(yǔ)權(quán)和認(rèn)知度。將本屆創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮安排在IFA期間，就是希望借助這個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)為中國(guó)家電品牌贏得國(guó)際認(rèn)可。筆者了解到，本屆創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選分別在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面設(shè)立了三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，海爾集團(tuán)、九陽(yáng)股份、尊貴電器分獲“中國(guó)最具影響力家電品牌”、“中國(guó)最具影響力小家電品牌”和“中國(guó)最具成長(zhǎng)價(jià)值的家電品牌”稱號(hào)。

中國(guó)進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)專員于治濮指出，中國(guó)家電在設(shè)計(jì)理念上愈發(fā)注重節(jié)能和環(huán)保，在學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際最新設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，采用了全新的生態(tài)設(shè)計(jì)理念，從產(chǎn)品孕育初期就考慮循環(huán)再利用的全過(guò)程。行業(yè)借助政府力量，盡可能開發(fā)和生產(chǎn)出高等級(jí)能效產(chǎn)品，同時(shí)，在外觀、顏色等方面也考慮到不同國(guó)家和民族的習(xí)慣與要求。

德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席朗月女士是本次活動(dòng)的德方嘉賓，曾參與不少中德企業(yè)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。談到兩國(guó)企業(yè)交流和中國(guó)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，朗月認(rèn)為： 為了成功營(yíng)銷產(chǎn)品，設(shè)計(jì)是重要的工具。它能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，提高企業(yè)認(rèn)知度，使產(chǎn)品富有活力。通過(guò)設(shè)計(jì)和實(shí)施設(shè)計(jì)管理戰(zhàn)略，能夠滿足客戶的需求，優(yōu)化企業(yè)流程。擁有百年歷史的德國(guó)設(shè)計(jì)為許多企業(yè)創(chuàng)造了成功奇跡。雖然中國(guó)企業(yè)目前的設(shè)計(jì)水平已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，但還應(yīng)在自己的品牌上多下些功夫。”

德國(guó)漢宏物流公司多年來(lái)與中國(guó)家電企業(yè)在物流和廢舊家電回收方面進(jìn)行合作，漢宏集團(tuán)總裁克勞斯_赫爾曼說(shuō)： “我們看到越來(lái)越多的中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上蓬勃發(fā)展，這正是他們不斷將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)的結(jié)果。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新和知識(shí)的價(jià)值正在不斷提高。”

改革開放30年也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)騰飛的30年，全球家電第一大國(guó)的桂冠當(dāng)之無(wú)愧。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳指出： “我們固然有成本優(yōu)勢(shì)，但更重要的是我們?nèi)袠I(yè)、企業(yè)始終以緊跟市場(chǎng)需求變化、不斷深化技術(shù)創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了粗放發(fā)展模式，從單個(gè)企業(yè)改良擴(kuò)大到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)和管理水品提升，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)效率來(lái)降運(yùn)營(yíng)成本。”

邴旭衛(wèi)介紹說(shuō)，中國(guó)政府正在加強(qiáng)行業(yè)公共平臺(tái)建設(shè)，著手建立中國(guó)家電技術(shù)聯(lián)盟，并通過(guò)以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等措施，既應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，也引導(dǎo)行業(yè)向著更加節(jié)能、環(huán)保的方向發(fā)展。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升、有關(guān)政策落實(shí)到位，中國(guó)家電行業(yè)的基本面正在向好。雖然中國(guó)家電企業(yè)的創(chuàng)新之路才剛剛起步，在核心技術(shù)領(lǐng)域與世界著名企業(yè)之間仍有差距，但他堅(jiān)信，未來(lái)十年中國(guó)必將從“家電大國(guó)”演變成“家電強(qiáng)國(guó)”。