淘寶的秒殺秀

隨著網購成為新的消費習慣，“今天你秒了嗎?”已經成為年輕消費者的流行問候語。1元錢一臺聯想電腦、惠普筆記本，甚至飛利浦液晶電視，只要你出手快。就能在網上以難以置信的最低價買到這些正裝貨品，這就是正在流行的網絡“秒殺”促銷活動。

國慶前夕，淘寶網為期一周的秒殺促銷活動掀起了新一輪的網購高潮，吸引了18億人次網絡“廝殺”，將秒殺演繹到極致。

淘寶網市場部秒殺項目負責人表示， “秒殺”是目前最流行的網上競價促銷手段之一，指的是熱門商品一放到網上，幾十件、上百件馬上被搶而空，甚至只用一秒鐘。”‘秒殺’最早源于淘寶網的賣家，是賣家個人的促銷行為。淘寶通過對賣家活動的觀察，發現‘秒殺’活動能極大地促進商品銷售，并吸引人氣。投入成本低，見效快，因此逐漸被大客戶所接受。”該負責人說。

淘寶網在今年六月初，配合淘寶6周年慶典，通過賣家自愿報名、淘寶審核的方式推出了“逢六必搶”活動。這是淘寶第一次官方促成的“秒殺”活動。“秒殺”看似是虧本買賣，對商家來說收益卻非常明顯，特價商品的誘惑引導買家進入店鋪，加上店鋪收藏，店鋪今后的訪問量會非常可觀。

國慶前夕，淘寶商城內諸多品牌為期一周的聯合秒殺，吸引了總共18億人次的點擊，電子商務爆發的巨大能量超過了淘寶的預期。秒殺活動使得電子商務無空間地域限制的渠道優勢得以顯現。

國際網絡零售研究會秘書長趙沐之認為，秒殺是互聯網帶來的一種全新推廣模式，在近幾個月內興起并迅速風靡各個網購網站，雖然知名品牌數百上千元的商品，其秒殺價才1元、2元，表面上很吃虧。但是，秒殺活動所帶來的人氣是無法估量的。

十月初，淘寶網又斥資千萬，與聯想、HP、寶潔等知名企業在央視一套黃金時間段投放“聯合廣告”， 廣告中，除體現淘寶平臺外，聯想等企業也能宣傳自己的淘寶旗艦店以及參與淘寶“秒殺”活動的商品。

淘寶網負責人表示， “網絡促銷可以為店鋪帶來瞬間高流量、提高交易額，但是，如何通過商品質量和售后服務牢牢抓住客源才是最重要的。淘寶鼓勵商家進行各種規范之內的促銷活動，同樣也鼓勵中小賣家，甚至大賣家根據規范，創造出更多適應網絡特點的促銷手段。”