創(chuàng)意人才在國(guó)際合作出版界的作用

創(chuàng)意人才是指以“頭腦”服務(wù)為特征的、以專業(yè)或特殊技能為手段的精英人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是靠挖掘人的創(chuàng)造力、技能和天分來(lái)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)人才是促使出版文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)增值的關(guān)鍵因素。

所謂創(chuàng)意人才，是指以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的，以“頭腦”服務(wù)為特征的、以專業(yè)或特殊技能(如設(shè)計(jì))為手段的精英人才，他們對(duì)產(chǎn)業(yè)有通透的了解，能夠結(jié)合中國(guó)實(shí)際并不斷創(chuàng)新。他們不僅擁有對(duì)專業(yè)本身的掌握能力，而且擁有對(duì)社會(huì)文化的較深理解。

當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷一個(gè)全球化的過(guò)程，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也受這一過(guò)程的影響，已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)的出版業(yè)正按照國(guó)際化的出版理念開(kāi)辟新路，而國(guó)際合作出版已成為眾所矚目的文化產(chǎn)業(yè)新的熱點(diǎn)。

國(guó)際合作出版是文化創(chuàng)新、發(fā)展、走出去的戰(zhàn)略問(wèn)題，而不是一個(gè)技術(shù)性問(wèn)題。國(guó)際合作出版也是發(fā)展出版業(yè)的生產(chǎn)力，提高文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)國(guó)際合作出版使有實(shí)力的出版企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，使我國(guó)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上找到自己的位置，將有助于進(jìn)一步提高中華文化在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從戰(zhàn)略上講，中國(guó)的出版業(yè)在國(guó)際合作出版的大規(guī)模發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全球文化多樣性的目標(biāo)。

從“文化產(chǎn)業(yè)”到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”

從“文化產(chǎn)業(yè)”到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，其間不只是關(guān)鍵詞與核心概念的變換，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)歷史階段。

“文化產(chǎn)業(yè)”概念所強(qiáng)調(diào)的是文化與經(jīng)濟(jì)的雙向互融。作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)的文化與文化的經(jīng)濟(jì)化，已經(jīng)深深地影響到了世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的變化。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念1997年形成于英國(guó)，提出者是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。1998年該小組在研究報(bào)告中正式給“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”加以定義：“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。從“文化人”到“創(chuàng)意人”，中國(guó)知識(shí)分子的階層經(jīng)歷了又一次分化。

國(guó)際合作出版是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要一批具有國(guó)際化意識(shí)的“出版創(chuàng)意人”，他們要有商業(yè)意識(shí)，要有藝術(shù)天賦，要了解國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的實(shí)際需求，并時(shí)刻緊跟市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。國(guó)際合作出版這方面的人才短缺，構(gòu)建良好的用人體制和機(jī)制，還要深化文化體制機(jī)制改革，從政策、環(huán)境等方面提供支持，為文化創(chuàng)意人才的成才提供良好條件，做到人盡其才，才盡其用，真正實(shí)現(xiàn)以人才推動(dòng)國(guó)際合作出版這一“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。

國(guó)際合作出版目前最缺兩類人才

一是圖書(shū)內(nèi)容創(chuàng)意人才，圖書(shū)內(nèi)容創(chuàng)意包括兩個(gè)方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。“沒(méi)有內(nèi)容，創(chuàng)意免談；沒(méi)有人才，一切免談。說(shuō)到底，首先得有人想出有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能的點(diǎn)子，將創(chuàng)意與國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)有機(jī)而完美地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出適合國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)需求的內(nèi)容，這才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。二是將圖書(shū)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才。人才市場(chǎng)中，擁有創(chuàng)意的人才不少，可絕大多數(shù)都沒(méi)有落到實(shí)處，更沒(méi)有形成國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。究其原因，主要是那些創(chuàng)意不切合實(shí)際。創(chuàng)意要面對(duì)國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)，關(guān)鍵在于它必須擁有能將無(wú)形變有形的“出版創(chuàng)意人”。

中國(guó)有感動(dòng)世界的歷史文化，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)文化題材，被國(guó)外拿去改編或新包裝，再加上在國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)上的成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這方面是值得我們的“出版創(chuàng)意人”學(xué)習(xí)的：鄭和下西洋的史實(shí)被外國(guó)人寫(xiě)成《1421：中國(guó)發(fā)現(xiàn)世界》賺到1.3億英鎊，《三國(guó)演義》被日、韓改編成游戲后，回到中國(guó)賺得盆滿缽盈。傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越被國(guó)外關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大的連帶的效益讓我們重新認(rèn)識(shí)了什么是“只有民族的，才是世界的”。

創(chuàng)意人才培養(yǎng)需要機(jī)制創(chuàng)新

中國(guó)擁有十分豐富的出版資源，全國(guó)500多家出版社，國(guó)有出版單位是中國(guó)出版單位的主體，要成為國(guó)際合作出版的主導(dǎo)力量，這是國(guó)家政策所要求的。但現(xiàn)實(shí)狀況不容樂(lè)觀，在國(guó)有事業(yè)單位向國(guó)有企業(yè)的轉(zhuǎn)制過(guò)程中，有些出版社靠賣(mài)書(shū)號(hào)為生，自主開(kāi)發(fā)選題的創(chuàng)新人才缺乏，出版創(chuàng)意人才的積極性和創(chuàng)造力難以得到發(fā)揮，出版社的原創(chuàng)能力匱乏，出版社成了一個(gè)空殼。國(guó)有出版必須機(jī)制創(chuàng)新，推進(jìn)用人、分配制度改革，營(yíng)造人才輩出、人盡其才的環(huán)境。培養(yǎng)面向國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)具有原始創(chuàng)新能力的人才、集成創(chuàng)新能力的人才、引進(jìn)消化吸納創(chuàng)新能力的人才。機(jī)制創(chuàng)新如何才能在國(guó)際合作出版這一領(lǐng)域獲得成功呢?

第一要有商業(yè)意識(shí)。圖書(shū)的創(chuàng)意要獨(dú)特，需要另辟蹊徑，但絕對(duì)不是另類，而是需要符合國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的需求。對(duì)出版創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，要有藝術(shù)天賦，更要有商業(yè)意識(shí)，要了解國(guó)內(nèi)外圖書(shū)市場(chǎng)的實(shí)際需求，并時(shí)刻緊跟市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)圖書(shū)選題，才能獲得國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的認(rèn)可。

第二要有品牌保護(hù)意識(shí)。創(chuàng)意出版靠的是點(diǎn)子、設(shè)計(jì)等，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)出版社的發(fā)展至關(guān)重要。出版創(chuàng)意人才需要有品牌保護(hù)意識(shí)，可以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)等途徑，采取品牌保護(hù)措施。

第三要有圖書(shū)宣傳意識(shí)。不可閉門(mén)造車(chē)，需要適當(dāng)?shù)淖晕倚麄鳌Ｒ话銇?lái)說(shuō)，前期可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各種宣傳途徑，積累相關(guān)的人脈和穩(wěn)定的讀者群；之后可多參加相關(guān)圖書(shū)活動(dòng)，以擴(kuò)大知名度等。

第四要有獨(dú)特經(jīng)營(yíng)方向。創(chuàng)意出版人要有自己的專攻方向，挖掘一批有獨(dú)特需求的讀者群。

機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展，使國(guó)有、民營(yíng)、外資其中任何一方要想在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大市場(chǎng)份額，必須互相競(jìng)爭(zhēng)、互相滲透。倡導(dǎo)創(chuàng)意出版，培養(yǎng)一批具有開(kāi)拓圖書(shū)原創(chuàng)能力，有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)、熟練的市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)的面向國(guó)際的“出版創(chuàng)意人”。

創(chuàng)意人才是出版文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)增值的關(guān)鍵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如今在全球遍地開(kāi)花。有媒體預(yù)言，資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。專家預(yù)測(cè)今年全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的總產(chǎn)值將達(dá)到2.9萬(wàn)億美元，約占世界貿(mào)易量的7.8％，到2010年將達(dá)4.1萬(wàn)億美元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含金量不容小覷。

我國(guó)的出版文化產(chǎn)業(yè)的影響力正受到國(guó)際上越來(lái)越多的認(rèn)可，但目前最大的發(fā)展瓶頸是人才，一是人才的結(jié)構(gòu)性缺乏，二是如何把現(xiàn)有的人才資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生巨大的連帶經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意人才是出版文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)增值的關(guān)鍵。

與創(chuàng)意結(jié)緣，文化才有巨大的精神慰藉作用，人們的生活才會(huì)如此美好。一切有利于社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該發(fā)展。推崇創(chuàng)新理念，通過(guò)先進(jìn)文化的建毆，能有一種更國(guó)際化的胸懷，把民族文化資源與國(guó)際文化結(jié)合起來(lái)。

英國(guó)有杰克·羅琳的《哈利·波特》在全世界暢銷4億冊(cè)，中國(guó)有一本叫做《狼圖騰》的長(zhǎng)篇小說(shuō)國(guó)內(nèi)銷量目前也已超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)，在長(zhǎng)江文藝出版社與世界上最具影響的企鵝集團(tuán)國(guó)際合作出版中推向了世界。《狼圖騰》的英文版將由企鵝集團(tuán)在全球同步發(fā)行，支付10％的版稅，并預(yù)付10萬(wàn)美元。據(jù)企鵝出版集團(tuán)的最新消息，英文版第一版精裝本將全球發(fā)行50萬(wàn)冊(cè)，定價(jià)為30美元／本。目前，《狼圖騰》國(guó)際合作版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)售出英、法、德、日、意大利、西班牙、荷蘭、土耳其、葡萄牙、希臘、匈牙利、韓、泰、越南、斯堪的納維亞等語(yǔ)種，成交總金額已達(dá)110萬(wàn)美元。《狼圖騰》已基本覆蓋全球，成為了全人類共有的精神食糧，成了中國(guó)文化的一個(gè)符號(hào)。據(jù)估計(jì)，僅僅《狼圖騰》一本書(shū)的總產(chǎn)值(包括電影)就將達(dá)到5億－6億美元。

通過(guò)《狼圖騰》的成功出版與輸出可以看到，人才在其中所起到的重要作用。金麗紅、黎波、安波舜三人都是從業(yè)多年的專業(yè)人士，他們共同來(lái)到長(zhǎng)江文藝出版社后，因?yàn)槌尚э@著，被業(yè)內(nèi)稱之為“金三角”。在《狼圖騰》的輸出過(guò)程中，如果沒(méi)有他們與世界出版巨頭曾經(jīng)接觸過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，不去采取適合不同語(yǔ)種需要的版權(quán)貿(mào)易方案，《狼圖騰》不可能如此廣泛地走向世界。我們從中可以看出，發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、尊重人才是國(guó)際合作出版的重要保證，創(chuàng)意人才是創(chuàng)造財(cái)富主力軍。

設(shè)計(jì)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂

設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，在國(guó)際上很多國(guó)家與城市都非常重視設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，并將之作為其創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分。如日本在戰(zhàn)后把設(shè)計(jì)作為國(guó)策之一，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)家建設(shè)一系列重大問(wèn)題上引入設(shè)計(jì)先導(dǎo)的理念，強(qiáng)化設(shè)計(jì)教育，提倡創(chuàng)造學(xué)，使日本在二三十年之內(nèi)迅速重新崛起，在設(shè)計(jì)業(yè)方面趕超了歐美，成為國(guó)際公認(rèn)的設(shè)計(jì)重鎮(zhèn)。而韓國(guó)則借助1988年舉辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī)提出“設(shè)計(jì)立國(guó)”的口號(hào)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前在許多領(lǐng)域里直逼日本，成為國(guó)際設(shè)計(jì)業(yè)的新勢(shì)力。在中國(guó)，上海2003年設(shè)計(jì)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)600億人民幣，目前已經(jīng)成為我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市之一。

就國(guó)際合作出版而言，設(shè)計(jì)就是要出版創(chuàng)意者在選題創(chuàng)意、編輯創(chuàng)意、裝幀創(chuàng)意、營(yíng)銷創(chuàng)意、管理創(chuàng)意上展開(kāi)想象的翅膀，一種與眾不同的設(shè)計(jì)會(huì)創(chuàng)造一種新勢(shì)力。出版創(chuàng)意者不僅用新的設(shè)計(jì)的觀念去創(chuàng)造美好事物，也是對(duì)一個(gè)國(guó)家整體形象設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)。

總之，創(chuàng)意具有點(diǎn)石成金的神奇作用，特別是本身沒(méi)有太多資源的出版社，可通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)獲得各種資源，包括資金、人才等。創(chuàng)意要求出版創(chuàng)意人才要有創(chuàng)新精神，特別在自己熟悉出版的一些環(huán)節(jié)領(lǐng)域能標(biāo)新立異。中國(guó)的圖書(shū)在國(guó)際合作出版中走向世界，體現(xiàn)中國(guó)的軟實(shí)力，不僅出版創(chuàng)意人需要做出努力，也需要政府有關(guān)部門(mén)統(tǒng)籌考慮，在制定中國(guó)社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)不僅要考慮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還要考慮增強(qiáng)中國(guó)的文化生產(chǎn)力，在政策支持、獎(jiǎng)勵(lì)措施上鼓勵(lì)向外輸出中國(guó)文化，不斷擴(kuò)大中國(guó)文化在世界上的影響力。