Ｓｗａｔｃｈ，換一種角度闡釋時間

不管你是誰，不管你過著怎樣一種生活。在你心靈深處，總有獨特的夢想支撐你生命的過程。你一直不斷追求，不斷更新，不斷完成一生中每分每秒的定義。而Swatch給了你另一種選擇，原來時間也可以充滿色彩、充滿幻想，令你悸動，你的心底有一個聲音：“I want a swatch，I want to be a swatch”(我想擁有一支Swatch，我想像Swatch那樣充滿生命的力量，能變幻無窮，擁有青春活力，能立于時尚的潮頭。)一個人的時間是線性的，它總會走到盡頭，但是如果擁有Swatch，也許你就可以將時間線性的某一段延伸為充滿驚奇與夢幻的三維空間。

誕生之初

正如大多數成功人士都有一段辛酸的發家史，今日風頭正勁的swatch手表在誕生之初也遭遇了一些坎坷和窘境。但幸好，它挺了過來!

上世紀70年代中期，高貴優雅的瑞士鐘表陷入二戰后的最大危機——被造型新穎、物美價廉的日本電子石英表打得抬不起頭來。在不到十年的時間里，瑞士鐘表的全球市場占有率由1974年的43％降至1983年的15％以下，近一半的鐘表企業關門大吉。殘酷的競爭促使了瑞士鐘表企業的思考與改變。1984年，“ASUAG”與“SSIH”合并，組成“SMH”(瑞士微電子集團)，同時也掀起瑞士鐘表業集團化重整的浪潮。

Swatch品牌的出現一方面要歸功于被稱為“Swatch之父”的海耶克，另一方面又得益于未合并前ASUAG強大的研發能力。

“有著悠久歷史和精湛工藝的瑞士手表，為什么在初出茅廬的日本表面前如此不堪一擊呢?”鐘表商海耶克在思考著這個問題。一次，海耶克從本地產的可樂被進口可口可樂擠得無影無蹤的事實悟出了個中滋味：不在于口感，不在于價格，主要是企業傳達了一種對于生活方式的理解和推崇。

悟到了這一點，海耶克眼前豁然開朗：手表對于人們來說，不僅僅是一只計時機器。比如一塊潛水表最深可以潛到水下600米，但99％購買它的人也許一輩子都沒有潛過一次水。既然手表不再是昂貴的奢侈品和單純的計時工具，而是一種傳遞個性和情感的“情感產品”，為什么不可以像每天換衣服一樣，根據不同心情而擁有第二塊乃至更多的手表呢!這個念頭讓海耶克突然激動起來。不久，第一只swatch手表就擺在了海耶克的桌上。這是一款前所未有的手表。色彩艷麗、設計前衛，完全由塑膠和其他合成材料組成，機械底盤，零件也由91個減至51個。

早在1976年，AsuAG革命性地使用塑膠及其他人造物料作為手表的材料，制造出厚度僅6-8mm的手表，不過不到兩年的時間(1978年)，日本卻成功地制造出2.5mm厚的手表。ASUAG不甘勢弱，1979年研制出只有1.98mm厚度的手表，命名為“狂想”(Delirium)。同年又自行突破，一支厚度僅為“0.98mm”的手表誕生。1982年，終于生產出一支準確性絕佳，防水、防震，又可以降低生產成本的手表，也就是今天Swatch的始祖。

成長的煩惱

20世紀80年代初期，手表被認為是一種功能性的東西，人們購買它只是為了能隨時知道時間。作為置之死地而后生的產物，Swatch在成長之初同樣經歷過困惑和失敗。

經過多年的不斷攻關和改進，一種完全不同于傳統概念的新型手表終于問世。新型手表的外殼全部采用合成材料，機芯直接從手表正面裝入而不再需要保留后蓋，這兩項改革不僅使手表變得又薄又輕，還可進人流水線批量生產，從而降低了生產成本，確保銷售的低價位。更主要的是，這種新型手表走時準確，每天的誤差不超過一秒，而且還具有防水、防震、耐熱、耐冷等優點。由于新表高性能低價位的特點，海耶克決定打破瑞士表業的傳統，走物美價廉的大眾化路線。所以，這種表最初被命名為“Mwatch”，即“大眾手表”。這款表被推向市場時備遭非議，不僅鐘表王國的國民們認為這個類似兒童玩具的怪物毀壞了瑞士鐘表的形象，就連瑞士政府有關部門也拒絕為其商標注冊。

1981年夏天，Swatch進軍美國，紐約一家廣告公司為Swatch作代理，這家公司提出一個概念：強調這種新手表是瑞士產品，以及作為服裝配飾的功能。這家廣告公司還提出一句廣告語：“你能擁有第二幢房子，為什么不能擁有第二支手表?”所以這款新表正式更名為“S’watch”，即“第二支手表”，后來又被改為Swatch(swisswatch)，即“瑞士手表”。Swatch這個名字產生之初就蘊含“換一種角度闡釋手表”的可能性。但其銷售情況十分糟糕，致使整個公司被失敗主義的情緒所籠罩。

初見成果的喜悅

面世之初的Swatch情況并不樂觀，甚至面臨被取消的危險，但“Swatch之父”海耶克并未放棄。在艱難的生存背景之下，Swatch開始制造時尚的裝飾品。其實，鐘表與裝飾品之間的聯系早在15世紀就已存在。早期的鐘表十分昂貴，是皇室貴族用以顯示身份的奢侈品，其首飾的作用多于報時的功能。Swatch對時尚裝飾功能的訴求在某種程度上是古老情結的回歸，不同之處在于它的目標對象是普通大眾，尤其是充滿活力的年輕人。

海耶克已經充分意識到“廉價時尚是一場國際運動”。他在意太利創建了一個設計實驗室，任務是把先進的技術和藝術作品、繽紛的色彩以及炫耀夸張的設計結合起來。他們決定將Swatch包裝成獨步全球的產品：形狀趣怪，設計別出心裁，名字特別，形象高調，可以歷經各種風潮的襲卷而不衰退。從此，Swatch的發展方向始終保持低價位、高品質、多變化，并鼓勵重復購買，引導人們把它看作是一種時尚的裝飾品。

1984年堪稱“Swatch年”，這一年，是Swatch品牌真正的轉折點。那年開始，每個推出的款式都配有別出心裁的名字，這令Swatch更富有個性色彩，更具有一種自我表達的功能，而且，這種命名往往與時代最強的脈搏相結合，與時并進，緊扣時尚內涵。

Swatch改寫了瑞士鐘表業的歷史，并掀起全球性的手表“大革命”。Swatch品牌每種款式皆為限量發行，有上百支的絕版表款，在歐美許多的公開拍賣會中以高價被收藏，其中有的還被黛安娜、辛蒂·克勞馥甚至英國女王及博物館所珍藏。諸多始料未及的驚人成就，絕非刻意制造。現在，Swatch所代表的已不僅是一支手表，而是一種象征生命力的誘惑……

絕不僅僅是一塊手表

不分國家文化，無論哪個年齡——Swatch傳遞的訊息觸動所有人的心。充滿感情的訴求加上創意十足的想法，使得swatch在鐘表行業內大獲全勝。“讓大家知道你的每一秒都不虛度。充滿好奇心，大膽、勇于接受新事物，讓自己的生活獨一無二。更重要的是，與他人分享這個想法。”海耶克的這段話，為Swatch的哲學做了最好的闡述。

海耶克認為他既是企業家又是藝術家，他一直在做的事情就是把工業品和藝術結合起來形成一種工藝品。Swatch手表最吸引人之處在于融瑞士手表的優良制造技術和藝術家的靈感于一體，具有強烈的設計感。以至于很多Swatch的顧客并不把它當成手表，而當成收藏品。此時Swatch已不單用來計時，它同時是服飾的配件，更是擁有者歸屬的標志符號。流行界名人Vivienne Westwood以及畢加索都曾為Swatch設計藝術家系列表。最值得一提的是從1984年開始，每一款Swatch都擁有一個自己的名字，這些名字起到畫龍點睛的作用，使Swatch更帶有一種類似藝術品的氣質。比如：瘋狂瑞士，夜幕低垂、何必太正經、永遠也不遲、藍色風衣、冰天雪地、追尋自我……

很多款式的Swatch表在色彩表現上極富創意，表達出活力無窮和多彩多姿的青春氣息，它仿佛是在用時間編織無數的夢，夢里有過去、現在和未來。所有的人和事都要經歷時間的洗滌，而時間本身正是這些紅塵軌跡的見證。

除了濃烈的藝術氣息之外。Swatch表的結構造型也經常出人意料，讓人不禁贊嘆其構思的巧妙。正因為這樣，Swatch表本身也強烈地傳播著品牌的核心信息，產品成為理念最直接、最顯而易見的載體。 Swatch，流露著藝術也詮釋著時尚，對Swatch來說，時尚不僅意味著站在流行的潮頭，還意味著與當前發生的每一件事緊密相連。一年中的每一個節日，情人節、母親節、萬圣節、圣誕節，電影100紀念日、奧運100年……Swatchf都令大眾期待和心動。