嵌入式網絡調查

謝 榮 舒 楓

嵌入式網絡調查是一種在線網絡調查平臺,不同于傳統的在線網絡調查模式,而將網絡調查工具嵌入第三方網站,利用其訪問流量,選擇特定的被調查者完成調查任務,能很好地解決受訪人群的流量問題,并能更好地滿足具體細分人群的需要。

■ 嵌入式網絡調查概述

在當今的企業經營中,為了實現有效的市場規劃與決策,就必須借助于對市場的充分了解與分析,掌握第一手的資料。全世界每天都有成千上萬的公司需要測試和研究其產品或服務,這些公司通常是委托專業的市場調研機構來進行市場調查。市場調查是現代市場營銷的基本工具,中國市場研究協會(China Marketing Research Association)對市場調查給出的標準定義為:“是指為實現信息目的而進行研究的過程,包括將相應問題所需的信息具體化、設計信息收集的方法、管理并實施數據收集過程、分析研究結果、得出結論并確定其含義等。在分類中,包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業和工業研究、對少數民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等。”

按照市場調查的方法分類,大致可以將市場調查劃分為傳統市場調查和網絡市場調查。嵌入式網絡調查屬于網絡市場調查,但它又區別于傳統的在線網絡調查模式。傳統網絡調查模式是通過獨立的自有平臺開展數據調研工作,而嵌入式網絡調查是將網絡調查工具嵌入第三方網站(門戶網站、SNS網站、網絡游戲、BBS等),利用第三方網站的訪問流量和不同的用戶類型選擇特定的被調查者完成調查任務。……