CHIC2010探索服裝行業之魂

在CHIC2010上，不同規模，不同風格，不同定位，不同發展階段的品牌在共展風采的同時，也在全力發揮出各自的競爭優勢。

在男裝館匯集了中國服裝市場上表現卓越的一批實力品牌，眾多企業在大面積展出推廣其品牌群體彰顯其集團實力的同時，也紛紛重點推出許多適合市場需求和消費走向的新風格品牌。

國內羽絨服巨頭波司登在時尚領域再度拓展，在CHIC2010上選擇了1200多平米的展位，強力推出了全新都市時尚風格品牌——BOSIDENG VOGUE。

“我們有信心，一定能給業內一個全新的品牌感受。”波司登相關負責人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，預示著波司登在多元化格局戰略調整過程中向前再邁堅實的一步。”

在希努爾男裝展位，董事長王桂波介紹說，此次參展的均為希努爾的高級定制男裝，板型上引進意大利最新板型，更為貼切、修身。希努爾此次參展還著眼于市場拓展，吸引有意向的加盟商加盟。

今年CHIC海外館面積達2萬多平方米，總面積較去年增加了15％以上。

此次“香港時尚館”占地5600平方米，較上年增加60％，繼續成為海外館最大展團，展示T60家香港品牌的服裝、配飾和時尚產品。

韓國是本屆CHIC的特別合作國，韓國館的面積達4000平方米

韓國纖維產業聯合會崔文昌部長稱，“與其他種類服裝相比，韓國的女裝和休閑裝更受中國消費者青睞”，“此次展會將主要積極扶持志在創造全球品牌的韓國中小時裝企業進入中國市場，并將發布各色具有時尚、獨特設計能力的中小企業的產品。在中國，韓國女裝和休閑裝備受消費者的青睞，一些努力發展成全球品牌的韓國龍頭服裝品牌，以及時尚設計別具一格的100多家韓國企業參加了本次展覽會。

在本次CHIC2：韓國皮毛女裝著名生產企業Yellsea、瑪麗諾波以及SANG-A FASHION、HAN CHANG APPAREL、LeQueen、Yarnie、JolieDeen遞著獨特的韓式風韻。

韓國纖維產業聯合會表示，“CHIC展正處于向亞洲時裝展會中心發展的道路上，它將成為中韓兩國時裝產業全球化道路上實質性的商務合作和信息交流的平臺”，“韓國時裝企業以具競爭力的價格按時供應優質產品，此次前所未有大規模參展，對展會充滿期待”。

海寧、辛集等產業集群地是每年皮革皮草展區的主力，今年，兩大集群分別組織了各自集群中最具實力的品牌企業參與CHIC2010。

而織里鎮在CHIC中明確表示，要開創織里“童裝、羊絨轉型升級”新時代。織里鎮黨委書記陳鑫堂認為，去年，織里童裝興旺發展的勢頭不減，其應對金融危機的殺手锏就是在外需萎縮的情況下'專注內銷市場，緊抓中端市場，并借機拓展中高端和國際市場。目前，織里童裝覆蓋了國內95％以上的二級批發市場，長三角地區的上海、杭州、南京、蘇州等童裝市場，多被織里童裝所占據。與此同時，織里童裝還通過邊境貿易打人俄羅斯、中亞和中東等市場。從去年開始，織里經銷戶又開始填補競爭對手止步后留出的空白，進入東南亞以及歐美市場。

織里童裝需要轉型升級，童裝產業轉型升級就是企業通過經營模式創新帶來產業結構的改變，使整個產業從目前的中低檔結構，升級到高中低均衡的產業結構，大量提高品牌企業和優勢企業在產業結構中的比重和數量，核心競爭力的重心上移，增強可持續發展能力。如果說，織里童裝多年經營積累的集群文化和產業優勢是產業升級的內因的話，那么近來客戶的螺旋式上升、是促進產業升級的外在推動力量，加上政府高效務實的規范管理，現在，織里童裝產業升級的時機已經成熟。

如今，織里童裝通過堅持政府主導與責任部門相協同、重點推進與整體提升相結合、規范標準與破解難題相結合，產業升級與市場需求相協調的原則，已經邁出了轉型升級的步伐。

今年展館之間的連廊分外引人，為給本屆展會營造創意跨界的時尚氛圍，以“超越毀滅的邊緣”為主題，CHIC主辦方邀請了20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家在展場中央連廊開設CHIC2010 HARDRIVE時尚藝術長廊，展示其創作的32件跨界藝術作品，而頗具懸念的第33件藝術品則需觀眾到HARDRVV碾臺中找尋。

毋庸置疑，未來十年是中國服裝“強國之路”的關鍵十年，中國紡織服裝“十二五”規劃和“強國綱要”的制訂也在印證著這一發展時期的非凡意義，而新十年的起點——2010年，更是一個開啟新局面的關鍵節電。CHIC2010的輝煌，預示著中國服裝的騰飛，是—個新時代開啟的標志。

雅戈爾集團股份有限公司董事長 李如成

雅戈爾集團攜MajorYounger、雅戈爾CEO、Green雅戈爾、哈特·馬克斯(Hart Schaffner)、漢麻世家(HANP)5個品牌閃耀登場，凸顯企業實力。走進雅戈爾的展館，各種綠色盆栽和精心準備的綠色系展位給人幾許春天的氣息。李如成介紹，在經過金融危機洗禮過后，集團把服裝業務提至公司未來發展的首要地位，完成了對公司服裝業務的整合。“公司意欲在理順組織構架的基礎上，完成雅戈爾品牌新一輪的塑造和發展。”

李如成在接受采訪時表示，參展cHIC2010，雅戈爾最看重的并不僅是對品牌的宣傳。“經過30多年的發展。雅戈爾集團在具備了一定資本實力的條件下，正謀求一條新的發展思路，強調經營方式的調整和轉變才是中國服裝企業未來的前途。”

未來十年將是中國服裝產業發展的黃金十年，在回答中國服裝企業如何抓住機遇走向世界時李如成表示，作為中國較成熟的男裝品牌，未來雅戈爾將更看重服裝開發的原創性和多品牌發展策略。“下一步，雅戈爾將向多品牌方向發展，實現品牌的多元化發展。”針對目前中國服裝品牌與國外服裝品牌設計上的差距，以雅戈爾多年來的發展為例，李如成還給出了一些具體的建議。“在打造國際化品牌的路上，雅戈爾要做的就是強化設計師隊伍，讓雅戈爾產品具備更深層次的原創性，在國際市場上擁有更多的話語權，從而打造中國服裝自主品牌的國際地位。” 此外，在環保綠色概念越來越受到重視的今天，李如成認為雅戈爾推出的“漢麻世家”將是雅戈爾未來戰略轉型的關鍵品牌。他表示，漢麻世家品牌擁有深厚的中國歷史和文化底蘊，作為環保產品，漢麻在促進服裝領域的低碳經濟方面，或可成為—種新的參考思路。

EKOKO品牌總經理兼藝術總監 陳薇伊

EKOKO對于我們廣大人民群眾來說，還是一個陌生的名字。為什么這個廣州的品牌，不遠萬里來到北京，參加CHIc呢?陳薇伊認為，CHIC是服飾品牌國際化的戰略高地，它為中國服裝企業提供了一種新產品銷售拓展的通路，能讓中國服裝品牌更陜、更好地走向世界。我們希望通過該平臺，展示我們的品牌實力，提升公司品牌形象。多年的實踐使我認識到，身處群鹿競逐的服裝行業，品牌要做大做強，唯有把握住時尚潮流的脈搏，了解市場需求，擴大品牌影響力，才能贏取終端。我們希望借助CHIC這一平臺，與業界朋友面對面交流，了解市場新趨向。

“EKOKO為凱撒服飾(廣州)設計有限公司旗下運營的新品牌，CROSS OVER跨界概念的MUSE’是EKOKO品牌簡約時尚的象征。EKOK02010春夏新開創的獨特印花系列設計更是完美的演繹出了這種藝術與時尚結合的升華，每組圖案都有著獨特的語言，融入了不同系列中最具代表性的象征元素，運用寫意抽象的手法表現出來。EKOKO以簡約時尚為藝術宗旨，無論是在服裝的造型、比例和色彩的把握與控制上，都始終體現著獨立堅持又不失灑脫的現代新女性的氣息，每件服裝都似乎在詮釋著藝術的夢想，當時裝成為—種藝術，也就在最大程度上得到了釋放，因為藝術的空間充滿無限想象。”談起自己的品牌，陳薇伊似乎有著說不完的話。

陽光時尚服飾有限公司總經理 彭正東

陽光時尚男裝是江蘇陽光集團推出的新品牌，這次是在CHIC的第一次亮相。

“三年前，幾乎不用費力拓展，抓住外貿市場那幾個關鍵客戶，陽光自身的利潤來源已經穩定且豐厚。” 彭正東接受記者采訪時表示，隨著時代的變化，陽光的未來應該把握大的走向，摒除單一的贏利模式，尋找利潤新增點。 為此，2009年，陽光集團整合現有的優勢推出了陽光時尚新經典男裝。

‘趑次我們是抱著辦婚禮的心情。在國內市場供過于求的形勢之下。消費者的消費觀日趨理性，高價并非品質的保證，產品本身和服務才最有說服力。”彭正東表示，希望通過CHIC這個平臺向業界介紹自己品牌，了解一下市場的需求、流行趨勢，擴充自己的渠道，招納加盟商、代理商。

FLASHGEO常務副總經理 黃濤

要說CHIC2010上令人印象最深刻的幾個展位，FLASHGEO羽絨服肯定在其中。展位外觀是由無數根圓木拼湊，走進去卻發現，地面和展位墻面全都鋪滿了最具代表意義的“羽絨”。凡是路過FLASHGEO羽絨服展位的人，都會有走進去看個究竟的念頭。這樣別具一格的設計，沒有使用任何涂料，天然而環保，也體現了FLASHGEO羽絨服正朝著時尚化、獨特化、低碳化大步邁進。

FLASHGEO羽絨服是針對北美和歐洲市場的高端羽絨服品牌，2003年開始在國外運營，取得了極大成功。FLASHGEO品牌專賣店，已經覆蓋美-國、加拿大、歐洲、澳大利亞等眾多的國家和地區，并于2009年冬正式登陸中國大陸市場，在北京、沈陽、南京等高端商場建立了多家旗艦店，品牌知名度迅速提升。

由歐美資深設計團隊精心打造的FLASHGEO品牌，聘請世界頂尖設計大師著力打造品牌的每一家店面。設計團隊堅持創新多變及全方位的完整設計概念：從羽絨服帶給人們的基本功能、到面輔料的選擇、剪裁等各個細節都不放過，每件產品注重奢華配飾(例如皮革)的應用，每個細節都透露著時尚女性應有的高貴與性感，還有魔術般的修身效果。

黃濤介紹說：“本次我們參展的目的，就是要把FLASHGEO在全國范圍內推廣，拓展省會城市旗艦店的數量，FLASHGEO的定位是高端的，消費群體是有消費能力的都市白領。我們的每一個店面也都是個性化的，2009年進軍大陸市場的第一年，取得的成績超出我們的預期。”

在展出的2010秋冬系列產品中，FLASHGEO更加關注環保主題，從大自然元素中找尋內在的寧靜和自信。“我們在自然材質和顏色上把具體性和創新性交叉—起，通過神秘高貴的紫色與各種不同的自然色混合，喚起人們對生活目標的不懈追求；優雅時尚、同時又完全實用的產品風格，喚起一個個美妙和虛幻的心境，重塑夢幻和現實之間的奢華境界。”

廈門華融集團有限公司董事長 李文派

海爾兄弟童裝以“寶貝向前，世界靠后”為主題，隆重亮相于第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)。中外知名服裝品牌齊聚一堂，海爾集團攜手華融集團旗下海樂園公司打造的童裝王國將第一次閃亮登場。

李文派介紹道，關愛兒童，關注民族的未來，促進兒童的健康成長，提高兒童的整體素質，進一步推動兒童事業的發展，是我們義不容辭的責任和義務，2009年，作為中國服務百強多元化集團，華融集團發展戰略新焦點投向了兒童市場，投資億元創立了廈門海樂園動漫產業有限公司，主營動漫及周邊衍生品。華融打造的以高品質關懷兒童的動漫園——海樂園備受市場關注。

對于這次展位的設計，李文派告訴記者：“從店鋪外觀、指示系統到產品陳列等各個環節，皆由國內知名公司的專業設計師進行設計，圍繞海爾兄弟品牌的核心理念和要求進行創作。除了視覺系統外，店內還設計了聽覺系統，包括動畫音樂、動畫片的播放，在視覺和聽覺上俘獲孩子們的心，使店內始終都洋溢著濃濃的快樂氛圍，讓每一個進^店內的孩子都不愿意離開。

舒朗集團董事長 吳建民

在CHIC2010中，舒朗在特別設計的可回收的別致展廳中，攜新品牌“高歌”亮相，成了展會的一大亮點。

吳建民介紹道，舒朗本身就是多元化品牌，主張多元化品牌的專業戰略。舒朗倡導以女裝為主體的自主創新的品牌組合化。十年的舒朗，在不斷嘗試推出新的品牌，舒朗根據經營發展的要求與時代的變遷，及駕馭時代變遷的能力，而適時地甚至超前市場半步的方法，推出新品。

在吳建民的心中，推新品的時候，永遠也不能忘記，品牌是有生命期的。“我們的價值觀是：品牌最重要的是品質。做服裝，就要強化服裝品質。在適應市場不斷變化，推出契合市場需求的品牌同時，更長久的是品牌的風格，是產品的品質。舒朗通過多品牌的戰略，在不同的歷史時期，將新品牌推向市場，在市場中給大家打開新的視野。產品風格的視野，生活方式的視野，文化的視IK，使舒朗品牌歷經市場風云的變化，而歷久不衰。舒朗十年，是品質的十年，堅持品質，不為外力所動。”

為了將低碳環保概念充分落實到企業參展的實際行動之中，舒朗用于參展的所有物品如模特、屏風、沙發、燈具等皆為辦公用品，展會結束后回收至辦公室繼續使用。“除此之外，此次參展服裝均采用棉麻絲等天然纖維的低碳面料制成，棉，麻等天然織物消耗的能源和產生的污染物相對較少，并可回收利用。低碳環保理念的引入和實施不僅是舒朗落實社會責任，為世界的可持續發展、自然與社會的和諧共榮做出貢獻，達到經濟與環境的和諧統一的必由之路，還是未來紡織服裝企業發展的必由之路。”說起環保，吳建民侃侃而談。

舒朗過去曾經參加過CHIC展，“潛伏”多年后這次重回CHIC展主要是出于什么考慮?期望達到怎樣的參展效果?吳健民說道“今年，舒朗攜強大的團隊重返博覽會，重點是隆重推出旗下新品牌——高歌，同時，把旗下成熟的兩大品牌舒朗、美之藤向公眾做一次匯報式的展示，展現青春好時光、舒朗新生活的時裝文化。今年恰逢舒朗建企十周年之際，CHIC也成為了舒朗團隊向社會展示十年發展歷程的平臺。縱觀舒朗十年發展史，可以看成是中國民族服裝企業自主創新路的艱難跋涉的十年的代表。

通過這次博覽會，舒朗會更多地與同行業進行一些交流與互動，對于企業的發展也是非常有利。”