大事件營銷

2010，大戲連臺。

加拿大冬奧會、北京國際車展、上海世博會、南非世界杯足球賽、廣州亞運會……

屈指算來，從年初到年尾，2010年就如同北京奧運會賽事階段，熱浪接連不斷、波波不同、各有精彩。

回想北京奧運舉辦之年，國內(nèi)廣告市場增長15%，高達4413億元人民幣，廣告費投入中有成果，也有學(xué)費。從1915年世博會上中國茅臺酒一摔成名到北京奧運會眾企業(yè)奇招頻出，中國營銷人士對于如何用好大事件經(jīng)歷了百年的漫長學(xué)習(xí)。

對于大事件的營銷價值，企業(yè)決策者們深信不疑:事件的社會影響力、媒體關(guān)注度以及觀眾聚集效應(yīng)，促使品牌傳播效果呈幾何倍增趨勢。30多家營銷機構(gòu)的高管如此肯定地回答美國《Event Marketer》雜志:在經(jīng)濟企穩(wěn)回升的大環(huán)境下，大事件營銷更是為推動廣告市場的復(fù)蘇做出了不可忽視的貢獻。

如同其他事物一樣，在大事件營銷中，創(chuàng)新永不止步。

身處大事件營銷之年，如何選擇和借勢、實現(xiàn)品牌的高速成長?在采訪和調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的思路和手段依然是企業(yè)亙古不變的追求，這種追求在傳播途徑多元化的背景下顯得尤為強烈，而互聯(lián)網(wǎng)就是重要舞臺。例如網(wǎng)上世博、網(wǎng)上車展、世界杯網(wǎng)上直播……越來越多的品牌開始把目光投向互聯(lián)網(wǎng)這塊炙手可熱的營銷平臺。

為此，本期封面文章針對2010年三大熱門話題汽車營銷、體育營銷和世博營銷，收集研判國內(nèi)外最新理論、案例、廣告主的營銷訴求，找尋最新的營銷變化趨勢。同時，我們搜集了中國一些實力派的創(chuàng)新營銷平臺和服務(wù)機構(gòu)，力爭給讀者前瞻性的視角和理性的思考，幫助廣告主找尋

點擊量與銷量之間的聯(lián)系。

作為一個專業(yè)的觀察者，不僅要把故事講得引人入勝，也要將故事背后的理論分析得嚴(yán)絲密縫，更要抽絲剝繭發(fā)現(xiàn)其中預(yù)示未來的線索。這也是我們在本期封面中嘗試的。接下來，該如何擁抱車展、世博會、世界杯、亞運會，考驗營銷人智慧的時候到了。