影響電視娛樂節目質量的因素探析

【摘要】當前，中國的電視娛樂節目已進入了一個高速發展階段，但由于缺乏完善的理論指導體系，從而導致片面追求商業利益，出現各種跟風現象、低俗現象，影響了節目的整體制作水平。本文通過對《非常6+1》的剖析，試圖窺一斑以見全貌，探析各種影響娛樂節目成功的因素。

【關鍵詞】受眾定位 趣味性 創意 精神引領

從改革開放到現在，在社會經濟水平大幅度提高，人們的思想觀念發生變化的同時，文化產品的形態也在發生著改變。說到電視節目，就離不開“娛樂”節目。下面，筆者僅就娛樂節目的成功要素談談自己的看法。

縱觀如今的電視節目，我們不難看出，娛樂節目越來越多，花樣越來越多，比如各種娛樂快報，娛樂前沿，綜藝娛樂節目等，播放的時間也是越來越搶占黃金時段。從《文化生活》到《全國青年歌手電視大獎賽》;從《旋轉舞臺》到《綜藝大觀》;從《快樂大本營》到《歡樂總動員》;從《加油好男兒》到《紅樓夢中人》……文藝節目的樣式在不斷發生變化，綜藝晚會、游戲節目、益智類節目、選秀型節目，爭奇斗艷，各展乾坤。娛樂節目之所以越來越火爆，跟時代和社會的發展是緊密聯系的。如今人們的生活節奏越來越快，精神長期處于高度緊張狀態下，很需要娛樂節目來緩解人們的精神壓力;而且隨著人們日益增長的精神需求，對娛樂節目的需求也越來越大，特別是“80后”“90后”的觀眾，他們思想最活躍，最容易接受新事物，走在時尚最前沿，理所當然會喜歡娛樂節目。其次就是娛樂明星們越來越活躍，他們除了從事自己的本行工作外，還廣泛涉足其他娛樂行業，而且由于眾FANS的追捧，明星們越來越惹人關注。但是不管怎樣百花齊放，一個欄目想要成功，都要有自己獨特的一面，如《正大綜藝》以旅游為內容，帶領觀眾周游世界，既開闊了眼界又豐富了知識，而且節目本身也有很強的趣味性。《快樂大本營》一改各種藝術節目大拼盤的綜藝節目模式，利用明星做游戲的方式，揭開了明星們的神秘面紗，讓觀眾近距離看到明星的另一面。《開心辭典》、《聯合對抗》等益智類節目以誘人的獎品吸引觀眾參與，在答題互動的同時普及了各種知識，這種熱潮一直延續至今。進入21世紀，各類選秀類節目又層出不窮，“超女”、“好男兒”、“紅樓夢中人”成為了無數少男少女實現夢想的舞臺，這些節目不但引導了觀眾的價值觀，而且創造了一些諸如“玉米”、“涼粉”、“筆桿”等流行語，成為了一種文化現象。筆者將以大家熟悉的《非常6+1》欄目為例，窺一斑以見全貌，探析各種影響娛樂節目成功的因素。

《非常6+1》發展至今，每到開播時都會有無數觀眾翹首期待，面對受眾如此狂熱的推崇，它的成功毋庸置疑，節目主持人李詠更是成為老百姓非常喜愛的主持人。可以說，這個節目很好地完成了一種明星娛樂向“民星”娛樂的轉變。

電視生產了大量的媒介人物，他們成為電視節目的品牌形象而電視節目也反過來用他們去提升自己的品牌格調。電視的導向作用在于透過它，觀眾開始認知外界環境，而電視生產出來的這些媒介人物對觀眾的認知有直接影響。所以，為了提高觀眾的參與熱情，電視又拉開了平民造星的大幕，大量的普通觀眾也通過電視展示才藝，有些甚至通過這樣的渠道成為了真正的明星。《非常6+1》正是結合了這兩種方式，把遠距離崇拜變成零距離互動，最大限度地滿足了觀眾的期待心理。

1、獨特的受眾定位。將受眾定位于普通的群眾，挖掘生活中普通百姓的藝術潛質，使曾經“平民成為明星”的幻想的實現成為可能。最突出的表現就是在節目中不分男女老少、不劃職業界限，每一個有舞臺夢想的人都可以通過參加該欄目的篩選從而可能成為《非常6+1》搜尋、培養、包裝、推出的目標。我們都知道，明星之所以能成為明星，除了具備某方面的獨特優勢之外，很重要的一點就是觀眾喜歡，能被廣大人群所接受。在《非常6+1》欄目中，雖然沒有大牌明星的參與(主持人李詠可能除外，本身也算是明星主持了)，但是在欄目中很好地將選手明星化，或者說將平民明星化。從選手一上臺開始便受到明星的“待遇”，殊不知選手所代表的是最普通的老百姓，他們受到明星般的推崇，實際上讓普通老百姓感到了一種心理上的滿足。即使絕大多數參與者都是在過完一把“明星癮”之后來也匆匆，去也匆匆。

2、突出趣味性。《非常6+1》中，節目的趣味性一直被奉為主導思想，也著實得到了很好的體現。主持人李詠本身就很具有喜劇天賦，在他夸張的神態表情以及一些招牌式的動作之下，受眾也跟著一起叫著，笑著，從而得到一種情感的宣泄、壓力的釋放。

3、嶄新的創意。節目以平民化的視點，挖掘生活中普通百姓的藝術潛質，這本身就已經是一個很有創意的做法，并且在節目中主持人李詠將在選手本人不知曉的情況下“突然”出現在他的面前，邀請他參加節目，這更體現出一種創新的手法。接下來，選手將在6天時間里接受嚴格的、有針對性的專業培訓和包裝，并以激動的心情等待輝煌的第7天的到來，而且對這6天的培訓過程劇組也用視頻播放，這更使觀眾在選手出場之前就產生了一種類似對明星的期待。

4、現代化的演出質量。眾所周知，一檔好的欄目，欄目的播出質量尤為重要， 《非常6+1》欄目設置了由國內一流的音樂、形體、表演、服裝、化妝等專家組成的顧問團，對選手進行嚴格的培訓和包裝。再加上燦爛的星光大道、輝煌的演藝舞臺，流光溢彩、歡樂無限，著實為欄目增色不少。沒有如此豪華的舞臺包裝，《非常6+1》是否會如此深入人心，還得打上一個大大的問號。

5、健康的精神引領。前面提到過，《非常6+1》之所以能這么火，很大一個原因在于，它能夠為平民圓明星夢，從而使老百姓得到一種心理滿足，這表面看上去有點低俗，但是結合我們國家所處的時代背景就不難發現，其存在有著很多積極的現實意義。從2000年開始，我國的基尼系數超過了最低警戒線，這意味著我國社會正處于新的轉型期。在這個時候，很多人，主要是普通的老百姓或其他的低收入人群會滋生很多不滿情緒。而通過像《非常6+1》這樣的欄目，人們可以在內心得到暫時的滿足。雖然這種滿足是短暫的，但對于整個社會的穩定卻起到了積極的作用。

綜上所述，我們不難得出這樣一個結論:一檔優秀的娛樂節目必須具備全新的視角，嶄新的創意，主創人員優秀的制作水平，現代化的播出條件以及良好的社會精神引領。在現在色彩紛呈的娛樂節目中，除了《非常6+1》，這樣的節目，數量雖多，但卻少有精品。相信隨著我國文化產業的發展，制作人員素質水平的提高，越來越多的精品娛樂節目會呈現在我們面前。■

(作者:中國傳媒大學廣播電視語言藝術專業研究生)

責編:周蕾