淺析山東電視臺的民生新聞節目

【摘要】本文試從媒介生態學的視角，以山東電視臺各頻道的民生新聞節目為例，探討其節目的發展特色及發展中存在的問題，為其民生新聞節目更好的發展提供借鑒。

【關鍵詞】媒介生態學 民生新聞 特色 問題

一、媒介生態學概述

半個多世紀以來，生態學已經呈現出由自然科學向社會科學乃至其他人文科學滲透擴展的軌跡。“生態學”，已經不再僅僅是一門專業化的學問，它已經衍化為一種觀點，一種統攝自然與社會、生命與環境、物質與文化的理論觀點，一種新型的世界觀①，而“生態”觀念也隨之滲透到傳播研究領域。媒介生態學分為兩大部類，一個是以媒介為中心，研究媒介與其生存發展環境之間的關系和存在的問題;另一個是以人類為中心，研究媒介與其生存發展環境之間的關系和存在問題。

國內關于媒介生態的研究也已經出現，邵培仁教授最早發表了媒介生態研究的論文《傳播生態規律與媒介生存策略》、《論媒介生態的五大觀念》等。這些論文開了國內媒介生態研究的先河。孫旭培教授發表《文態平衡諸理論》，討論新聞出版與整個社會文化領域的五種“文態平衡”理論。張國良教授也開展了媒介生態方面的課題研究。例如《上海市民接觸大眾媒介的格局發生重大變化——“上海市民與媒介生態”抽樣調查報告》。童兵教授在論及中國傳媒市場格局的文章中也使用了媒介生態的概念。這些論文從不同角度發表了對媒介生態頗有見地的觀點和思考②。

在媒介生態學的觀點看來，電視民生新聞的出現和發展是順應了其所處的整個生態系統變動的內在需求，然而當電視民生新聞出現后，其對環境的不斷適應過程暴露出了電視民生新聞存在的諸多問題并對環境產生了負面影響。總之，從媒介生態學的視角解讀電視民生新聞就是把研究民生新聞的著力點放在整個社會這一復合生態系統上，探討不同類型的民生新聞的發展特色和它所產生的諸多問題，為民生新聞更好的發展提供有益借鑒。

二、山東電視臺民生新聞節目的發展特色

電視民生新聞面臨的不同媒體之間的生態環境主要表現在多種媒體的包圍上。報紙、廣播、互聯網，它們都以各自的優勢與電視爭奪著有限的受眾與廣告資源。除了這些外在的媒介環境中存在著如此多的競爭者外，電視新聞頻道最大的威脅來自電視本身，電視同行間的競爭幾乎到了白熱化的境地。面對競爭如此激烈的內外部生態環境，電視民生新聞只有做出自己的特色，才能吸引住自己特定的受眾，在競爭中站穩腳跟。

山東電視臺民生新聞欄目在受眾定位、欄目理念、播出方式等方面有以下特色:

(1)組合播出，維持高收視率

齊魯頻道推出“新聞接力100分”的理念，將《新聊齋》、《拉呱》和《每日新聞》3檔新聞節目在17:00～18:40接力播出，形成了固定的新聞節目時段。《新聊齋》以評說時事為主，《拉呱》則更關注省內老百姓的家長里短，《每日新聞》則以“青春形象、新銳思想、第一時間、第一現場”的理念，用較為輕松的方式播報國內外的新聞。

公共頻道從17:55～19:30播出《民生直通車》、《新聞女生組》和《民生三人行》3個新聞欄目，也形成了固定的節目組合。《民生直通車》的宗旨是“為百姓辦事，替政府分憂”，關注的新聞主要以省城為主，輻射全省及周邊地區。《新聞女生組》以記者參與的方式講述百姓的情感故事，展開“情感援助行動”;《民生三人行》注重挖掘趣味性的事件，進行故事化講述。

這些時間段并非通常意義上的黃金時段，但是通過捆綁銷售的方式，這兩個頻道現已形成各自固定的新聞時段，逐漸培養了受眾收視習慣。各個欄目利用組合的模式，在頻道中都維持了相對穩定的高收視率。

(2)采用“說新聞”的形式拉近主持人與觀眾的距離

在生活快節奏給人們帶來較大壓力的今天，受眾更喜歡以一種平等的姿態心情愉悅地接受新聞信息，而不喜歡主持人正襟危坐、字正腔圓地“播”新聞方式。“說新聞”充分運用了人際傳播到大眾傳播再到人際傳播解讀的效用，使受眾產生“拉家常”的親切感和收視愉悅，拉近了欄目與受眾之間的距離，在受眾心目中樹立了欄目的“親民形象”。正是由于這種富有親和力且風格獨特的“說”新聞的方式，使受眾對主持人產生了親切感。

主持人是節目的代言人，也是節目的重要識別標志。擁有一個形象氣質與節目內容、性質相符的主持人是一個成功節目必備的要素之一。這樣的主持人更容易得到目標受眾的認可和接受，也更容易調動觀眾參與節目的熱情和積極性。《拉呱》不僅在新聞素材的選擇上追求與受眾欣賞口味的吻合，在主持人的選擇上也大膽地起用相聲演員出身的“小么哥”。使主持人的形象氣質更接近節目的目標受眾。在這些民生新聞欄目中，主持人都一改過去新聞主持人西服、領帶，正襟危坐，表情嚴肅的形象，他們在主持節目時都表現出十足的幽默感與親近性，用娓娓道來的方式為觀眾說新聞。這種“侃大山”、“聊家常”的新聞播報方式對于講述“身邊新鮮事、稀罕事”的民生新聞節目來說非常合適。它不僅使觀眾們感覺到這是一個講述自己身邊事的節目，更是一個自己人在講述自己身邊事的節目，更進一步拉近了觀眾與節目的距離，增加了觀眾對節目的忠誠度。

(3)為民辦事，增強節目的服務功能

與傳統新聞相比，電視民生新聞開辟了一個全新的資源。當媒體關注市民生活的同時還幫助他們解決生活中的實際困難的時候，市民對媒體的信任度就會增加，這種信賴成為電視民生新聞生存發展的基礎。目前，我國社會正處于轉型期，為民生新聞提供了豐富的素材。諸如經濟發展不平衡、城市建設不合理、收入分配不公平、教育學習不輕松、環境保護不到位、就業形勢嚴峻等等，這都是廣大市民生活中或多或少遇到的困頓與難處，針對弱勢群體面對的這些難題，電視民生新聞欄目都逐漸樹立服務意識，為老百姓排憂解難，對一些關系民眾切身利益的不公正現象盡量作追蹤報道，監督問題的解決。

《每日新聞》欄目中設有一個專門的 “為您辦事”版塊，該版塊的主持人被譽為“小俠女”，專門為百姓解決他們日常生活中遇到的重大困難和問題，在觀眾心目中樹立了良好的形象。此外，其他頻道的民生新聞節目也有許多不同類型的“幫忙”版塊，如《生活幫》節目中，主持人被稱為“幫主”，記者被稱為“幫辦”，欄目的宗旨也強調一個“幫”字。每天的節目中，觀眾可將自己生活中的一些疑難問題以短信的方式發給節目組，在節目播出的過程中，主持人會為大家解答這些疑難問題，同時這一欄目也設有一個類似于《每日新聞》中 “為您辦事”的版塊——“小鹿幫忙”，專門為群眾解決生活中的矛盾和問題。

三、存在的問題

媒介生態學把媒介看是活的生物，生存在適合其生存、發展、繁衍的生態環境之中，在媒介生態理論中核心的思想是生態位。用生態學中生態位的觀點看，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位，亦有其特殊的生存與發展的土壤和條件，以及它在這一狀態下的特有行為和作用。

雖然電視民生新聞相對于其他民生新聞來說，占據了獨特的生態位，但是，電視民生新聞本身之間搶奪同一生態位的競爭異常激烈，各省臺、市臺陸續開辦民生新聞節目，導致民生新聞節目過多過濫，在發展的過程中就不可避免地產生一系列問題。

(1)同質化競爭現象嚴重

跟風一直都是中國電視行業揮之不去的陰影，電視民生新聞欄目，目前也是這樣一種狀況。由于電視民生新聞相對其他新聞類節目的高收視率，各個電視臺及頻道紛紛開辦自己的民生新聞節目。省臺、市臺互相競爭，市臺內部也在競爭，新聞素材雷同，版本卻多樣，對觀眾造成誤導。同質化意味著多樣性的喪失，傳播環境失去了傳播品種的多樣性，傳播生態將遭到嚴重破壞，進而導致傳播市場結構性失衡。作為省級電視臺的兩個頻道，齊魯頻道和公共頻道有著相似的覆蓋區域和受眾群，以及近似的新聞來源，欄目同質化現象較為突出，欄目版塊類似、欄目性質相近、風格雷同等問題比較突出。加之兩個頻道的新聞時段重疊，頻道間競爭激烈。

(2)內容膚淺，市井新聞充斥其中

新聞是“為讀者、聽眾和觀眾提供關于重要事件的知識和理解，不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增加他們的判斷和行動能力③。而現實的電視民生新聞卻時常背離了這一本質。通過觀看節目，筆者發現，山東電視臺的各個民生新聞節目中充斥著大量并不具備新聞價值的市井小事、奇聞怪事，大量十分瑣碎且日復一日存在的如鄰里爭吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的“市民喜歡的新聞”。相似的內容如果每天都在屏幕上出現，會使觀眾感到節目缺乏新意。而且，這種報道只是對小事情進行簡單重復的報道，而較少去思考事件背后的深層次問題。

(3)越俎代庖，超出自己的職權范圍

電視民生新聞表現出來的太過濃厚的百姓代言人意識背離了、超出了它應有的地位與職責，對公眾社會意識的形成帶來了不利的影響。媒體的職責是反映問題，而不是代替相關部門解決問題。現實中一些民生新聞媒體和記者總是以“青天”自居，自詡為“正義的化身”、“無冕之王”，以強勢者的身份來為百姓“討公道”、“討說法”。《每日新聞》中的“為您服務”版塊就經常出現一些記者為百姓討說法，百姓為一些雞毛蒜皮的小事就找記者幫忙的情況。《生活幫》欄目更是如此，由于欄目重在“幫忙”，許多觀眾有一點問題，不是去找相關部門解決問題，而是找記者。小區的路不好走、等公交車困難這樣的事都找記者幫忙。久而久之，會給百姓造成了一種錯覺，找媒體比找相關部門更能解決問題，甚至有些市民在給節目打電話請求幫忙解決某一問題的時候，就直截了當地說，媒體比我們老百姓說話更有力、更有用。這不應是新聞傳播所追求的效果。■

參考文獻

①魯樞元:《生態文藝學》，陜西人民教育出版社，2000年版，第26頁

②邵培仁，《論媒介生態的五大觀念》，《新聞大學》，2001年冬

③費克奎恩著，苗棣、趙長軍等譯: 《理解電視》，華夏出版社，2003年8月，第99頁

(作者:均為西北大學新聞傳播學院08級研究生)

責編:周蕾