淺析方言欄目劇的創新之道

【摘要】《本山快樂營》是由黑龍江衛視和本山傳媒聯袂打造的一檔娛樂節目。從去年8月15日開播至今，《本山快樂營》的收視率一直居高不下。在開播短短的半年時間內取得如此驕人的成績，一方面，它有本山傳媒的品牌做后盾;另一方面，它吸收情景喜劇的幽默元素，每周為觀眾奉上一個獨立的故事，并且以一周為一季的方式吊足觀眾的胃口。但是因為故事素材的有限性及過多的娛樂噱頭，也引來不少批評之聲。如何讓這種節目形式保持持久的生命力，是值得我們關注的話題。

【關鍵詞】方言劇 電視劇 小品 品牌 本土化

一、情景喜劇與小品有效嫁接，娛樂更勝一籌

《本山快樂營》是以電視劇《鄉村愛情》為基礎延伸出來的一檔大型娛樂欄目劇，內容重在展現黑土地上原汁原味的城鄉生活。演播室被還原成《鄉村愛情》的發生地——象牙山村，大腳超市、村委會等觀眾非常熟悉的場景一應俱全。觀眾仿佛置身于情景喜劇中，演員幽默的話語，滑稽的動作，夸張的表情，以及不時傳出的陣陣笑聲……情景喜劇元素在這里得到了充分的展現。

“情景喜劇”(situation comedy，簡稱sitcom)是源于20世紀20年代美國的廣播劇，40年代末被運用到電視中，后逐漸發展演變成電視室內劇，俗稱“肥皂劇”。它通常是在一個較為固定的空間里展現一幕幕并不連貫的喜劇情景，采用幽默、滑稽的表現手法，將人們在現實境遇中的種種無奈、困惑、企盼、夢想作喜劇化的呈現，使觀眾在笑聲中體味人生。

在《本山快樂營》里，演播室里搭建的象牙山村這一固定空間，正如情景喜劇中固定的故事發展空間。在這個固定的活動空間里，象牙山村的老少爺們上演嬉笑怒罵的人生故事，而每一季的故事里，都充滿了幽默的、生活化的氣息。其中，“趙四”是節目中一個標志性的娛樂元素，只要有他在，幽默詼諧就少不了。他的語言、表情及走路的姿勢，都會引來觀眾的笑聲。其他演員身上也是充滿了娛樂因子。例如，在《浪漫的事兒》這期里，當大國把香秀比作一朵鮮花時，香秀回他一句:“我這朵鮮花算是插在你這坨牛糞上了”，大國回應:“那虧得你插在牛糞上了，要是插在化肥上還燒死了你還!”引來觀眾的一片笑聲。再如，大國將香秀的手放在自己胸前，深情地說:“我的心在跳動，”香秀看著觀眾說:“大國，心在左邊。”……這些情節在給觀眾帶來娛樂的同時，也能深深打動了觀眾。

《本山快樂營》有著情景喜劇的形式和意義訴求，那么是不是可以把《本山快樂營》定位為情景喜劇呢?不能。情景喜劇的演出中沒有與觀眾的互動交流，而在《本山快樂營》里，場地布置類似于小品演出，有舞臺，有觀眾席。演員在演出的過程中，不僅要完成好劇本所要求的角色，同時，要活躍現場氣氛，和觀眾達到有效的互動交流。如在每一期中，部分演員都會在觀眾席和觀眾一起欣賞同伴的表演，該他們出場時，他們把與觀眾的交流順理成章地融入到故事中，觀眾有時也會客串一把。

二、積聚明星效應，增強品牌競爭力

首先，黑龍江衛視運用趙本山的個人品牌，打造欄目品牌。據遼寧衛視在制作《王剛講故事》時的調查顯示，有60%以上的觀眾對為名人專門打造名欄目的這種做法是認可的。以名人名字命名的欄目，如鳳凰衛視的《小莉看世界》、《文濤拍案》、《戈輝夢工廠》，中央電視臺的《小崔說事》、《馬斌讀報》等。個性化的明星容易得到觀眾的認可，名人成為欄目最有價值的無形資產。以趙本山的名字給欄目命名，無疑給了《本山大本營》足夠的品牌滋養。

此外，小沈陽，毛毛等一大批本山弟子，也都有著相當大的號召力。在《三槍拍案驚奇》宣傳上映的同時，黑龍江衛視錄制了《大話三槍》特別節目。很好地利用了小沈陽、毛毛等的知名度，使這一期節目引起不小的轟動。

與此同時，《本山快樂營》是在《鄉村愛情》的基礎上進行創作的，而《鄉村愛情》在連續拍完一和二之后，收視率相當高，所以這比一般的情景小品劇又占有了很大的優勢，其知名度、美譽度也自然提升了。

三、堅持本土化策略，打造獨特的品牌號召力

隨著媒介競爭的激烈，小眾化傳播應運而生，方言節目作為一種小眾化傳播，逐漸滲透到電視、電影等各個領域。該類影視劇、影視節目以其濃烈的地方色彩、極具平民化的風格贏得了高收視率。如《瘋狂的石頭》《心急吃不了熱豆腐》《阿六頭說新聞》《霧都夜話》……方言節目豐富了影視劇、廣播電視節目的內容和形式。方言播報、方言對白為廣大觀眾所接受和喜愛。這為《本山快樂營》方言劇受廣大觀眾歡迎奠定了基礎。而在我國的演藝界，東北方言已經成為一種喜劇元素，讓人一聽就樂，《本山快樂營》積極借用這些元素，使節目更具特色，濃濃的東北腔講述發生在黑土地上樸實的鄉村故事，為觀眾呈上一道原汁原味的東北特產。

四、故事編排獨具匠心

作為2009年國內最受關注的娛樂欄目劇，《本山快樂營》采用了新穎的創作和播出方式。觀眾每周都可以欣賞到一個發生在象牙山村獨立成篇的完整故事，它運用多角度平行敘事和AB結局、反轉劇結局等電視表達手段結構故事，使故事豐富而又具有開放性，給觀眾足夠的欣賞和想象空間。節目的播出兼顧日播和周播的特點，同時采用季播的方式，周一至周四每天21:30播出，時長30分鐘;周五21:30播出特別版，時長75分鐘，全周播出共195分鐘的節目。在周一至周四的節目中，《本山快樂營》通過平行敘事的方式，講述發生在象牙山村各家各戶的家長里短;在周五的特別節目中，之前幾天發生的事件在多種矛盾、沖突設置下，碰撞出精彩的故事結局，使一周的故事達到高潮。

五、存在的問題與解決策略

網絡上，對該劇90%以上的好評都是針對具體演員的，而從節目本身來評價的，是感覺故事素材單一化，劇情設計有些過于噱頭，制作粗糙。如何使《本山快樂營》走得更遠，筆者覺得應該從以下幾方面入手。

首先，打造精品節目，實現跨區域傳播。在電視節目層出不窮，在幾十個上百個頻道中，吸引觀眾看哪個頻道已屬不易，要讓觀眾記住某頻道某節目更難。因此，要留住觀眾，必須打造節目品牌，在制作過程中必須樹立精品意識，在給觀眾帶來歡笑的同時，又能與觀眾產生一定的心靈碰撞。同時，作為省級衛視的一檔節目，所面對的觀眾是全國范圍內的，要求節目在有本土特色的同時，也要有一定的互通性，這樣才會既有新鮮感又有貼近性，才能達到跨區域傳播的目的。

其次，故事取材應力求豐富?！侗旧娇鞓窢I》在充分利用《鄉村愛情》的同時，也使得自己的創作空間局限在了象牙山村這樣一個狹小的空間。取材和演員都受到了限制，每期選材只能著眼于鄉村，忽視了豐富多彩的社會生活的方方面面。同時，演員的角色塑造雷同化，久而久之，觀眾的審美疲勞就會增加。這就要求在劇本的創作方面，要加強對內容的前瞻性指導，防止節目內容的庸俗化;同時，拓寬題材范圍，上演不同領域的生活故事。

六、結語

《本山快樂營》在給觀眾帶來歡樂的同時，也道出生活的酸甜苦辣，為觀眾獻上了一道豐盛的故事大餐。故事的獨創性和新穎的編排，是節目的一大亮點。在塑造品牌方面，把握好了演員的明星效應，這些都值得我們學習和借鑒的。其中的一些不足之處，如題材的雷同等，也值得我們重視和克服?！?/p>

參考文獻

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④張步中，《中國電視欄目劇現狀及發展之我見》[J].《中國廣播電視學刊》，2007，(3)

(作者:陜西師范大學新聞與傳播學院碩士研究生)

責編:姚少寶