淺析策劃編輯的素質(zhì)要求

策劃在當(dāng)今社會(huì)，特別是在文化企業(yè)中應(yīng)用得相當(dāng)廣泛，不僅使用頻率高，而且實(shí)效顯著。真可謂“運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外”。策劃首先起源于軍事領(lǐng)域，后來(lái)應(yīng)用到政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于編輯行業(yè)也不例外，而且顯得尤為重要。編輯工作是知識(shí)創(chuàng)新和智慧創(chuàng)意的工作，是理論、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)的整合與升華過(guò)程，是符合播種、耕耘、開(kāi)花、結(jié)果的客觀規(guī)律的。但隨著社會(huì)的發(fā)展，各行各業(yè)的職能都會(huì)順應(yīng)時(shí)代的要求進(jìn)行調(diào)整，賦予時(shí)代的色彩，編輯這個(gè)行業(yè)也同樣如此。原先我們對(duì)編輯的概念只是對(duì)稿件進(jìn)行加工、規(guī)范、潤(rùn)色，可能大多數(shù)的工作是對(duì)作者交來(lái)的稿件進(jìn)行后期處理。但是，如今的社會(huì)對(duì)于編輯的要求已經(jīng)不是先前那樣了，原先“為人做嫁衣”的被動(dòng)角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從不為人知到現(xiàn)在一些讀者對(duì)編輯也有所關(guān)注，說(shuō)明新形勢(shì)下的編輯已經(jīng)被推向市場(chǎng)，并擔(dān)任著導(dǎo)演的角色。導(dǎo)演要挑選演員，充分調(diào)動(dòng)演員的積極性和創(chuàng)造性，與編劇、舞美、攝影、音樂(lè)等等相關(guān)人員溝通，做預(yù)算，開(kāi)發(fā)布會(huì)宣傳，最終是要把故事完美地搬上銀幕或屏幕，最終得到大眾和專業(yè)人士的認(rèn)可。如今的編輯要充分做好“導(dǎo)演”工作，第一，要掌握資源，面向作者，圍繞調(diào)查研究、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)去選擇、組織書(shū)稿，并要把編輯的思路拿去與作者研究討論，產(chǎn)生共鳴，主動(dòng)去適應(yīng)市場(chǎng)；第二，要正確引導(dǎo)市場(chǎng)，做讀者的向?qū)В鲃?dòng)地參與宣傳、營(yíng)銷(xiāo)策劃。因?yàn)榫庉媽?duì)書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量最為了解，把書(shū)的特色、作用、賣(mài)點(diǎn)、適用性向市場(chǎng)推薦，是他們義不容辭的責(zé)任。換句話說(shuō)，編輯不僅是市場(chǎng)的追隨者，更應(yīng)成為市場(chǎng)的開(kāi)拓者。德國(guó)出版界有句名言：出版社的藝術(shù)就是在于將合適的作者的合適書(shū)稿在合適的時(shí)候帶到合適的市場(chǎng)。看似簡(jiǎn)單的一句話，卻給編輯工作提出一個(gè)很高的要求。因此，一個(gè)好的策劃編輯對(duì)圖書(shū)的整體策劃需要具備很多素質(zhì)才能達(dá)到這個(gè)要求，而且是要一點(diǎn)點(diǎn)地積累培養(yǎng)。

智慧精專型

原先提倡的知識(shí)型、博雜型編輯，現(xiàn)在由于讀者對(duì)圖書(shū)質(zhì)量要求越來(lái)越高、編輯工作難度越來(lái)越大已經(jīng)轉(zhuǎn)為智慧型、精專型策劃編輯。這就不單單要求掌握牢固的編輯知識(shí)、擁有良好的專業(yè)功底，還要擴(kuò)展到其他方方面面的知識(shí)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值、價(jià)格、信息等多種知識(shí)，具備多種知識(shí)的綜合能力。比如信息知識(shí)，編輯工作實(shí)質(zhì)上就是信息的獲取、優(yōu)化、加工、傳播的過(guò)程。信息是策劃編輯工作的起點(diǎn)，選題策劃的本質(zhì)是基于科學(xué)技術(shù)發(fā)展信息、市場(chǎng)信息、作者信息、讀者需求信息等眾多信息的一種再創(chuàng)造性活動(dòng)；如果策劃編輯的信息意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有獲取信息的確切愿望和手段，選題策劃就失去了方向。

市場(chǎng)敏銳性

市場(chǎng)意識(shí)是出版物能否取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的基本前提，是對(duì)策劃編輯最基本的要求，市場(chǎng)效益回報(bào)是檢驗(yàn)選題策劃工作的試金石。出版社要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，圖書(shū)產(chǎn)品要在市場(chǎng)中取得回報(bào)，策劃編輯必須有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，并把此貫穿于選題策劃中。要認(rèn)真調(diào)研讀者的閱讀需要、興趣、消費(fèi)能力，有針對(duì)性、有目的地策劃選題、設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)，選題策劃要與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程緊密結(jié)合，成功的選題策劃應(yīng)當(dāng)貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)。策劃編輯不僅要根據(jù)市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，要考慮作者選擇、內(nèi)容體式、版式設(shè)計(jì)、編輯加工、印裝工藝、價(jià)格定位、成本核算、出版時(shí)機(jī)、發(fā)行折扣、宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一系列問(wèn)題，深入到每一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃編輯的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)是最大限度實(shí)現(xiàn)出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)關(guān)鍵因素。

獨(dú)特創(chuàng)新性

創(chuàng)新意識(shí)是編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展。創(chuàng)新是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證，策劃編輯的創(chuàng)新意識(shí)是策劃成功的關(guān)鍵。首先，它要體現(xiàn)在選題策劃上。一本書(shū)的初始，編輯對(duì)書(shū)的好壞有決定性的因素，內(nèi)容要有特色，有新發(fā)現(xiàn)、新視角，這樣才能給人以啟迪和幫助。其次，它要體現(xiàn)在裝幀設(shè)計(jì)上。有些讀者在書(shū)店里決定是否購(gòu)買(mǎi)書(shū)僅僅就是幾秒鐘的時(shí)間，顯然書(shū)的裝幀很重要，尤其是封面沒(méi)計(jì)，只有新穎的裝幀設(shè)計(jì)才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。

溝通協(xié)調(diào)性

作者對(duì)于一個(gè)好選題的實(shí)現(xiàn)很是重要，優(yōu)秀的作者不僅能夠?qū)崿F(xiàn)圖書(shū)選題策劃的意圖，保證書(shū)稿的質(zhì)量，減少編輯的工作量；還有利于提高圖書(shū)的編校質(zhì)量，加快出版速度，按照?qǐng)D書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方案適時(shí)出版，協(xié)助宣傳與推廣，順利實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯要有一支優(yōu)秀的作者隊(duì)伍以與其一道共同完成選題的構(gòu)想。所以，與作者的溝通可謂重中之重!科技圖書(shū)學(xué)科專業(yè)門(mén)類多、讀者層次多、圖書(shū)功能復(fù)雜，所以相對(duì)應(yīng)的作者隊(duì)伍也應(yīng)該有多種層次結(jié)構(gòu)。策劃編輯要與作者多溝通，這就要求編輯一定要掌握一定相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)。只有這樣，才能與作者產(chǎn)生很好的互動(dòng)，碰撞出新穎的想法，共同促進(jìn)書(shū)稿質(zhì)量的提高。不同的作者有不同的專長(zhǎng)，適宜寫(xiě)不同的書(shū)稿。除了與行業(yè)內(nèi)專家學(xué)者的溝通聯(lián)系外，還要多跟年輕作者交流，他們不論從精力還是思維觀念上都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。我們要與他們交朋友，尤其對(duì)于年輕編輯來(lái)說(shuō)都是同齡人，也許在閑聊中就有很好的點(diǎn)子和創(chuàng)意產(chǎn)生。還有一些作者身上蘊(yùn)藏著很豐富的出版財(cái)富，但也許他自己并未意識(shí)到，所以作為策劃編輯要善于挖掘這些寶藏。

傳統(tǒng)的編輯工作模式存在的最突出問(wèn)題是編輯同時(shí)進(jìn)行選題策劃和書(shū)稿加工。由于發(fā)稿后期任務(wù)重，編輯要花費(fèi)大量的精力放在審稿加工工作上，主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，自主策劃選題的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，像瑞士著名的博克豪斯出版社的編輯人員基本上是策劃編輯，自主策劃選題達(dá)到80％，所以從編輯加工脫身出來(lái)策劃優(yōu)秀圖書(shū)、品牌圖書(shū)很必要。有了新的選題創(chuàng)意，有了好的選題策劃，下一步就是要抓好書(shū)稿的審稿工作。許多專家把策劃與加工比喻為一鳥(niǎo)之兩翼、一車(chē)之兩輪。一定要把編輯加工做好、做精，否則無(wú)論你策劃得多么周密，忽視了加工，也將前功盡棄。再好的選題創(chuàng)意，沒(méi)有良好的編校質(zhì)量作保證也是不行的。這就給我們提出了一個(gè)問(wèn)題，如何與加工編輯銜接，防止工作脫節(jié)。首先，策劃編輯努力做好書(shū)稿的組織管理工作，交到加工編輯手里的書(shū)稿要達(dá)到“齊、清、定”的要求。其次，策劃編輯要主動(dòng)做好與加工編輯的配合工作，加強(qiáng)兩者的溝通與合作，及時(shí)解決加工編輯在工作中提出的問(wèn)題。

原先編輯是不參與封面和版式設(shè)計(jì)的，但隨著社會(huì)的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，版式和封面對(duì)于圖書(shū)的銷(xiāo)售很關(guān)鍵。現(xiàn)在很多讀者決定是否翻閱一本圖書(shū)，僅用3—5秒鐘，所以一本書(shū)能否在這3—5秒鐘之內(nèi)吸引讀者的眼球，著實(shí)影響圖書(shū)的銷(xiāo)量；而這吸引眼球的因素很大程度上取決于圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)，尤其是封面設(shè)計(jì)。因?yàn)榫庉媽?duì)書(shū)的內(nèi)容很了解，所以要與美編協(xié)調(diào)溝通，將書(shū)的內(nèi)容融入整體設(shè)計(jì)中。在此過(guò)程中，策劃編輯不但要具備審美素質(zhì)，而且還要對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)、作者心理有準(zhǔn)確的把握，使圖書(shū)從封面和開(kāi)本形式上吸引人。此外還要了解多少錢(qián)的定價(jià)是最適宜的。所以，策劃編輯從一開(kāi)始就要對(duì)書(shū)的開(kāi)本、用紙、印刷等相關(guān)事宜作整體策劃，以確定合適的銷(xiāo)售定價(jià)。

策劃編輯要配合營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)書(shū)作整體的宣傳，因?yàn)椴邉澗庉嬃私獯藭?shū)適宜的人群，可以借助一些會(huì)議、展覽等合適的場(chǎng)合做一些招貼畫(huà)加大宣傳力度。還可以在一些相關(guān)網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙上做一些書(shū)評(píng)、書(shū)訊等等。營(yíng)銷(xiāo)人員有了策劃編輯的專業(yè)配合，共同制定圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略，我想定會(huì)收到事半功倍的效果。

選題策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是讀者，不了解市場(chǎng)，策劃只能是無(wú)本之木、無(wú)源之水。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的屬性決定它必須更重視讀者，時(shí)時(shí)以讀者為中心，處處為讀者著想。我們策劃編輯書(shū)稿就是為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足讀者的需求，這是編輯做書(shū)的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。葉圣陶先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“讀者諸君的滿足，也就是我們的欣慰。”所以秉承先輩的教誨，我們應(yīng)該落實(shí)到實(shí)際工作中。多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，與讀者多溝通交流，明確讀者究競(jìng)是需要哪方面的書(shū)，根據(jù)不同層次的人群我們要編輯適宜他們閱讀的書(shū)籍。最后，編輯要以讀者的身份來(lái)審視書(shū)稿的內(nèi)容及裝幀形式，真正體會(huì)他們的所需所想。堅(jiān)持下去，形象一旦在讀者中建立，就是優(yōu)勢(shì)，就是無(wú)形資產(chǎn)。

結(jié)語(yǔ)

作為一名策劃編輯，完成一本書(shū)就如同孕育一個(gè)孩子，要關(guān)注它的方方面面，事無(wú)巨細(xì)。首先內(nèi)容一定要把握準(zhǔn)，符合社會(huì)發(fā)展需要，不能將過(guò)時(shí)腐朽的東西呈獻(xiàn)給讀者。還有，在審校書(shū)稿中要認(rèn)真，雖說(shuō)“出書(shū)是一門(mén)遺憾的藝術(shù)”，錯(cuò)誤是在所難免的，但我們要盡力使其最小化。所以對(duì)于策劃編輯來(lái)說(shuō)只有悉心對(duì)待書(shū)稿，將來(lái)出版后才可能在市場(chǎng)上引起很好的反響，受到讀者的好評(píng)，這對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)就是最好的回報(bào)。

總之，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，讀者對(duì)書(shū)的要求也越來(lái)越高，如何能適應(yīng)市場(chǎng)需求，如何能滿足不同層次的讀者群，對(duì)于策劃編輯的專業(yè)修養(yǎng)、文化素質(zhì)等綜合體現(xiàn)都有了更高的要求。