對不起這里插播廣告

湖南衛視的《一起來看流星雨》中，富家少爺們穿著二三流的名牌服飾，用著某品牌筆記本電腦，開著價值十多萬的“豪華車”，道具服飾不知比臺灣版《流星花園》低幾個檔次，生硬的富豪“排場”讓觀眾難以置信，原因無它——誰讓做廣告的都是這樣的廠家呢?這部劇的巨大貢獻是向大家普及了啥是“隱性廣告”。

所謂隱性廣告，是相對于“顯性廣告”而言的，它又稱“植入式廣告”。之所以被冠以“隱性”，主要指它隱藏于影視并和影視融為一體，在觀眾無意識的狀態下，將商品或品牌信息展現給觀眾(消費者)，進而達到廣告主所期望的傳播目的。

隱性廣告可是當下影視劇收回投資的有效法寶，別以為那些牌子都是真真需要出現的，您掏錢看了電影，或者不掏錢看了電視劇，都得為人家的廣告費買單，貢獻一下您的眼球。讓我們來數數那些著名廣告都是以何種方式入侵的。

一級:產品展示

——求求你，看看我

商標啦，商品實物啦，在一些電影里拼命往你眼里擠，而且，你一不小心還都看見都記住了。

隱性廣告的鼻祖——1951年的《非洲皇后號》中就明顯展現了戈登杜松子酒的商標。還有，斯皮爾伯格的經典科幻片《外星人》中主人公用一種叫“里斯”(Reeses pieces)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，立刻與小主人成了好朋友。該片上映后，“里斯”糖果的銷量提高了65%。想想看，連外星人都能征服耶，是什么味道?

在中國，從電影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手機》、《功夫》到《天下無賊》，隱性廣告的熱潮一浪高過一浪。比如影片《愛情呼叫轉移》中徐朗和龍小蝦從迪廳里出來，在驅車回家的路上，龍小蝦在車里玩起了手機，說是在飛信聊天，徐朗好奇地接過她手機看，這時，鏡頭就對著手機上的logo來了近三秒鐘特寫。

看過《手機》的朋友們，無不對嚴守一使用的鈴聲“you have an incoming call”印象深刻。影片通過多角度的特寫鏡頭以及使用操作，為我們展示了摩托羅拉手機的錄音、拍照、全球定位功能。很多觀眾不禁感嘆:“下次買手機就買MOTO”。

諾基亞在《手機》中不敵摩托羅拉的風頭，在《天下無賊》中終于扳回一局:劉德華在朝拜人群中偷到一袋子手機，一打開全是諾基亞的。讓人不得不贊嘆:原來還是諾基亞市場占有率高啊，在遙遠的西部也不例外。

《天下無賊》并不是一部動作戲，但是為了“長城潤滑油”，馮小剛還是安排了一場驚險場面:劉若英和劉德華汽車上發生爭執，爭執中車在路上失控，對面一輛大卡車呼嘯而來，近了，近了，卡車上寫著五個大字:長城潤滑油。而如果不是為了“惠普”筆記本電腦和打印機，《天下無賊》里的警察根本沒必要采用畫家身份來掩蓋自己畫下嫌疑人的行為——一個微型照相機就足夠了。

2008年的《非誠勿擾》中有航空公司、銀行卡、酒類、房地產、筆記本等諸多廣告，引發了一陣爭議。其實早在《沒完沒了》里，葛優開著那輛花花綠綠的車，車尾中國銀行碩大的廣告就在沒完沒了地晃。而傅彪沒完沒了地喝水，大約也是片尾的贊助名單里有娃哈哈的緣故。

《一聲嘆息》里，徐帆老師說:“看來看去，我就覺得歐陸經典的房子還不錯。房間布局特別好，就是貴一點。”還周到地把地址告訴大家:“過了安慧橋，四環那安慧橋右手，第一個路口向右拐。對，走到頭有兩棟樓，那門口寫著歐陸經典，特別明顯。”——這廣告做的，真是夠明顯的。

當然更明顯的還要數芒果臺的自制劇。《丑女無敵》里沒完沒了地喝立頓茶，用多芬沐浴露、清揚洗發水，把平民品牌捧成大牌，而《一起來看流星雨》中居然為了表現一輛車的性能足足描述了十分鐘!為了廣告客戶滿意，只能讓觀眾的眼睛耳朵委屈點了。

不過，利用電視劇的人物和劇情，插播的廣告倒讓人眼前一亮，畢竟，在廣告中看到故事，比在故事中看到廣告讓人舒服些。

二級:品牌加強

——讓你仰望

看過奧黛麗·赫本的《蒂凡尼早餐》嗎?對蒂凡尼崇拜得不行吧?人家這樣的品牌在影片中就直接以王者形象出現，不是低三下四討好你，而是讓你仰望，這就是大牌唄。

比如《阿甘正傳》里有一句經典臺詞:“見美國總統最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。”這飲料啥滋味咱不知道，可聽著就心向往之。電影《變形金剛》里大黃蜂、爵士、救護車和鐵皮的汽車角色分別讓通用汽車的四款車型:雪佛蘭Camaro、龐蒂亞克Solstice、悍馬H2、GMC4500/Topkick擔當。星巴克沒有做過電視廣告，但電影《電子情書》里湯姆·漢克斯的一句臺詞就是最好的廣告:“只要花2.95美元，你就可以得到屬于自己的咖啡。”而且名牌的廣告對情節結合度要求很高，出現了也并不突兀。

隱性廣告植入最經典的案例當屬007系列。這個好萊塢最長壽的系列至今已經拍了22部，過了將近50年，并且還會繼續下去。在片中出現了無數的名牌產品，因為邦德用的就是最時尚、最in的產品，而許多奢侈品公司希望自己的產品在里面被使用和認可。巴黎水、歐米茄、阿瑪尼、歐萊雅、普拉達乃至圣羅蘭等品牌都在電影中出現過。為了在1995到1999年期間上映的三部007電影中植入廣告，寶馬支付了高達7500萬美元的廣告費，而福特為了邦德能在《皇家賭場》中繼續駕駛福特車付出了1億美元。當然，他們付出巨額投資后的收益也是不菲的。

中國移動的廣告向來是大手筆，在植入性廣告中嘗到了甜頭。比如馮小剛電影《手機》中，謊話連篇的嚴守一在《有一說一》中一本正經地談論著說謊的話題，電視機前的武月正看得揪心，是中間電視上插播的中國移動的形象廣告:“溝通，從心開始”，讓這條廣告深入人心。《天下無賊》與《命運呼叫轉移》簡直就是中國移動的超長宣傳片，貫穿了打電話、發短信的情節，男人不可靠、女人不可靠、兄弟不可靠、組織不可靠，只有中國移動最可靠!

湖南衛視在植入廣告方面顯然是高手，除了電視劇，節目也能放軟廣告，近期崛起的《天天向上》就擅長品牌合作。比如今年6月份開始，七喜加入《天天向上》欄目，并利用中國傳統節日“七夕”與“七喜”諧音大做文章，請來了七喜代言人吳克群及兩位七喜廣告女主角，還有《一起來看流星雨》的幾位主角，用“七喜”慶“七夕”，甚至將七喜編進中國傳統故事中，做足了七喜的所有元素，讓人印象深刻。

網友的植入廣告設計

湖南衛視翻拍《還珠格格》的消息傳出后，不少網友的第一反應竟然是“古裝劇”如何能植入廣告。他們的想法真是“太有才了!”

設計一:酒和旅游廣告

小燕子:皇阿瑪，這是什么酒，這么好喝?

皇上:這是××地的××酒，歷史悠久。

紫薇:爾康，有什么地方的風景好看?我們一起浪跡天涯，游山玩水。

爾康:××地的山川秀麗，人杰地靈，是居家旅行的好去處。

設計二:跌打藥廣告

小燕子被箭射中后，大家驚慌失措，皇阿瑪大呼一聲:莫慌!趕快使用××損傷膏，宮中常備××損傷膏，任何跌打損傷都不慌。

眾人:皇上英明!

皇阿瑪湊近小燕子:一般人我不告訴他。

設計三:滴眼液廣告

紫薇摔下馬車后雙目失明，后來眼睛治好后，雙手捧著×××滴眼液，深情地對著爾康說:一點×××，兩眼真是×!

設計四:手電筒廣告

紫薇:她說你們一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學……我都沒有和你一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學。

爾康:這都是我的錯我的錯，我不該和她一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學……我答應你今后只和你一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學……

晴兒:那哪是星星，那是××手電筒嘛!

(本刊特約稿)