文化創意產業的春天

2009年國務院公布實施的《文化產業振興規劃》首次明確了“文化創意”是文化產業中的一個屬類，和影視、出版、動漫相并列。這就厘清了文化產業和文化創意產業之間的關系。文化創意產業作為新興的文化產業，在應對國際金融危機中逆勢而上，成為我國經濟社會發展的新亮點。

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創造與提升，產生出高附加值產品，具有高知識性、融合性的新興產業。文化創意產業最鮮明的特點就是“人腦+電腦+文化”。

近幾年來，浙江一個個極具創意的文化項目異彩紛呈，浙江文化創意產業蓬勃發展，呈現出一派姹紫嫣紅的喜人春色。

文化創意產業是浙江重點發展的文化產業之一，2009年8月，出臺了《浙江省文化創意產業發展規劃》，明確了浙江省今后發展文化創意產業的思路、原則、產業定位及重點發展方向。

在發展文化創意產業中，杭州市在全省起著領跑和示范的作用。2008年4月杭州召開打造全國文化創意產業中心大會以來，全市文化創意產業逆勢上揚，取得驕人成績。文化創意產業已經從一個“稚嫩”的新興產業，發展成為城市的重要支柱產業、經濟建設的新引擎。

令人憧憬的創意園區

園區是發展文化創意產業的平臺和載體。昔日冷僻的村莊如今已變身為生機勃發的創意園區。杭州市確定將西湖創意谷、之江文化創意園、西湖數字娛樂產業園、運河天地文化創意園、杭州創新創業新天地、創意良渚基地、西溪創意產業園、湘湖文化創意產業園、下沙大學科技園、白馬湖生態創意城等十大園區作為主平臺，推動全市文化創意產業實現集群發展。

錢塘江南岸、冠山腳下，一個被聯合國環境規劃署授予“全球生態500佳”稱號的鄉村群落，2008年成為白馬湖生態創意城。新興文化創意產業為20平方公里的古老江南田園注入了鮮活時尚與產業實踐。

日前，有中國創意產業“奧斯卡”美譽的中國創意產業年度大獎評選——“第四屆中國創意產業年度大獎”在北京揭曉。白馬湖生態創意城喜獲“中國創意產業最佳園區獎”。

讓農村的原住民接受文化熏陶，同時藝術家入駐農村汲取獨特的藝術養分，兩者相融共生。這個獨樹一幟“有機更新”的建設理念和發展思路，獲得了評獎委員會的高度贊譽，使白馬湖生態創意城從全國上百個文創產業園區中脫穎而出，摘得這一桂冠。

白馬湖生態創意城具有發展文化創意產業的人才優勢、環境優勢、文化優勢、產業優勢，是打造“全國文化創意產業中心”這一戰略目標的最大平臺。在濱江區白馬湖生態創意城，杭州將建首個中國動漫博物館。白馬湖數字電視產業園是繼動漫廣場之后在白馬湖建設的第二個大型文創項目。目前，中國國際動漫廣場、山一村500單元農居SOHO改造等一系列市區重點工程穩步推進。

在這片曾經靜寂而美麗的土地上，創意的激情與生命的靈感在此激蕩，千年的文化與時尚的生活在此共舞。

西溪創意產業園地處西溪國家濕地公園桑梓漾區域，是杭州市首批確定的十大文化創意產業園之一，是一個具有西溪特色的原生態創意設計藝術莊園。園區規劃占地0.95平方公里，共有59幢建筑組成，建筑面積約2.6萬平方米，是集影視制作、文學創作、學術交流、藝術會展、休閑旅游為一體的原生態創意產業園區。

西溪自古以來就是文化人向往的寶地。白居易、蘇東坡、董其昌、秦少游、黃賓虹、郁達夫、徐志摩等大詩人、大作家、大藝術家都曾經在這里留下過吟唱和墨寶，留下過身影和笑聲。這里還孕育了施耐庵、洪昇，孕育了偉大的《水滸傳》和《紅樓夢》。今天西溪再一次成為名師大家青睞的家園，藝術家們在這片鐘靈毓秀的青山綠水間，從容地梳理文脈思緒，滋養創造精神，豐富想象，放飛靈感，播種藝術人生的又一個春天。

目前西溪創意產業園已入駐著名國畫家潘公凱、吳山明;著名作家、編劇余華、劉恒、麥家、鄒靜之、朱海、程蔚東、高滿堂、劉星、卞智弘;著名漫畫家朱德庸;“世界創意產業之父”約翰·霍金斯;著名導演賴聲川、崔巍、皮托夫等17位名人和華策影視等6家企業總部。正在接洽的名人還有:著名導演張藝謀;臺灣著名漫畫家蔡志忠;著名主持人楊瀾、吳小莉等。

中北創意街區與文創博覽會

2009年國慶節，南宋御街·中北創意街區正式開啟。那條從歷史深處走來，向激情四溢的未來延展的御街，正是杭州用文化創意改造城市的寫照。

比照歷史，今天的“南宋御街·中北創意街區”雖然保留了一批百年老字號，但是，創意產業已經悄然替代了傳統商業模式。新中國成立后逐步占據中山北路的勞保用品店、塑料制品店、小飲食店、小五金店等陳舊的業態悄然退出這條800年前的御街。

中北創意街區由下城區政府和中國美術學院共同合作，聘請美院的研究生們，幫商鋪業主“騰籠換鳥”、轉換業態，以及設計店面店牌，店鋪內部的陳設、裝飾等，通過創意的注入，點石成金，實現店鋪定位與百姓生活需求和諧相融。街區內有永太全牛坊、晶玉良緣、中北中草藥、今衣閑、無印良品等20家商鋪納入了創意變身項目，并在國慶60周年前全新亮相。

中山北路415號天主堂旁的一批小店的改造，外觀上顯露出歐式復古和現代簡約混搭的風格;其原來經營的千島湖魚頭、大排檔和皮包生意，都被“格雅”咖啡店、淘氣堡餐飲等取代。融入現代創意的中山北路充滿著商業經營模式上的奇趣妙想。

如今，長達1800米的南宋御街·中北創意街區，宛如連通歷史與未來的時光隧道。沿街走來，長街幽巷，市井風情，文化創意之風撲面而來。

2009中國杭州文化創意產業博覽會是杭州最大的文創類會展活動。內容涵蓋工業設計、建筑設計、廣告策劃、工藝美術、數碼游戲及創意人才等眾多板塊，內容更豐富，專業化和國際化程度也有明顯提升。

和平廣場上，還配合博覽會舉辦很潮的西湖創意市集。1500平方米的廣場上，到處是形形色色的創意產品。博覽會內外人頭攢動，熙熙攘攘。

西湖創意市集，機器人也來趕集啦!

廢輪胎、爛鐵皮、舊齒輪……這些工業垃圾在藝術家手里變身成了“鐵金剛”。在和平會展中心廣場上，這一個個栩栩如生的大家伙成了現場最耀眼的明星，觀眾紛紛與他們合影留念。這些鋼雕主要是用廢舊的國產汽車、拖拉機以及各種零部件等工業廢品制作出來的，連水滸英雄魯智深的形象也在其中。鋼鐵樂隊組合，搖滾樂手、貝司手、鍵盤手，這些機器人有的揚著脖子，有的弓背彎腰，正在全身心地投入表演，吸引著眾多觀眾的眼球。

工業遺產上的創意空間

隨著歲月的變遷，許多曾經輝煌的老廠房，漸漸黯然，有的遠遷異地，人去房空。而值得慶幸的是，這些為杭州經濟與社會的發展作出過重要貢獻的工業遺存，被保留下來了，成為歷史的見證。

石祥船塢，原為杭州市港航公司船塢修理廠，后來被列入了運河綜合保護工程中的運河工業遺存。杭州市政府斥資1500多萬元人民幣，對船塢維護修繕，并將其改造成為浙窯陶藝公園。公園內最靠近運河邊的浙窯美術館，舉辦陶藝的展示活動。展廳就是過去修船的廠房。走在展廳里，低頭透過玻璃地板可以看到當年修船廠拉船上岸的水泥軌道，廳內還有一個拴船的鋼鐵墩子，來參觀的人都喜歡坐在上面拍照留念。

位于麗水路的杭州絲綢印染聯合廠，曾經是杭州乃至全國絲綢行業的老大。如今，杭絲聯的部分鋸齒形廠房，已經改造為一個創意園區，簡稱“絲聯166”。入駐的企業和工作室，有廣告公司、影視公司、體育傳播公司、攝影設計室、收藏室等，以杭州本土公司為主，也包括一部分意大利、法國的創意機構。

運河兩岸，一處處歷史文化遺存得以修復，十里運河文化景觀帶全線貫通，刀剪、傘、扇三大博物館沿河而建。

這里有王星記最早的扇子，有古老的戰國青銅削刀，這可是剪刀的前身，還有古老的“8”字剪，甚至還有秦始皇兵馬俑的“銅馬車”復制品。

博物館綜合利用聲、光、電高科技多媒體手段變出很多魔術來。比如，在傘博物館的“傘的文化”展區內，你就可以撐著油紙傘走一走“雨巷”，體驗當年戴望舒筆下的意境。這里有青石板鋪成的地面，古舊的老房舍，還下著蒙蒙細雨。伸手去接一接“雨水”，才會恍然大悟——根本沒有雨，都是燈光營造的神奇效果。

在明代的扇街，有位機器人喬裝成“說書人”，只要人靠近，它就能感應，并娓娓道來一段《白蛇傳》……

隨著運河沿線環境的改善，遺留下來的老廠房成功地實現了閃亮轉身——成為文化創意企業的入駐之地、文化創意產業的嶄新空間。運河天地“一園九區”的文化創意產業新格局正在形成。

春風吹綠浙江文創產業

浙江省除了省城杭州的文化創意產業勃興之外，其他各市的文化創意產業也呈現出雨后春筍般的繁榮景象。

在甬城的文化明珠寧波大劇院一側，正在建設中的江北區文化創意產業重點項目——財富創意港令人矚目，建成后的財富創意港街區面積超過1萬平方米。上海百年名社朵云軒、澳亞衛視、北京嘉寶國際拍賣公司等近20家文化創意企業已確定入駐。目前，寧波市文化產業經營單位已有2萬余家，從業人員20多萬人，總資產達到600多億元，正在成為甬城新的經濟增長點。

目前，寧波市首個LOFT創意園區——新芝8號創意園已經正式開業，首個民營企業開發的創意園區三廠時尚創意街區開始招商。此外，江東的228創意區、鎮海的創e慧谷、鄞州的128創新園、慈城的天工之城和江北的1824外灘創業基地、134創意谷等一批創意園區已形成了一定的規模。

在溫州，朔門街曾經成為一個相當熱門的詞語，頻頻出現在一些年輕人的嘴里。

“朔門街你去看過沒有?”

“我想去朔門街找間店面弄個小店開開。”

古老的朔門街突然間成了這個城市的一個時尚，這條往昔飄蕩著尋常人家柴火油煙的老街，如今修葺一新，映入眼中是一色的青磚白墻和烏漆大門。如果說，改造后的朔門街初展溫州本土文化創意產業的迷人魅力，那么半年后完工的“學院路7#LOFT”，意味著溫州文化創意產業時代的全面到來。

“學院路7#LOFT”對原溫州冶金廠部分廠房進行LOFT改造，使原來的“制造工廠”變為沒有環境污染的“創意工廠”。這個創意產業園逐步成為浙南閩北地區時尚發布中心和文化消費中心、社會經濟發展的“創意產業孵化地”。

紹興，同樣吹響了文化創意產業的進軍號。

紹興·中國文化創意產業交易城占地373畝，建筑富有現代歐式建筑設計風格，超高空間、自由分割。該文化創意交易城由浙江著名上市公司澤恩集團一手打造。澤恩集團由一大批置身于文化藝術界包括現代藝術、書畫、玉器、工藝美術、傳統工藝品及各類裝置藝術品等領域和市場營銷領域、互聯網行業等專業人士組成。這些人士具有跨領域知識和行業經驗，憑借文化產業這一有形市場和互聯網無形市場的技術與手段，構造特有的中國最前沿的文化創意產業基地。

洪飛，這位35歲的浙江澤恩控股集團掌門人用10年時間書寫一個個創業傳奇后壯志滿懷。他告訴筆者，按照目前敲定的方案，文化創意產業城將引進包括動漫、網絡、設計、會展、出版、藝術品制作等多個產業形態。

作為民營經濟大省，浙江民營經濟的發展給文化創意產業的開拓提供了經驗。義烏文化產品交易博覽會已經成為目前國內文體行業唯一的外貿主導型展會，2009年更是逆勢而上，實現經貿展覽洽談成交額18.49億元。

2009年10月28日，浙江橫店影視產業實驗區發展戰略研討會在北京舉行。

11月，“華誼兄弟”股票正式在深交所創業板上市掛牌交易，引得文化創意產業界的目光聚焦在華誼兄弟重要基地浙江橫店影視產業實驗區。

在義烏工商學院內，裝飾一新的大樓正大門上方寫著“創意園”三個鎦金大字。2009年11月18日，“創意園”正式開園。整個園區總面積6000平方米，專為義烏小商品提供創意服務，采取“政府主導，產學研合作，企業化運作”的運行模式，給義烏產品的研發提供了一個互動交流的平臺。

“有了義烏創意園，我們搞文創業的就像找到了家。”亞太國際數碼設計研發中心負責人陳勝豐欣喜地說。

嘉興環南湖文化創意產業帶被列入重點扶持構建的十大省級文化創意產業集聚區。這一文化創意產業帶位于嘉興南湖周邊，包括嘉興創意江南文化產業園、嘉興國際創意文化產業園、嘉興現代文化產業園、同濟大學科技園嘉興基地、國際中港城會展中心等區塊。定位為建設成具有特色與競爭優勢的設計服務基地。

臺州、湖州、舟山、衢州、麗水等地也都把文化創意產業作為支柱產業，積極扶持、培育與發展。湖州在2009年10月27日還成立了我國首家創意人才學院——長三角創意人才學院。

省委、省政府的高度重視，獨具經濟特色的“浙商”文化以及民營經濟的發達昌盛，使得浙江在開發文化創意產業方面具有雄厚的發展基礎和強大的創造動力。文化創意產業在浙江方興未艾，如何按照國家《文化產業振興規劃》，對文化創意產業規劃引導，實現統籌發展，避免項目重復建設及同質化競爭，切實加強對產業園區的管理，傳承和弘揚我國優秀傳統文化，使之與時尚文化、數字科技協調發展，這是在發展文化創意產業中需要特別關注和破解的新課題。

文化創意產業是21世紀的朝陽產業。在春風春雨的吹拂、滋潤下，它正在浙江這塊肥沃的土地上生根發芽，開花結果!