把脈西影發展,重振“西部電影”

一、電影產業，形勢喜人

隨著政府主導下的文化體制轉軌與機制創新，以及黨的十七大提出的“文化大發展”與“提高文化軟實力”系列措施的落實，電影產業發展的活力正在逐漸顯現，其融資機遇正在拓寬，一個以公有制為主體，多種所有制成分共同發展的中國電影產業新格局正在形成。從各種數據看，國產電影似乎已全面走出低谷，迎來了又一個春天。

行業報告顯示，電影創作數量近6年來持續攀升，目前中國已經步入世界電影生產大國行列。2008年全國故事片產量達到406部，全年電影綜合效益達到84.33億元，比07年增幅達25.38%。國產電影的市場占有率大幅提高，超過電影總票房的60%，連續6年超過進口影片。

電影產業的快速發展，得益于我國國民經濟繼續保持快速增長，國內文化娛樂市場進一步繁榮發展，港臺影視業為求內地放映市場大舉北上，與內地公司合作，以及國家電影局“電影精品資金”與各級政府宣傳部門對農村、少兒題材影片及主旋律影片的資金扶持，電影制片業保持了快速增長的勢頭。國有電影企業與民營電影公司都積極開拓資本市場。在制片投資結構上，中低成本制作的影片仍占絕大份額，構成國產電影產品的主體，商業大片與中低成本影片并存，共同分享市場檔期，而中等規模投資的影片繼續由港產影片或香港與內地公司合拍的影片主導。與此同時，院線擴張和影院改造的速度和規模都呈現出大幅增長的趨勢，主要是院線跨區域發展的態勢明顯，而提升院線和影院的企業文化品牌已經成為電影產業發展的關鍵產業鏈環節。在國產片的票房收益中，幾部商業大片仍然是國產影片票房的主要來源，十部左右中等投資規模影片則是有益的票房補充，而少數低成本影片在政策支持與院線商業運作合力下亦成就市場票房亮點。

二、把脈西影，謀求發展

在中國電影史上，西部電影堪稱中國新時期電影的拓荒者，是中國電影走向世界的起點。西影廠出品的《人生》、《野山》、《黑炮事件》、《老井》、《紅高粱》等一系列優秀作品一度成為中國電影的標桿。盡管西部電影曾經為中國電影在國際影壇上謀取了一定的話語權利， 但因其并未形成產業化的體制、機制， 在市場經濟轉型期的大環境中，西部電影難以適應電影市場的變化，產品的市場影響力明顯不足，西影面臨著機遇與挑戰。

那么作為西部電影發祥地的西影究竟怎樣才可以擺脫困頓，再次走到中國電影產業的前沿呢?我認為最重要的一點就是要把電影當作產業來做。

根據西影的經營狀況，結合中國電影產業的整體發展態勢和中國經濟和文化消費水平現狀，我們可以做一個分析:

(1)優勢(Strength)

1、無形資產優勢:

西影的品牌在中國乃至世界電影產業界都具有較強的號召力和影響力，這種無形資產在西影的業務拓展和電影生產方面都會為西影提供巨大的支持。

2、資源優勢:

目前西影具備多種特色資源，如藝術人才資源、版權資源、影棚道具、音頻混錄、數碼后期設備等有形資產和無形資產資源，這些資源為西影集團的重振奠定了堅實的基礎。

3、政策扶持優勢:

作為國家文化體制改革試點單位，西影除了享有國家對老國企的優惠政策外，還享有了試點企業的一些優惠政策，如“114號”文件。這些優惠政策為西影注入了活力，減輕了負擔。

4、歷史地域優勢:

西部的歷史、文化、民俗是漢唐文化、黃河文化、巴蜀文化、云貴文化、西域游牧文化的多元共同體系，給予我們巨大的創作空間。陜西是中國文化積淀最厚重的地方，陜西作為文化資源大省，有著豐富的本土特色的人文歷史題材。整個西部取之不盡用之不竭的文化基奠都是我們最為寶貴的創作源泉。

5、多元化的經營優勢:

西影集團有限公司通過重組和新建等方式實現了行業領域的擴展，產業結構呈現多元化發展趨勢，目前下屬的子公司及成員單位有西影股份有限公司、陜西西影電影頻道經營有限公司(西部電影頻道)、西安外國語大學西影影視傳媒學院、陜西西影數碼制作有限責任公司、陜西西影電視節目經營有限責任、西影音像出版社、西部影視城(籌);初步形成了“一業為主，兩翼齊飛，四輪驅動”的產業結構。這些資源優勢延伸，拓展了經營領域和盈利空間，支持電影主業生產，同時也可規避單一結構的行業經營風險。

劣勢(Weakness)

觀念落后的劣勢:50年多年的歷史，計劃經濟時代國有企業的經營模式，思想觀念，思維方式根深蒂固，員工等、靠、要的國企心態很難改變，嚴重的制約著企業的發展。

2、歷史遺留難題多的劣勢:長期積累的矛盾，眾多的人員包袱，小社會的企業形態，即使改制后仍有一些難以解決的歷史問題影響西影的正常經營管理秩序。

3、市場資源及資金匱乏的劣勢:作為國有企業市場運作沒有民營企業靈活，也缺乏足夠經驗，本身資金薄弱，無力獨資投拍高成本大制作影片，不具備抵御較大市場風險能力。

4、體制機制上劣勢:資本結構單一，運行機制老化，人員難以消化，很多地方不是因崗設人因需設人而是因人設崗。

機會(Opportunity)

1、國家政策對文化產業的大力扶持。

2、省委、省政府對西影的關心和支持。

3、中國城鄉居民文化消費需求的增長。。

4、中國電影產業高速增長趨勢和巨大的市場空間。

威脅(Threat)

1、業內競爭對手

就目前而言，西影的競爭對手有四類:其它國企、民營企業、香港電影公司、好萊塢電影公司。相比較而言，西影和好萊塢電影公司不在一個重量級上，懸殊較大;西影和其他電影集團相比，競爭力處于中下水平;和民營企業相比，除了華誼兄弟(11月25日的市值為96.90億元)基本也處于中等水平;和香港公司相比，在政策、人脈資源上優于他們，而在資金和市場運作經驗上明顯不足。這四類競爭對手都對西影構成巨大威脅，同時也是我們合作的伙伴，西影要發展必須本著學習及合作的態度。

2、體制及政策風險

現行的管理體制在一定程度上制約了企業適應市場經濟體制而應有的運轉效率。文化政策的不穩定性也給公司發展帶來一定的不可測因素。考驗著管理者的適應能力和應變能力。

3、嚴酷的市場競爭

全國電影市場空間巨大，啟動不足，嚴重的供大于求，競爭異常激烈，這是我們必須面對的現實。

三、我們的戰略目標

我們的目標是在三年內實現良性發展、力爭在五至十年內，使西影發展成為具備企業品牌價值，核心競爭力強、運營模式先進、管理規范、有一流資本資源匯聚能力、一流的專業團隊、綜合實力雄厚、經營效益據行業前列且有可持續發展能力的大型現代化影視文化企業。

著眼市場發展趨勢，尋求項目合作

經歷了近二十年電影市場的低谷期，西影在艱苦的狀態下積蓄能量，儲備了一定數量的題材，確定了每年生產一部大片，至少生產三部中等投資影片和若干低成本電影，即1+3+S的生產布局。在創作上，一要保持我們大型影片的拍攝經驗，綜合策劃大型商業化影片的制作;另一方面要面對市場，對新的類型片和運作模式做出嘗試;三在題材上保持西部特色，繼承和發展西影的藝術風格;四要不斷提高項目的篩選比例，使精品生產由偶然性向必然性轉化。以項目為基本依托，本著“互補互利、共贏共惠”的目的和宗旨開展相關合作，共享資源，互相支持，給合作方帶來實際的幫助與互補，使我們的業務和項目有更新的形式、更高的規則和更大的影響，讓西部電影重新煥發新生。

(2)遵循資本市場規則，積極推進資本合作

今年5月成立的西影集團有限公司屬國有獨資企業，實現了西影體制改革的第二步目標，第三步改革的目標是集團股份公司，使西影在產業結構多元化的基礎上實現資本結構多元化，從舊的體制下徹底走出來，為電影生產提供更有力體制機制保障和資金支持，以實現做強做大的目標。

(2)重組西影股份公司，努力實現上市目標

國務院通過的《文化產業振興規劃》，支持有條件的文化企業進入主板、創業板上市融資，鼓勵已上市文化企業通過公開增發、定向增發等再融資方式進行并購和重組。支持符合條件的文化企業發行企業債券。西影股份有限公司是由西安電影制片廠與中影集團聯合出資，吸納民營資本共同發起設立的國內第一家國有資本控股、民營資本參股的股份制電影生產企業，雖然歷經滄桑，依然具有較強的影響力、運作能力和平臺價值，被資本市場所關注。目前，正在與多方投資人的接洽之中，我們將積極努力完成重組，實現進入資本市場的目標，為電影生產提供融資平臺。

(3)探索新路徑，突破資金瓶頸

企業發展離不開金融界支持，因文化產業市場化程度低、企業價值難以評估、缺少可抵押資產、投入集中、回報周期長、現金流不穩定等因素融資普遍較難，成為企業發展的瓶頸，但金融界普遍看好文化產業，特別是影視產業的市場前景，需要雙方共同探討適應文化產業特征的融資模式，謀求共同發展。為此我們曾和多家金融機構商討，并以西影數碼制作基地為例，制定了面向影視文化、網絡文化和3G時代、全新的節目形態、渠道、市場三位一體同步開發的項目商業開發運營計劃。在該計劃中，可以以多種方式與資本市場和金融機構進行鏈接，包括股權融資、抵押貸款、項目融資、并購等形式，從而形成一個全新的融資平臺。

我們認為，文化投資的風險是可控的，從事文化產業金融業務并不會高出資金市場的平均風險。只要加強研究，積累經驗，文化產業的金融風險可以控制到較低的水平。

同時西影愿意為融資難的小型影視企業，配合銀行，采取合理合法的方式提供幫助。

(4)不斷完善產業結構，支持電影生產

西影集團有限公司目前初步實現了跨行業、跨領域的多元化產業結構，但其產業鏈還不完整，結構不甚合理，有的經營狀況不盡人意，下一步的任務是完善、改進、提高，充分激活其潛力，創造更大效益，支持電影生產。

(5)實施人才戰略、注重團隊建設

人才是企業的命脈所系，高級管理人才、頂尖的藝術、技術專家是我們賴以生存和發展的根本和動力。必須從戰略的高度重視和解決人才問題。形成積極進取的企業文化理念，創造適應人才成長的土壤，匯聚附和發展需要的高素質人才;全方位連接，延攬高級經營管理和核心創作人才;項目吸引，梯度推進，培養骨干隊伍;改善薪酬制度和分配要素，利益與業績掛鉤，使真正的有用人才愿意來，留得住。

西影是著名的陜西文化品牌，我們有理由相信，經過健康運作和穩步發展，西部電影集團有限公司將成為陜西文化產業的標志性、支柱性市場主體之一，在傳承“西部電影”品牌文化的基礎上，帶動“新西部電影”走向產業化道路，我們渴望它能再次昂首世界影壇。

(作者為西部電影集團有限公司董事長)