廣府太極拳文化產業市場特點分析

盧建輝

（邯鄲學院，河北 邯鄲 056005）

太極拳是中華民族的優秀傳統文化，是全球第一健身品牌。河北邯鄲，歷史文化悠久，特別是永年廣府古城，在這里誕生了楊式、武式太極拳，并由此派生出吳式和孫式太極拳。這里的太極拳也被習慣的稱為永年太極拳或廣府太極拳，逐漸形成了風格獨特、自成體系的廣府太極拳文化，目前已經成為一個文化品牌，是本地區重要的文化符號，在全省、全國乃至世界都有較大的影響。2009年7月22日，國務院常務會議通過了《文化產業振興規劃》，強調了加快文化產業振興的重要性和緊迫性。這為初具規模的廣府太極拳文化產業進一步發展帶來了機遇。太極拳文化產業是“朝陽產業”“綠色產業”，可以帶動其他地方產業快速發展，研究分析廣府太極拳文化產業的市場特點，為進一步發展擴大其市場規模，提供理論依據。

1 廣府太極拳文化產業市場類型劃分

廣府太極拳文化屬于中國傳統體育文化，它既有傳統文化的特點又有體育文化的特點，廣府太極拳文化產業市場是太極拳文化產業的物質商品和精神商品的交易場所。依據體育產業的分類可以把它分為太極拳文化的本體產業市場、太極拳文化相關產業市場和太極拳文化外延產業市場。主要包括廣府太極拳競技表演市場、健身娛樂市場、用品市場、培訓市場、人才市場、旅游市場和外延市場等。

2 廣府太極拳文化產業市場特點分析

2.1 尚未形成的廣府太極拳競技表演市場

體育競技表演市場是指運動員以嫻熟的技藝、超人的體能和頑強的體育拼搏精神以及相關組織管理人員的服務質量等作為商品進行交換的場所，是體育產業的主要類型，是體育產業中的支柱產業。[1]56廣府太極拳有償性比賽和表演規模小、影響小，太極拳運動的比賽表演商業運作水平低，其本身創造的經濟效益很低，與現代流行的競技體育項目相比存在很大差距。準確地說廣府太極拳的競技表演市場還沒有形成，雖然舉辦了11屆永年國際太極拳大會，大多是以文化宣傳和文化建設為主要目的，或是“文化搭臺，經濟唱戲”帶動拉動其他行業的消費和經濟發展，沒有發揮太極拳文化本體產業的作用。與其他體育項目相比，太極拳競賽有自身的弱點，比賽方式的競技性和觀賞性相對較低，難以吸引普通觀眾。應當策劃舉辦覆蓋全國（或世界）、運動員水平一流、競技性和觀賞性兼顧、周期較長的系列賽事或表演，逐步發展相對穩定的觀眾群。

3.2 蓬勃發展的廣府太極拳健身娛樂市場

隨著社會經濟的發展和人們空閑時間的增多，太極拳健身休閑娛樂也逐漸成為即傳統又時尚的活動。20世紀是太極拳大發展的時期，太極拳從山村走進了城市，從中國走向了世界，在全世界有很深的影響，是中國文化的代表符號。據統計，太極拳目前已傳播到世界150多個國家和地區，估計最少有2億多愛好者練習太極拳。目前邯鄲習練太極拳人數有15 萬人之多，注冊拳師300多名，常年在國內外授拳的拳師30多名，到2006年發展為90 多個協會組織，420個輔導站點15000個會員。[2]28這些都是太極拳的消費者或潛在消費者，說明有一個巨大的且不斷發展的消費群體，潛在的太極拳消費市場巨大，為太極拳健身娛樂市場提供了較為有利的條件。

調查發現（如表1所示），大多數太極拳的習練者，都是從太極拳健身娛樂的價值取向出發來從事太極拳的運動和消費。普遍認為太極拳的功能是祛病養生、強身健體、修身養性等。對傳統太極拳的全面認識相對較低，而其作為武術技擊的基本功能、深厚的太極文化理論和辯證唯物哲理沒有得到應有的重視和體現，這直接影響、制約了太極拳的全面繼承、發展與推廣，尤其影響了廣大青少年參與太極拳運動的積極性。調查表明（如表2，表3所示），太極拳的消費水平較低，河北省居民太極消費水平以中等消費居多，總體消費水平每年人均在169.7元，這遠遠低于《中國群眾體育現狀調查結果報告》中顯示的我國城鎮居民年均消費的397.42元的指標，說明居民的太極健身消費總體水平偏低，消費結構單一。從表3可以看出，大多數太極拳消費者消費的太極拳種類少，消費心理保守。可以看出，廣府太極拳健身娛樂市場消費人群還有擴大的空間和潛力。

2.3 規模較小的廣府太極拳用品市場

太極拳不同于其他一些體育運動，進行太極拳的健身所需的場地和器材設備相對簡單，且數量較少。因此廣府太極拳用品市場雖有發展空間，但不如其他體育用品市場的規模大。廣府太極拳用品市場主要是為人們提供從事太極拳活動所需的各種實物型產品的市場，如太極拳運動的器械、服裝、運動鞋、圖書、雜志、音像制品、紀念品等。廣府太極拳用品開發力度不夠，品種較少，且產品的文化內涵較低，質量、品味、檔次不高。許多產品的原創性不夠，模仿性太強。

2.4 有待規范的廣府太極拳培訓市場

廣府太極拳培訓市場是以太極拳培訓為主要交易對象的產業市場，主要向消費者提供人力型服務。這類市場多是在各類太極拳學校和武術學校、營利性的太極拳協會和輔導站進行太極拳學習和鍛煉的青少年及各年齡段的成人。這個市場目前是廣府太極拳產業市場的主要支柱之一，由于經營水平不高、宣傳力度不大、影響有限，很難吸引全國（或世界）的太極拳愛好者來此學拳深造，其消費人群主要來自本地，相對于河南少林武術每年數十萬人的培訓規模，廣府太極拳培訓市場的發展需要走的路還很長。應當放眼全國和世界，吸引全國乃至世界各地更多的太極拳愛好者前來學習交流，拓寬廣府太極拳培訓市場。

表1 太極拳習練者學拳原因調查統計表

表2 太極拳人均消費調查統計表

表3 太極拳消費狀況調查統計

2.5 潛力巨大的廣府太極拳人才市場

太極拳人才市場是指從事太極拳研究、教學、經濟管理、產業產品開發等方面的專業人才提供專項交流和服務的市場。本地有許多優秀的太極名家，可以發揮太極拳專業人才的主觀積極性，充分體現個人價值，走出去教拳授徒。隨著中國經濟的高速發展，中國文化在世界的影響力越來越大，越來越多的外國人開始學習中文、學習中國文化、學習太極拳，而我們能夠適合對外太極拳教學的師資更是稀缺。據統計，永年目前僅有 30名拳師在外授拳。主要是由于市場化的民間太極拳中介組織較少。中介組織就如同磁鐵一樣，把生產者和消費者緊密聯系起來，它是市場供需雙方的重要橋梁，能起到傳播信息、互通情報、釋疑解惑、輿論監督的作用。[1]56現階段已形成的中介組織是政府相關部門如文化、旅游、體育等機構，宣傳媒體。另一個原因是，太極拳教學、傳播人才參差不齊，大多數偏重太極拳的拳架和拳藝，而太極拳相關理論水平較低，教學方法簡單。廣府太極拳的傳承沒有很好的和高等教育相結合，沒有將傳統太極拳學科化、專業化，沒有用現代的人才培養模式培養既有精湛的太極拳技藝，又有全面的太極拳理論知識的高學歷、高水平的太極拳傳播人才。此市場具有較大的發展潛力。

2.6 正在開發的廣府太極拳文化的旅游市場

廣府太極拳的旅游市場是以太極拳和太極拳文化為載體，通過旅游的形式為大眾提供服務的市場。這是目前廣府太極拳文化產業最為重要的產業市場之一。依托太極拳文化發力發展旅游產業，開發有太極拳文化特色的旅游線路、紀念品，帶動交通、餐飲、旅館等其他產業的發展，具有得天獨厚的條件。

（1）太極拳觀光型旅游，游客通過視聽感官對廣府傳統太極拳文化風俗、活動、名人故居、紀念館、博物館、歷史文化傳說以及周邊的其他古跡、自然風光進行欣賞、瞻仰、體驗，以獲得愉悅的感受。觀光者可以獲得與廣府太極拳文化有關的審美體驗和歷史熏陶。

（2）太極拳競賽型旅游，定期舉行的永年國際太極拳比賽大會和其他全國、省、市縣規模的太極拳競賽和表演交流大會，吸引眾多的海內外太極拳運動員、拳師、教練員、愛好者、媒體人員以及其他與競賽有關的人員參加。此類型的旅游，許多人具有雙重身份，既是競賽活動的參與者又是一般的旅游者。在其他的體育競賽型旅游中，觀眾、體育迷所占的比重很大，太極拳運動的競賽由于其競賽性質的局限性、影響性，使得觀眾人數無法和其他流行運動的觀眾數相比。從近幾年永年國際太極拳大會組織來看，如何吸引更多的太極拳愛好者和觀眾前來欣賞觀摩賽會是亟待解決的問題。

（3）太極拳健身娛樂型旅游，是通過太極拳活動以娛樂休閑、健身、療養、康復為主要目的的旅游活動。利用太極拳在養生保健、疾病防治、心理調節等方面的作用，可以單獨或與保健康復機構合作，成立太極拳保健康復機構。旅游者通過在廣府進行各種太極拳的健身娛樂而達到身體放松、消除疲勞、心情舒暢、健身娛樂的目的。

（4）太極拳度假型旅游，旅游者在特定的假期中參與太極拳有關旅游活動，與廣府特色的地域性太極拳文化、民風、民俗結合在一起，達到消除疲勞、調整身心、排解壓力、娛樂消遣等目的。

2.7 正在開發的廣府太極拳文化產業的外延市場

是由太極拳相關的文化產業所輻射到其他產業市場，是太極拳本體產業和太極拳相關產業之外的非太極拳性質的產業，這是一個新興的太極拳文化產業市場，是一個潛力巨大的朝陽產業市場。如與廣府太極拳有關的動漫、影視產業，或者開發大型廣府太極拳實景文藝演出。

3 結束語

廣府太極拳文化產業產品或服務的精神價值高于物質價值，精神存在高于物質存在。在強化廣府太極拳文化建設過程中，太極拳文化產業發展應當堅持服務于民，大眾健身；堅持傳承優秀的民族傳統，弘揚優秀的傳統文化；堅持以太極文化促進和諧社會建設，豐富人民群眾的文化生活。廣府太極拳文化產業的市場結構與其他體育文化相比較具有自己的特點，有優勢也有不足，其產業化發展已走入正軌，初具規模，亟待進一步提升發展水平，擴大發展規模。我們應當充分認識這種現狀，按照體育文化產業發展的市場規律、依據傳統體育文化發展的特點、結合人們對太極拳文化不斷增長的需要，充分發揮地方傳統文化優勢，尋找適合本地經濟文化的發展模式，逐步培育和開發廣府太極拳文化產業市場，促進地方經濟的快速、有序發展。

[1]李宗浩.體育經濟學[M].桂林：廣西師范大學出版社，2005，(7).

[2]永年太極拳志編纂委員會.永年太極拳志[M].北京：人民體育出版社，2006，(8).