歐洲,創意風情依舊2009年Euro best廣告獎結果揭曉

鄭秋月

當地時間2009年11月27日晚，第二屆Eurobest(歐洲最佳)廣告獎頒獎典禮于荷蘭阿姆斯特丹Beurs van Berlage藝術中心舉行。

本屆Eurobest的評審團由來自20個歐洲國家的66個頂尖創意人組成。比賽共收到來自歐洲各地的4020件參賽作品，經過嚴格的評審，有665件作品獲得入圍資格，共計282件作品獲獎，其中包括影視類獎項34個、平面類獎項30個、戶外類獎項34個、直銷類獎項25個、促銷類獎項13個、廣播類獎項9個、互動類獎項37個、富媒體類獎項48個、設計類獎項22個、工藝類獎項21個以及整合類獎項6個。比利時和德國成為本次評選的最大贏家，均攬獲49項殊榮。緊隨其后的是法國，共捧走35座獎杯。

老面孔中的新面孔

作為2009年年末出爐的創意大獎，獲獎作品中自然免不了一些已經在2009年全球各大廣告獎中抱走獎杯無數的優秀作品。但令人欣喜的是，本屆Eurobest的獲獎作品中我們還是看到了許多之前沒有注意到的新面孔，也讓我們為2010年創意豐收增添許多新的展望。

或許因為評選范圍限定為歐洲的原因。之前一些被其他佳作掩藏的珍品在這次評中一舉奪得全場大獎，終于在大家面前展現出屬于它們的耀眼光芒。

在這次Eurobest廣告獎中，比利時廣告公司Mortierbrigade為布魯塞爾電臺設計的推廣活動“永遠的月球漫步”榮獲本屆Eurobest促銷類的全場大獎，同時他們還獲得了本屆Eurobest廣播類的全場大獎。比利時廣告公司的滿載而歸，也充分展現了比利時廣告業在創意領域所擁有的領先水平。

平面類全場大獎則由靈智精實蘇黎世辦公室獲得，他們為瑞士蘇黎世室內管弦樂隊創作的系列廣告“雞皮疙瘩”、“淚珠”、“心跳”。用隱喻和夸張的手法，對音樂的震撼人心進行了另類表達。

而獲得戶外作品全場大獎的是丹麥公司Robert／Boisen&Like-Minded為鈴木汽車特別設計的鈴木加油站。影視類頒出兩項全場大獎，分別為法國巴黎的BETC Euro RSCG設計公司(靈智精實集團旗下)所創作的作品Canal+spot Closet以及Tribal DDB阿姆斯特丹為飛利浦21:9家庭影院所創作的作品。贏得直郵類別全場大獎的是瑞典的GOSS公司的作品“在工學院的一年”。

互動類的全場大獎由Happiness為豐田IQ汽車設計的“IQ字體”奪得，這種由豐田IQ汽車“創作”出來的字體，被上傳到互聯網上供用戶下載，一路高升的訪問量和下載量顯示這一活動起到了極佳的傳播效是。

此外，德國Serviceplan公司憑借其為Lead Award創意大獎設計的系列作品“正與反”而獲得設計類全場大獎。而獲得富媒體類全場大獎的是葡萄牙的李奧貝納。他們(Diageo)策劃了“世界上第一家臨時展覽館”來為帝亞吉歐進行宣傳推廣，工藝類的全場大獎由奧美(法國)收入囊中。而整合類全場大獎今年從缺，成為唯一沒有評選出全場大獎的作品類別。

頒給公司的榮譽

與2008年不同的是，本屆Eurobest廣告獎為各大廣告集團增設了一個獎項：“年度廣告集團”(Network of the Year)，DDB成為這一獎項的首個獲獎者。

其他頒給廣告公司的獎項中，法國奧美獲得了2009“年度歐洲最佳廣告公司”(Eurobest Agency of the Year)榮譽，來自法國巴黎的BETC Euro RSCG公司和Marcel公司分列第二和第三名。而2009“年度互動營銷代理結構”(Eurobest Agency of the Year)榮譽，來自法國巴黎的BETC Euro RSCG公司和Marcel公司分列第二和第三名。而2009“年度互動營銷代理結構”(Interactive Agency of the Year)由比利時布魯塞爾的Happiness公司獲得，另一家比利時公司Boondoggle獲得第二，瑞典公司Crispin Porter+Bogusky Europe榮獲第三。

“年度歐洲最佳廣告主”(Eurobest Agency of the Year Award)同樣是今年新設的一大獎項，英國啤酒品牌Guinness獲得這一殊榮。