惠普青春開麥拉,影像潮流召集令

以電影為媒傳遞品牌體驗

隨著互聯網影音應用的迅速演變，電腦已經成為個人多媒體娛樂核心平臺。富有遠見的PC／數碼品牌已經開始緊隨并利用這一趨勢，2009年，惠普發起的“惠普青春開麥拉一我的電腦·我的舞臺”活動，以“影像”為載體，為中國的年輕人提供全方位立體的平臺表達自己、展示創意，將關注、滿足中國年輕人的情感需求的理念集中展現。

圍繞當前最為年輕態的表達方式——影像。惠普和土豆網正式宣布結成戰略合作，聯袂掀起一場Movie2.0的制片新潮流，一場集網絡、電影、電視等多媒體的大型跨媒介營銷方案拉開序幕。9月4日，著名導演寧浩攜眾多知名演員做客《影視風云榜一惠普青春開麥拉分享會》，宣布擔任“惠普青春開麥拉一我的電腦·我的舞臺”活動及大學生影像節“新青年導演計劃”的藝術指導。一個從劇本創作、腳本編輯到拍攝、演繹全程創作的全新平臺亮相，以幫助所有充滿創意的網友參與到首個互動式“青春影像志”的各個創作環節中來。

鎖定新生代影像人群

土豆網、新生代創作、寧浩、電影創作，這四個詞匯，支撐起“惠普青春開麥拉”的成功基石。當用鏡頭記錄生活成為當代年輕人最IN的表達方式，尤其是日益成熟的90后更是成長為標準的“拍客一代”，惠普通過將“我的電腦·我的舞臺”視覺化，整合土豆網、光線傳媒、人人網等媒體強大跨媒體陣容，幫助他們更加專業地運用影像這種表達方式。

據分析結果顯示，集中在中國城市中的15到30歲的年輕人，構成了土豆網的活躍用戶群，這些浸淫網絡的“上升社會中的上升人群”有著某種共性：新鮮事物的追隨者和倡導者，永遠有著自己的想法和行動力，更善于用個性化的方式表達自己的主張。這種特性與“惠普青春開麥拉”活動倡導的理念不謀而合，惠普青春開麥拉活動與土豆網的合作也就順理成章。“我的電腦·我的舞臺”釋放了當下年輕人的個性，滿足他們喜歡表達自我需求。他們喜歡聚合，并渴望成功；他們創造流行，也沉浸在流行之中；正是這樣一個個擁有個性的年輕人組成了這個世界最亮麗的風景。而惠普與土豆網聯手打造的“青春開麥拉”。正是為這樣的年輕族群提供了聚合的最佳平臺。

融合土豆網的電影情結

“每個人都是生活的導演”，是土豆網的口號。正與惠普的創意不謀而合。作為中國最早的視頻網站，幾年來土豆網在原創電影方面的積淀已經在其用戶心中留下深刻的品牌印象。土豆網曾為新銳文化獻出了首個屬于草根的土豆電影節，并致力于將其打造為原創生態的新生后舞臺。2009年，土豆電影節全面升級2009土豆映象，與全球7000萬華人互聯網用戶一道關注一種影像的未來。與土豆網的戰略合作顯然有助于惠普品牌的年輕市場營銷，正是在此過程中，土豆網所具有的一切年輕元素，個性、開放、互動、創意、活力，與惠普品牌實現了完美契合。作為合作伙伴。土豆網動員土豆的20萬活躍播客人群，作為惠普青春開麥拉的強力支撐。

借助土豆網、人人網等多媒體渠道的強大號召力，作為中國第一部原創青春影像志的召集令，惠普“青春開麥拉——我的電腦·我的舞臺”活動正式啟動的整整三個月里，憑借貼近年輕人生活的“一個假期”“一間寢室”、“一場戀愛”三個話題，活動共吸引了超過36,000人注冊加入，征集到超過50，000份個作品。具有原創精神的個性年青一代在惠普的舞臺上綻放出令人驚喜的光彩。