流芳華夏南北曲姹紫嫣紅匯故園——全國昆曲優秀劇目展演周綜述

前言

悠遠六百年，流芳華夏；爭艷南北曲，薈萃故園！

中華人民共和國文化部主辦、文化部藝術司和江蘇省文化廳共同承辦的 “全國昆曲優秀劇目展演周”活動于2010年6月3—9日在江蘇南京舉辦。

本次活動旨在全面展示 《國家昆曲藝術搶救、保護和扶持工程》第一輪（5年）實施以來在劇目建設和人才培養方面所取得的成果、宣傳我國在非物質文化遺產保護上的認識與作為、體現各級政府重視、保護、繼承、發揚傳統藝術的力度、也進一步擴大昆曲藝術的社會影響。

參加本次展演的有來自全國的7個專業昆曲表演團體，分別是（以演出先后為序）：江蘇省演藝集團昆劇院、北方昆曲劇院、上海昆劇團、江蘇省蘇州昆劇院、浙江永嘉昆劇團、湖南省昆劇院和浙江省昆劇團。他們帶來的《梁山伯與祝英臺》、《關漢卿》、《紫釵記》、《玉簪記》、《荊釵記》、《折子戲專場》與《公孫子都》等7臺風格各異、精彩紛呈的昆曲劇目，集中代表了目前我國昆曲藝術的最高成就。

14世紀中葉，昆曲發源于江蘇昆山，吳門幽蘭、曲笛笙簫，演繹了多少紅塵纏綿；而今，6個世紀后，那姹紫嫣紅遍植江南江北的昆曲，將再度齊聚故鄉，在江蘇的舞臺上奉獻其光華溢目的藝術之美！

由中華人民共和國文化部主辦，文化部藝術司和江蘇省文化廳共同承辦的“全國昆曲優秀劇目展演周”自2010年6月3日至9日在南京舉辦。文化部藝術司司長董偉、文化部藝術司巡視員藺永鈞、省文化廳副廳長馬寧、省戲劇家協會主席汪人元等領導出席了開幕式。七天時間里，先后有江蘇省演藝集團昆劇院的《梁山伯與祝英臺》、北方昆曲劇院的《關漢卿》、上海昆劇團的《紫釵記》、江蘇省蘇州昆劇院的《玉簪記》、浙江永嘉昆劇團的《荊釵記》、湖南省昆劇團的《折子戲專場》（含《醉打山門》、《藏舟》、《尋夢》、《武松殺嫂》四折）和浙江省昆劇團的《公孫子都》等七臺優秀劇目分別獻演于紫金大戲院和南京文化藝術中心。

《國家昆曲藝術搶救、保護和扶持工程》實施已歷5年，作為對該工程第一輪實施以來在劇目建設和人才培養方面取得的成果展示，我國政府在非物質文化遺產保護上的認識與作為的宣傳，這次展演便成為昆曲列為世界口頭及非物質文化遺產代表作以來，國家舉辦的最重要的一次昆曲演出活動；也是昆曲自14世紀從故鄉走出、流布全國之后，所有昆曲團體再度齊聚江蘇南京的藝術盛事。本次活動薈萃了全國現有的全部7家昆曲專業院團，演出水平代表著目前我國昆曲藝術的最高成就，是昆曲作為非物質文化遺產國家形象的一次整體亮相。這次“展演周”不但對昆曲界、戲劇界產生了重要影響與積極作用，也在社會上掀起了普通百姓認識昆曲、欣賞昆曲、關注昆曲的熱潮，讓廣大觀眾共享優秀文化成果、推動文化民生深入開展的同時，也激發起民眾對包括昆曲在內的非物質文化遺產之發掘、保護積極參與的熱情，對傳統藝術的繼承與創新充滿了生氣勃勃的信心。本次“展演周”總體上座率90%以上，有些場次客滿并被要求加座，讓原本最冷的一個劇種成為一時民眾關注熱點，活動在取得良好經濟效益的同時，取得了極好的社會效益。

基于對這次活動的高度重視和特殊認識，組織者一開始便將“展演周”同一般商業演出、業內藝術交流、甚至是以往舉辦的中國昆曲藝術節演出區別開來，明確提出了四個目標：一是爭取最廣泛的受眾，這是實現所有效益的根本前提；二是實現最好的舞臺演出效果，這是實現效益的基本保證；三是形成全社會對政府保護非遺之作為的最好評價；四是努力激發、提升民眾對保護非遺的認知和熱情。為實現這些目標，整個籌備工作之中，除了常規性演出安排以外，明確規定要以宣傳與營銷作為工作重點。這是因為，就宣傳而言，一方面可以促進營銷，另一方面也是對昆曲、對國家保護昆曲之態度、作為、成果的直接推廣。就營銷而言，主要目的并不是單純贏利，而是通過經濟效益之獲得來實現社會效益之達成。此次展演，除保留部分工作票以外堅持“只售票、不贈票”的原則。事實證明，作為福利的贈票，持票觀眾未必一定來；而自己購票的觀眾則一定會來。我們就是要通過售票這個交易方式來實現觀眾對藝術的認識與選擇，來完成藝術與觀眾之間的真正交流。所以，通過經濟效益來實現真正的社會效益，又通過社會效益來實現真實的經濟效益，這正是一種健康、雙向的關系。

在“展演周”中，我們采取了一系列積極有效的措施，主要有：

一.確定了本次活動的宣傳語為：“悠遠六百年，流芳華夏；爭艷南北曲，薈萃故園。”凝練地向受眾傳達活動的主旨與特殊意義。

二.于活動開幕的二十天前，即5月14日召開了新聞發布會。發布會由江蘇省戲劇家協會主席汪人元主持，中共江蘇省委宣傳部常務副部長、省文化廳黨組書記、廳長章劍華發布“展演周”的相關信息，向社會廣而告知活動的宗旨、目的和具體內容，并同時啟動全面的宣傳方式：大牌廣告、海報、宣傳單、報刊、廣播電視、宣傳欄、報紙插頁、車身廣告、網絡……。通過省內外媒體及本次活動的合作單位——江蘇乾有文化傳播有限公司的積極策劃，在短短的二十天時間里，取得良好的宣傳效果，展演活動得到了眾多受眾的關注，票房銷售也取得了超乎意料的成效。

三. 確定了本次活動的主要受眾群為以高校學子為主的青年觀眾以及昆曲愛好者。高校學子一般具有高學歷、高智商、高素質的青年群體特征，是容易貼近并識知昆曲價值的特殊群體。然而經調查發現，他們中的大多數人對昆曲一知半解，雖然能夠認識其價值，卻很少真正了解昆曲、更少走進劇院，有的甚至從未看過、聽過昆曲。為此，我們所面臨的嚴峻任務不但是爭取觀眾，更重要的，是要“培育觀眾”。作為一門流傳久遠、具有極高藝術性與文學性的傳統藝術樣式，唯有具備了相關知識與文化素養的觀眾，才能更好地欣賞昆曲之美。出于這方面的考慮，我們在常規的宣傳之外，還有針對性地安排了一系列專題講座。

《公孫子都》

《折子戲專場·醉打山門》

《荊釵記》

《梁山伯與祝英臺》

如：5月16日上午，特邀南京大學吳新雷教授在南京圖書館學術報告廳面對全社會舉辦了一場題為《昆曲的文化內涵和藝術魅力》的專題講座。吳新雷教授結合參與展演的7臺劇目，向廣大市民宣傳、介紹了昆曲悠久的歷史傳統、雅麗多采的文學性與包括聲律唱腔、角色行當、表演藝術等在內的昆曲藝術特征，推廣了欣賞昆曲藝術的要領，調動起了更多觀眾對昆曲的熱情與參與活動的積極性。現場還設置了展演周活動的售票點，聽眾均可現場購買優惠票。本次具有豐富的知識性與趣味性的講座得到了市民的廣泛好評，當場銷售戲票近400張。

再如，由江蘇省演藝集團昆劇院于5月19—26日先后在南京大學、東南大學、南京師范大學、南京曉莊學院、南京信息職業技術學院、南京解放軍理工學院和南京財經學院等7所高校舉辦了《至美的昆丑》、《至美的昆劇》、《不到園林怎知春色如許》等7場昆曲講座，以惟妙惟肖的唱、念、做、表，規范精致的手、眼、身、法、步向廣大學子宣揚昆曲的獨特魅力與它經久不衰的寫意之美。講座內容翔實、氣氛熱烈，極富表演性、趣味性、互動性，深入淺出地普及了昆曲的文學性、音樂性、表演藝術性等知識，激發了高校學子們的興趣，有效推動了青年人走進劇場、觀看昆曲的熱情。

四. 在營銷方面，我們與江蘇乾有文化傳播有限公司合作，由該公司負責票務推廣，開設了現場售票、電話訂票、網絡訂票等多渠道售票方式。考慮到南京的高校學生及社會上昆曲愛好者的購買力，我們對本次展演的票價做了合理的擬定，其中90%為低價票以體現惠民精神，價位為20元、40元、60元，60元與40元的票憑學生證可享受半價優惠，20元的票若以7場戲套票形式購買，7張只需100元。此外，我們也設置了10%的100至300元不等的高價票，一方面用來宣傳昆曲藝術應有之價值，另一方面也用來適應文化市場兩端的需求。在有效的宣傳與推廣下，出票率與上座率都高達90%以上，部分劇目如江蘇省演藝集團昆劇院的《梁山伯與祝英臺》、江蘇省蘇州昆劇院的《玉簪記》，都出現了一票難求的熱烈場面。許多專家學者對此次昆曲展演中的觀眾熱捧及文明觀摩留下了深刻的印象。

五. 為了更好地達到宣傳介紹的目的，強調展演周的整體審美效果，我們統一制作了一本包含所有參演劇目信息的節目單，除了“劇團介紹”、“劇情介紹”、“主創人員”、“演員表”等常規信息之外，還在節目單中增設了“觀劇導引”這項內容，闡述該劇的特色、亮點及文化內涵，以期幫助觀眾更好地理解劇目、更流暢無礙地欣賞昆曲。

《關漢卿》

《紫釵記》

《玉簪記》

六. 為更大限度地拓展展演活動的社會效益，增強劇團、演員與民眾的交流，強化觀演互動的密度，我們還對參演院團提出了有別于一般演出的特殊要求。包括：演出之前，由主持人對院團的特色與劇目的特點做簡短介紹，以便于觀眾更深入地了解院團與劇目；所有唱詞、道白必須配上字幕，有雙語字幕則更佳，唱詞還須標明昆曲的宮調、曲牌，以求盡可能地掃清觀眾的觀賞障礙；演出結束、謝幕之時，安排演員及相關主創人員與觀眾進行直接互動，由演出方回答熱心觀眾約三個問題的提問。

七. 為了提高本次活動的專業性與學術含量，令劇團與演員同樣從中受益，我們特別建議文化部邀請了全國9位著名的昆曲表演藝術家與戲劇專家參與本次活動，他們是：上海昆劇團著名表演藝術家蔡正仁、張靜嫻、張洵澎，浙江昆劇團著名表演藝術家汪世瑜，上海京昆藝術發展咨詢委員會主任馬博敏，中國藝術研究院研究員龔和德，原中國戲曲學院院長、教授周育德，江蘇省演藝集團昆劇院著名表演藝術家石小梅，中國藝術研究院戲曲研究所研究員何玉人與中國戲劇家協會研究室主任崔偉。在每場演出后的次日上午，組織專家學者召開評論會，就劇本、導演、表演、舞美、燈光等各方面對劇目進行深入、全面的評析，并就具體加工修改意見與主創人員進行切磋、交流，提出有益的建議與意見，同時歡迎熱心觀眾前來旁聽。專家學者們以兢兢業業的態度與表達為參演劇目提供了精彩的點評，院團與演員都從中受益匪淺，旁聽觀眾們也紛紛表示評論會是看戲以外的另一種精彩。而蔡正仁、張靜嫻等專家也都盛贊評論會對加強昆曲從業者之間的交流、加強藝術工作者與觀眾之間的交流、對推動昆曲事業的繁榮發展具有極為重要意義與特殊的、可貴的價值。每天中午評論會結束后，有關部門即在兩三個小時內，將評論會上的專家精彩點評整理、組織成文，通過網絡媒體、傳統媒體公開發布，其及時性與權威性得到廣大受眾的一致好評，被眾多媒體紛紛轉載。

這樣，我們通過演出前的各類宣傳、專題講座、演出中的介紹、演出后的交流、演出之外的評論，便大大拓展了這次“展演周”原本作為一次藝術演出的效應，密切了觀、演之間的關系。

因為有了對活動宗旨與特殊意義的深入認識，有了對劇種、劇團、劇目特色的準確把握，有了對宣傳營銷工作的高度重視，有了對主要受眾群的確定及有針對性的對觀眾的爭取與培養，有了有意識的對觀演關系之濃度與密度的加強，有了對展演活動之專業性、學術性、交流性、藝術性的要求，同時有賴于領導的全盤指導與細致分工以及工作人員孜孜不倦的努力，“全國昆曲優秀劇目展演周”終于圓滿成功地完成，收到了預期的效果，基本實現了我們所期望的“最廣泛的受眾”、“最好的演出效果”、“對政府保護非遺之作為的最好評價”與“最大程度地激發民眾熱情”的四大要求。既向廣大人民群眾獻上了豐富多彩的演出，又全面展示了目前我國昆曲藝術所取得的輝煌成就，以經濟效益之取得推動了社會效益之實現，又以社會效益之實現來促進經濟效益之取得，形成了兩者之間的良性互動、良性循環，在向廣大群眾宣揚了國家在搶救、保護、扶持包括昆曲藝術在內的非物質文化遺產上的力度與作為的同時，也有效激發了民眾對我國傳統文化應有的自豪感與責任感。