觀察世界的“東方視角”
——央視英語新聞頻道的新探索

文/黃崢

針對全球電視受眾，中央電視臺英語、法語、西班牙語、俄羅斯語、阿拉伯語五大外文頻道，形成了我國多語種傳播的電視外宣格局。2010年4月26日，中央電視臺第9套節目原英語國際頻道正式改版為英語新聞頻道，臺標改為CCTV NEWS，標志著我國擁有了第一家專業的英語新聞頻道。7月1日，新華社主辦的“中國新華新聞電視網”英語電視臺也正式上星播出。中央級外文頻道的興盛，加快了中國電視“走出去”的步伐。

CCTV NEWS無論在演播室設計、節目包裝和主持人風格方面，還是在報道手法和形態上，都給人耳目一新的感覺。中國電視正在積極地尋找一條國際受眾“愿意聽到、看到”的方式，其目的主要是為了適應海外觀眾收視習慣，爭取更高的落地率和收視率。

全球視角 定位亞洲

由CCTV NEWS的頻道宣傳詞“You link to Asia”（為你鏈接亞洲）就可以看出中國國際傳播思路的改變。在及時、準確、全面地報道中國發展變化的同時，CCTV NEWS增加了國際新聞的報道量，特別是把亞洲作為報道重點，努力發出代表中國和亞洲的聲音，為海外觀眾了解多元世界提供“東方視角”。為了避免歐美新聞過多造成的新聞信息不對稱現象，CCTV NEWS必須強調“發展中國家優先”的原則，而且重中之重是中國及周邊國家優先。中國屬于發展中國家，更是亞洲國家，這種地緣政治的優勢使我們擁有報道亞洲新聞得天獨厚的條件。其實，任何一個發展中國家都有其獨到之處，中國的電視媒體也給了這些發展中國家一個展示的平臺，吸引著世界的目光通過CCTV NEWS來到亞洲。

已經突出重圍的卡塔爾半島電視臺是一個比較成功的例子。卡塔爾并非大國，但是半島電視臺在國際反恐以及中東事務上的國際影響力，甚至可以和CNN這樣的大牌媒體叫板。為什么呢？因為它充分有效地利用了阿拉伯世界的資源，向世人展示了阿拉伯世界的視角，為人們消除信息的不對稱提供了一個有獨特價值的信息渠道。找到適合自己的定位，CCTV NEWS就找到了競爭的突破口，在全球媒體中找到歸屬于自己的那片天空。

構建全球報道網絡

雖然任何一個媒介都無法擺脫本國的政治、經濟和文化背景，但隨著全球范圍內傳播活動的一體化模式逐步形成，不能及時融入世界傳播體系之中的媒體，將一定會被排斥、被擠壓，直至失去在世界傳播市場上平等競爭的權利和機會。因此，在國際報道中，只是采寫國際通訊社的通稿，使用CNN、BBC的畫面，永遠都是二手信息的販賣者。在這個比拼時效性、獨家性的信息時代，想成為一流的國際電視媒體，對于信息源的獲取是我們必須直面解決的問題。只有我們的記者“在現場”，我們才可能加入全球化競爭的戰役中，否則，只能當“局外人”。

2010年，中央電視臺加大了駐外記者站的建設，除了已成立的美洲中心站、歐洲中心站外，還將成立拉美、中東、莫斯科中心記者站，共五個駐外中心記者站。已成立的歐洲、美洲中心記者站除人員更多、報道覆蓋范圍更廣之外，還通過常設演播室和專用傳輸光纜實現了與北京總部的全天候無縫連接。依托于中央電視臺，CCTV NEWS的國際化布局實現了從“點狀”向“網狀”的轉變，真正實現了國際傳播陣地的遷移。自CCTV NEWS開播，截至5月5日19時，9天的時間里，共通過國際報道網絡播發63條實時視頻和電話連線報道，連線地點遍及世界五大洲，題材涉及政治、軍事、外交、反恐、經濟等領域，內容包括泰國局勢動蕩、冰島火山灰、菲律賓大選、希臘金融危機、國際社會對紐約時報廣場爆炸未遂案的反應和伊拉克大選結果出爐等。與此同時，國內新聞方面也陸續推出了“玉樹地震現場報道”、“學校安全系列報道”、“洪水災害系列報道”、“富士康連跳”、“南澳一號打撈”、“收入分配”等一系列有分量的英語系列新聞報道。

不僅如此，CCTV NEWS的記者和部分欄目也已經走出國門，被世界媒體所認可。玉樹地震中，英語頻道記者馮錦超應美國有線新聞網（CNN）邀請，為對方作緊急電話連線報道。這是英語頻道記者首次為CNN提供重大突發事件現場電話連線報道。澳大利亞公共電視頻道從本年4月起每周從衛星上下載兩期CCTV NEWS的《今日話題》節目，安排在周末黃金時間21：00原版固定播出。這是外國主流電視媒體首次引入CCTV NEWS的英語新聞類欄目，作為其固定播出欄目原版播出。澳大利亞新聞頻道股份有限公司總裁Mr.Angelos說，《今日話題》欄目在西方有非常好的口碑，它以客觀、公正、平衡的報道，對國際問題的深度把握，特別是主持人的風格，贏得人們的關注和欣賞。

CCTV NEWS在頻道包裝方面也更加追求國際化。改版前的英語頻道，每檔節目都有自己的鮮明特色，比頻道品牌本身都有優勢，結果則是頻道整體支離破碎，且無個性特征。為了使頻道對所有節目具備“掌控權”，包裝的方向即“整合所有元素”，在和主要競爭對手的較量中，再度定位，重塑國際化新聞頻道的形象。CCTV NEWS對所有節目進行全新包裝后，欄目設計、播報風格、節目包裝等都更符合海外受眾的收視習慣；煥然一新的演播室，四個主持區的分布也使得節目更有層次感、更具多樣性。為了強調風格的整體性，頻道節目還共用一個CCTV NEWS片頭、字幕條，不突出單個欄目，而是互相補充，相得益彰。

路漫漫其修遠

CCTV NEWS已經轉型為專業新聞頻道，在堅守本土的同時，又把關注的焦點擴大至亞洲，以及更為廣闊的全世界。在新聞源、編輯質量，及人才需求上必然面臨更大的挑戰。

面臨國際新聞同質化的挑戰。新聞每天發生，受眾需求各異，新聞媒體的任務就是要捕捉這些變化，傳播可靠信息。全球化背景下，只要存在競爭對手，任何一種產品都有可能同質，否則就是獨家報道。智利地震、冰島火山灰、泰國紅杉軍、菲律賓大選、希臘金融危機、玉樹地震……這些公共領域里的新聞，各家媒體都來報道，問題的關鍵點就在于同質的內容如何做到不同質的傳播。要體現在具體工作中，就是媒體的功能定位及服務定位，以及傳播人員的專業素質。

國際新聞的選擇和加工具有一定的價值標準，這并不奇怪。而在國際報道中存在著壟斷和控制結構的狀況下，流通于世界的國際新聞絕大部分，都是根據少數西方發達國家的新聞價值標準而選擇和加工出來的，是以服務于少數發達國家的利益為目標的，而且可能對廣大發展中國家的社會發展產生嚴重的危害。這些新聞的內容、來源是同質化的，再加上拍攝這些新聞畫面的人，撰寫新聞通稿的人，能從“東方視角”出發的寥寥無幾。這樣，從新聞源上就給二次加工增加了難度，因此，CCTV NEWS必須在新聞的二次編輯上下足功夫，用新聞傳遞東方的、發展中國家的視角，體現平衡的觀點。

面臨人才隊伍建設的挑戰。BBC在全球有50個辦事處250名記者；CNN在全球有26個記者站1000名記者；同在亞洲的半島電視臺英語頻道擁有四大新聞中心：吉隆坡、多哈、倫敦和華盛頓，在北京、莫斯科、悉尼等地有70個分社，是CNN和BBC的總和，其工作人員已有1000人，來自近50個國家，其中，四分之一是經驗豐富的資深新聞人，另外四分之一年齡都在30歲左右，這便使得半島英語頻道成為“最年輕的全球新聞傳播機構”。

作為面向海外觀眾進行傳播的英語電視媒體，CCTV NEWS需要從各個方面入手，讓新聞走進海外受眾的心和腦。而CCTV NEWS的新聞生產線，以及人力資源體系尚不完善，國際化程度還不高，駐外記者、評論員報道隊伍不強。盡管CCTV計劃近年內將駐外記者隊伍擴大到百人以上，但數量上的差距還是顯而易見的。在評論方面，CCTV NEWS新聞評論隊伍還在發展壯大中，英文評論員儲備不足、知名評論員稀缺的情況尚存。

前行的路，有很多困難，但是前行的路，有亮光。當前中國的對外傳播，目的很明確，是要讓中國從信息接受國成為信息輸出國，培養其他國家人民對中國的友善態度和合作愿望，并創造一個有利于信息輸出國的國際輿論環境，取得最高程度的國際支持與合作。CCTV NEWS 的誕生，標志著中國對外傳播思路的重大轉變。她不僅肩負著輸出中國本土文化、塑造良好國家形象的重任，還須要積極參與國際事務的報道，增強中國傳媒在國際輿論中的競爭力和影響力。她要立足亞洲，為更多發展中國家搭建展示的平臺，從東方視角傳遞給全世界“亞洲在崛起“。