論產品藝術設計的經濟性本質

曾小紅

(湖南第一師范學院美術系，湖南長沙410205)

論產品藝術設計的經濟性本質

曾小紅

(湖南第一師范學院美術系，湖南長沙410205)

產品藝術設計是生產力高度發展帶來的勞動分工的產物。產品藝術設計的客體是大規模的工業化產品，其直接需求者(或客戶)是企業，因而產品藝術設計活動本身就是經濟活動，而不是純藝術活動。

產品;藝術設計;經濟性本質

改革開放以來，我國經濟建設蓬勃發展，人們的物質與精神文化生活水平日益提高。伴隨工業化的發展，產品日益豐富，商品市場已經從賣方市場轉變為買方市場，競爭日益激烈。與此相應，為滿足消費者對產品日益提高的要求和應付激烈的競爭，我國起步較晚的產品藝術設計不僅獲得了迅速發展，而且得到越來越高的重視，在經濟生活中的地位日益重要，產品藝術設計專業教育在很多高校如雨后春筍般出現。因此，準確把握產品藝術設計的本質，對推動我國高校產品藝術設計教育，促進我國產品藝術設計發展具有非常重要的作用。

一 產品藝術設計是生產力高度發展帶來的勞動分工的產物

設計是一種設想、運籌、計劃和預算，它是人類為實現某種特定目的而進行的創造性活動，是把一種計劃、規劃、設想通過視覺的形式傳達出來的活動過程［1］。而產品藝術設計是對物品、器具進行藝術性的設計，即在設計中體現藝術美，對物或產品進行有目的的美化，使產品在能滿足人的功能性需求的前提下其外在造型或形式等能夠滿足人的審美需求，以協調物質和精神的關系，達到物質與精神的統一。產品藝術設計實際上就是“人類為生存而進行的造物活動，是人為實現實用功能價值和審美價值的物化勞動形態。這種造物具有一定的審美屬性和精神價值，因而是一種藝術質的造物”［2］。

就產品藝術設計為創造性活動而言，它伴隨著人類物質生產活動和器物文化的出現而出現的。當人類的祖先把一塊石頭敲打成用來切割和砍削的石刀時，最早的設計活動就開始了，這把石刀就是最初的設計產品。這種工具的創造首先符合實用目的，同時也顧及到了用起來方便、省力，以引起主體的快感。它的制作過程具備了設計所要求的從預想、選料到加工成型等必備過程，它的功能和形式結合于一體。但就產品藝術設計作為生產過程中的專門環節及作為一種行業或專門的職業而言，產品藝術設計是伴隨勞動分工的出現與發展而產生和發展的。雖然早期的原始造物以及隨后的手工作坊生產，在造物的過程中都含有產品藝術設計的因素，但這只是包含在其中的因素，而且是非很重要的因素，更非一個獨立的環節。隨著經濟發展，生產力水平日益提高，人類社會出現了工業革命，采用了機器化大生產，出現了勞動分工。正是伴隨產品日益復雜化和勞動分工的出現，設計或產品藝術設計才得到重視，設計才成為生產過程中的一個專門環節，工業化生產中需要專門從事設計的人員。隨著生產力的繼續提高和分工的日益深化，產品藝術設計作為一個行業或者專門的職業就從狹義的生產行業中獨立出來，并取得快速發展。因此，產品藝術設計并非是伴隨藝術的產生和發展而產生和發展的，其決定性因素是生產力和經濟的發展，尤其是勞動分工的深化和發展。

二 產品藝術設計的客體是產品

雖然產品藝術設計是設計師所進行的一種造物的創造性活動，但其創造的絕非一般意義上的或者哲學上的物質用品，而是滿足消費者需求的產品即工業產品。因此，產品藝術設計的對象或者客體是批量化大規模生產的產品。工業產品是企業批量生產的、提供給市場的產品，不是家庭或個人為自給自足而生產的產品。更不是藝術品或手工藝品。

產品一詞來自英文的“product”，其一般意思是“一組將輸入轉化為輸出的相互關聯或相互作用的活動”的結果，是“過程”的結果。在經濟領域中，通常也可理解為組織制造的任何制品或制品(零部件)的組合。在現代社會中，組織者是生產企業，過程是企業將人力、設備和原材料等投入而進行的生產過程。

結合產品的走向即市場需求而言，或者從市場學或營銷學的角度而言，產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品的整體概念一般可以分為三個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用，或者說滿足消費者的使用功能需求;形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外形，包括產品的品質、特征、造型、商標和包裝等;延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處［3］。

產品首先要滿足人們的生理需要。一個杯子必須能用于喝水，一支鋼筆必須能用來寫字，一輛自行車必須能代步，一輛卡車必須能載物等等。在整體產品概念的三個層次中，最核心的是滿足其使用目的，實現其使用功能，即其物質功能或技術性要求為核心層次，是重點中的重點。產品造型等外觀表現形式或者說有形形式，是以第一個層次為基礎的，必須以第一個層次為中心。如何讓產品外觀更好看，更美觀，或者說以何種手段來美化產品都是次要的考慮因素。從設計這個獨立生產環節而言，功能性目的是第一考慮要素，而藝術性或審美角度的考慮是次要考慮因素，甚至排在如何更為方便和高效率地滿足功能性使用目的之后。因此，就藝術設計來說，藝術性或外在美也非首要考慮因素，產品藝術設計的第一個目的，就是通過對產品的合理規劃，而使人們能更方便地使用產品，使其更好地發揮效力。在此基礎上，通過合理的造型手段，使產品能夠具備富有時代精神，符合產品性能、與環境協調的產品形態，使人們得到美的享受。

三 產品藝術設計的直接需求者是企業

產品藝術設計伴隨生產力和經濟的不斷發展，隨勞動分工的產生和深化而產生與發展，其最終目的是更好地滿足人們物質需求和精神文化需求，實現二者的協調統一。但產品藝術設計的直接需求者卻非目的所表述的人或消費者，而是生產產品的企業。產品藝術設計師、產品藝術設計行業的存在，是以企業需要藝術設計，愿意為藝術設計支付成本而作為前提條件的。

企業是以營利為目的而從事生產經營活動，向社會提供商品或服務的經濟組織，是最重要的市場主體。企業要實現利潤最大化，從生產端必須做到成本最低，從消費端必須做到能夠滿足市場消費者的需求。

藝術設計師為企業進行產品藝術設計，就必須充分考慮生產和消費兩個方面。從生產端而言，無論是外在造型、材料選用還是色彩、線條表現形式等，都必須做到符合企業的生產條件，各種原材料容易獲得而且價格成本低，易于生產，生產的效率高且投入成本低。這些需要考慮的因素都是經濟因素而非藝術因素，如何體現產品的外在美，如何讓產品更美必然受上述因素的制約［4］。從消費端而言，就必須首先考慮消費者的需求。美國心理學家亞伯拉罕．馬斯洛用他的動機理論需要層次論來說明人為何在特定階段受到特定的需要的驅使。按照他的觀點，人類的需要按層次排列，從最迫切的需要到最不迫切需要，依重要性順序排列，分別是生理需要，安全需要，社會需要，尊重需要和自我實現需要。當下級的需要獲得相對滿足以后，上一級需要才會產生，才要求得到滿足。產品藝術設計也必須首先考慮生理需要后才考慮蘊含有各種精神文化因素的需要層次。我國古代著名思想家墨子所說的“衣必常暖，而后求麗，居必常安，而后求樂。”即多少闡述了人類需要滿足的這種先后層次關系。國內一些學者和設計工作者將其歸納為生理需要與心理需要二大類或者是生理需要、心理需要和智能需要三類。因此，產品藝術設計的首要考慮因素仍是經濟性而非藝術性。

四 產品藝術設計活動的其他主要特點以經濟性因素為主

從不同的角度考慮或分析產品藝術設計的經濟性特征，就會涉及到不同方面。就產品藝術設計的主體以及產品藝術設計活動本身的原則或步驟內容而言，經濟型因素也是產品藝術設計的首要考慮因素。

首先，無論是企業的設計師，還是各專門設計公司、設計工作室的設計師，他們進行產品藝術設計并非是為了藝術創作，而是將產品藝術設計作為一種職業，一種謀生的手段。他們之所以從事設計，是因為他們需要通過設計，來使得大眾購買到更稱心的產品，從而讓企業或商家能獲得更豐厚的利潤，有許多企業重視產品藝術設計并愿意支付藝術設計費，從而使自己得到更多的收入。產品藝術設計的利潤是藝術設計師從事藝術設計的直接動機或目的。

其次，就產品藝術設計與藝術的區別而言，產品藝術設計更多地是經濟活動。設計本身是應用性的，產品藝術設計不一定是藝術。藝術是藝術家審美理想的物態化，它可以是藝術家個人審美情趣的個性表達，而產品藝術設計并不是完擬藝術的本身，經濟性是其首先要表達的涵義。從哲學上講，藝術家可以以我為本，可以自己創造個人的唯心世界，不必考慮客觀世界的他物或他人的情趣。而藝術設計必須以唯物主義哲學為指導分析客觀世界，服務真實世界。藝術領域希望有梵高這樣的藝術家存在，但對于設計界不歡迎梵高似的藝術設計家，產品藝術設計界歡迎的是最能滿足使用功能、生產成本最低且最受消費者歡迎的設計。在經濟之中，產品藝術設計不再是藝術貴族世家的子弟，它已是一個工業大生產者。

第三，產品藝術設計的運用是經濟活動。藝術設計師在進行產品藝術設計時，不僅需要了解目標消費者的購買行為，對消費者群體進行細分并從各方面進行分析，還要對目標對象特性以及產品進行分析。此外，設計師還需要考慮材料的選用成本、進行設計預算與概算、設計圖紙的技術交底、解決生產過程中出現的各種問題等。這些無一不是經濟活動的內容，而非藝術創作活動的內容。

綜上所述，產品藝術設計的本質就是經濟活動，是體現藝術美或含有藝術成分的經濟活動［5］。藝術僅僅是設計的一種手段，而不是設計的終極目的。明確產品藝術設計不是包含經濟因素，而本身就是經濟活動，對正確認識產品藝術設計，促進我國產品藝術設計教育、產品藝術設計本身快速發展，為經濟發展做出最大貢獻具有不可估量的重要作用。

［1］李硯祖．工藝美術概論［M］．北京:中國輕工業出版社，2005:108．

［2］廖樹林，朱鐘炎．產品設計的消費者分析［M］．北京:機械工業出版社，2010:59．

［3］尹定邦．設計學概論［M］．長沙:湖南科學技術出版社，2005:41．

［4］凌繼堯、徐恒醇．藝術設計學［M］．上海:上海人民出版社，2000:76．

［5］郭惠堯．產品的人性化設計［J］．鄭州輕工業學院學報，1997:105．

(責任編校:光明)

On Economic Essence of Art Design of Production

ZENG Xiao-hong
(Department of Painting，Hunan First Normal college，Changsha 410205，China)

Art design for products is a product of division of labor which production power develops highly．Its object is large－ scale industrialization products．Its direct customers are enterprises．Therefore the art design itself for products is an economic activity，not a pure artistic activity．

product;art design;economic essence

J524．1

A

1673－0712(2010)06－0066－03

2010－11－08．

湖南第一師范學院科研基金項目(XYS09J02)．

曾小紅(1965—)，女，湖南洞口人，湖南第一師范學院美術系副教授，在讀碩士，研究方向:藝術設計教學。